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综艺节目背后的资本“角色”

时间:2019-12-01 14:43:37  来源:  作者:  浏览量:

 综艺节目背后的资本“角色”

 

近日,综艺节目再度成为人们热议的话题。每一档综艺节目,从制作到播出,都离不开资本的支持与操作。而伴随着综艺节目市场的发展,其资本“角色”也在不断发生着变化。

 

从参与综艺制作的A股影视上市公司,到持续投入的互联网视频平台,再到为综艺节目付费的广告主们,不同“角色”的背后,都存在着自己参与综艺节目的意图与运作逻辑……

 

A股上市公司“综艺热”降温

2018年底华录百纳出售公司主要的综艺业务资产,或许是近两年来不少上市影视公司对综艺节目投资状态的一个缩影。

 

2018年12月26日晚间,华录百纳发布公告称,拟出售公司的两家孙公司喀什蓝火和北京蓝火,分别作价400万元以及10万元。其中,喀什蓝火是华录百纳子公司广东蓝火的主要资产,4年前,为了收购广东蓝火,华录百纳付出了25亿元的价格。

 

广东蓝火主营电视栏目、电影、电视剧等影视节目的投资、制作、发行以及品牌内容整合营销服务,曾经制作过《女神的新衣》、《旋风孝子》、《跨界歌王》等多档热门的综艺节目。

 

2014年-2016年,广东蓝火一度成为华录百纳最主要的收入来源,其旗下的喀什蓝火三年净利润分别为2.23亿元、2.47亿元、2.73亿元,而同期华录百纳的净利润仅为1.49亿元、2.67亿元、3.78亿元。

 

然而在2017年之后,喀什蓝火的业绩迅速下滑,2018年1-10月,喀什蓝火净亏损4.76亿元。直接影响了华录百纳当期业绩,2018年三季报显示,报告期内华录百纳净亏损2.99亿元,并预计全年将出现亏损。华录百纳当时解释称,主要原因系报告期内综艺招商不及预期,内容营销规模减少,部分影视项目未到收入确认时点。

 

与华录百纳相似的是,今年以来,不少上市影视公司均减少了在综艺节目方面的参与程度。

 

2019年上半年,华策影视取得了9.25亿元的营业收入,但综艺收入仅为2784万元,占营收比例仅为3%。而在2017年与2018年,华策影视的综艺收入占总营收的比重分别为5.39%与6.6%。

 

2019年上半年,北京文化将综艺收入与电视剧、新媒体等收入合并计算,却仅有105.75万元。而在2017年时,北京文化还能将综艺收入作为单独业务进行计算,收入达到7037.59万元。

 

2019年上半年,华谊兄弟尽管没有披露综艺业务的收入情况,但是其在半年报中披露,公司2019年参与及预计参与的综艺节目仅有一档,为《年味有FUN第三季》。而2018年的年报显示,去年全年公司参与了《奔跑吧第二季》、《王牌对王牌第三季》《年味有FUN第二季》、《欢乐同学会第一季》、《机器人争霸》等多档综艺节目的投资或制作。

 

然而有趣的是,就在2014年,综艺制作领域还曾是上市影视公司争相入局的市场。彼时,上市公司华策影视发布公告称斥资4000万元收购栏目制作公司天映传媒40%股权,进军电视综艺节目制作;浙富控股入股《中国好声音》的运营方梦响强音20%股权;华录百纳对蓝色火焰25亿元的巨资收购也在同年发生。

 

但为何5年时间,影视上市公司就对综艺节目的态度就发生了如此大的改变?华策影视在今年的半年报中,对于综艺节目业务的风险提示或许可以作为参考。该公司称,综艺节目的竞争已趋于白热化,存在数量繁多、题材撞车、制作成本高企、版权纠纷等问题。尽管公司已尽全力降低经营风险,但在前述背景下,公司仍将存在制作节目不被市场认可从而遭受损失的风险。

 

“其实主要还是一个市场行为,当投资综艺节目很容易挣钱时,大家就往往会争相进入,而如果发现赚钱的效益在下降,那么部分资金肯定就会越来越谨慎。近年来,随着市场对于综艺节目的购买需求在下降,综艺制作领域的需求也在下滑,影视上市公司对这一领域的热度自然也就随之降温。”西南证券传媒行业分析师刘言对中新经纬客户端说道。

 

互联网视频平台“烧钱”自制综艺

值得一提的是,目前A股的影视上市公司,大多是通过承制综艺节目,与电视台或者网络视频平台进行“收视对赌,广告分成”。然而近年来,比起外包节目,越来越多的电视台与网络视频平台纷纷开始培育自身专业的团队,自制综艺节目。

 

“播放平台更多的以自制综艺节目来代替外购,也成为了综艺制作领域市场需求下降,影视上市公司对综艺业务投入减少的原因之一。”刘言说道。

 

目前,国内综艺播放的平台大概分为电视台以及互联视频平台两类。中信证券在10月的一份研报中指出,目前,电视端的综艺节目主要集中于中央频道以及湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视,其中湖南卫视在五大卫视中具备显著优势,2019上半年节目收视率TOP10榜单中占据5席。网络综艺则主要集中在爱奇艺、腾讯、优酷和芒果TV四大互联网平台,有效播放量方面,2019年1-8月爱奇艺以112亿的有效播放量领先。

 

中信证券认为,从长期来看,优质内容是综艺节目影响力决定的根源,而互联网视频平台聚集了更年轻的用户,拥有更强的资本开支能力,能够吸引更优质的行业人才,因此拥有更大的概率能够持续推出优质综艺内容,未来在综艺行业更有提升的空间。

 

上述的四大互联网视频平台中,芒果TV已借芒果超媒在A股上市,爱奇艺在美股上市,而腾讯视频和优酷,则分别依托于腾讯以及阿里巴巴两大上市公司。事实上,今年以来各大互联网平台为了争夺流量,也确实在内容生产方面大力投入。

 

芒果超媒2019年半年报显示,截至今年上半年,芒果超媒已经拥有16个综艺制作团队,仅在2019年上半年,公司就创新制作了《妻子的浪漫旅行2》《女儿们的恋爱》《密室大逃脱》等节目,并且推出了《向往的生活第三季》《歌手2019》《密室大逃脱》《妻子的浪漫旅行第二季》《快乐大本营2019》《少年可期》和《哈哈农夫》《明星大侦探之头号嫌疑人》等综艺节目。

 

而处于互联网视频平台第一梯队的爱奇艺,近日发布的第三季度财报显示,公司第三季度净亏损为人民币37亿元,其中重要的原因之一,就是公司的内容成本不断攀升,第三季度达到62亿元人民币。资料显示,目前爱奇艺拥有超过21个工作室,先后推出了《中国有嘻哈》《中国有说唱》《热血街舞团》等热门综艺节目。

 

在国金证券看来,三大互联网视频平台以及芒果TV,往往会吸纳有才能的综艺制作团队,以工作室的形式进行项目推进制作综艺节目。未来,自制独播的网络综艺节目,不仅是视频平台的一个杀手锏,也是视频平台进入新时代的“门票”。

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