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频道简介

重庆卫视直播频道介绍:

  中央电视台财经频道中央电视台以专业财经信息为核心内容的频道。面向最广泛的大众,采用通俗易懂的形式提供专业的财经服务。

--------------------以下为重庆卫视直播频道的相关资料--------------------

--------------------重庆卫视改版对我国电视业界生态的影响
  重庆卫视的改版正是对现今电视业界思考与批判的结果,虽然说改版是在政府主管部门主导下进行的,但这也更说明改版的重要性。如果媒介不能自律,那么,他律将是不可避免的。我们可以从以时间为跨度单位的纵向和以空间为跨度单位的横向两个方面的比较来看待重庆卫视的这次改版。从纵向比较上来看,重庆卫视的这次改版是一个自我思考、自我否定和自我修复的过程。除了不播商业广告以外,与改版前的重庆卫视对比,这次改版有一大重要变化就是减少电视剧的播出量,注重宣扬民生根本和时代精神,摒弃唯收视率、唯商业利益的行业规则。改版后的重庆卫视以新闻和专题节目为主。比如,新闻类节目包括《CQTV早新闻》、《CQTV午新闻》、《重庆新闻联播》、中央电视台《新闻联播》、重庆卫视直播在线观看《民生》、《直播重庆》等;专题类节目包括《信念》、《记忆》、《纵横天下》、《拍案警世》、《重庆好人》、《书香》、《健康大学堂》、《走进中国消防》等。因此,改版后的重庆卫视从根本上来说以严肃内容为根本,更贴近普通市民。从节目安排来看,改版后的重庆卫视由于减少广告和电视剧的播出而产生的大量空闲时段没有充分利用,而仅以重播的方式来解决这个问题,这也反映出重庆卫视改版后仍然存在一些不足,比如自办节目资源和节目资源整合的问题。从横向比较来看,改版后的重庆卫视改变了以往的同质化趋向,有了自己的特色。首先,从形式上,电视台台标、色调、主题、表现等诸元素都以红色作为标记,让人印象深刻。其次,从内容上,重庆卫视彻底摒弃庸俗化、娱乐化倾向,树起主流媒体、公益频道的旗帜,不唯收视率,走出了一条符合自身特色的道路。改版后的重庆卫视彻底与娱乐节目绝缘,取而代之的是大量反映普通百姓生活的民生节目和反映革历史的人文节目。重庆卫视的改版无疑更有文化深度和历史凝重感。二、重庆卫视改版重新构建了电视业界新格局不同于以往电视媒介的市场化改革,重庆卫视这次改版树立起公益频道的旗帜,按照主流媒体、公益频道的定位打造重庆卫视,打破了我国现有的卫视格局,成为电视媒介生态的一朵奇葩。五年前,有业界人士描述电视界:一个西瓜、两个苹果和一堆芝麻并存。一个西瓜是指中央电视台,而两个苹果则指凤凰卫视和湖南卫视。而随着近段时间以江苏卫视为代表的娱乐节目的崛起,电视业界生态已发生明显变化。以央视及各子频道为代表的国家队依然占据领先位置,属于第一梯队;以湖南卫视、旅游卫视、江苏卫视为代表具有高收视率的细分化、专业化、娱乐化省级卫视排在中间位置,属于在某一特定群体中有吴卫华重庆卫视改版对我国电视业界生态的影响01主题策划争鸣20总241期较大影响力的中间梯队;剩下的省级卫视由于市场定位不佳、受众人群不明确、收视率不高等因素可以归为第三梯队。现有的受众市场也基本上被第一梯队和第二梯队的卫星电视台瓜分一空,以央视为代表的国家队依托国家政策和已有的信息整合资源,对社会精英人群有较强的吸引力;以湖南卫视为代表的专业化省级卫视依托内容精品化和分众化市场的忠诚度对时尚的年轻人有较强吸引力;第三梯队的各省级卫视几乎已无明确的分众市场,只能走入游击战的怪圈,其结果就是电视节目的庸俗、低俗、媚俗。重庆卫视正是基于对现有电视媒介生态的思考,实行改版:不播商业广告;减少电视剧播出量,减少外购外包节目播出量;增加新闻节目播出,增加自办专题节目和文化栏目,增加公益广告和宣传片。重庆卫视这次以公益频道为定位的改版也彻底改变了现有的电视媒介生态格局。作为公益频道的重庆卫视的出现,改变了人们原有对电视界的印象,人们终于知道:原来电视是可以不播广告的;原先以收视率为唯一效益标准的三个梯队被新的以强调社会责任的社会效益标准打破。央视综合频道、新闻频道和重庆卫视等频道以严肃内容为主强调社会责任,注重媒介自律,始终把坚持正确的舆论导向放在首位,坚持社会效益第一的原则,传播和倡导社会主流价值观,主动承担起媒体的社会责任。三、建立层级结构促进电视业界生态的平衡发展我国的电视业界存在扁平化的生态结构现状,除几个少数的卫视占据着制高点,绝大多数电视台都存在同质化,差异化特征不明显,由此导致目标受众人群不稳定,受众极易流失,没有忠诚度。这样的电视媒介生态结构从社会功能上来说也是不稳定的,同样不利于我国电视产业的发展。因此,建立起科学合理的电视业界生态层级结构,一方面可以发挥电视媒体的社会功能,同时,也可以满足分众化市场的需求,促进发展。首先,应当发挥制度优势办大事,建立国家层面上的公益频道,发挥主流媒体优势,维护主流价值观。无论是英国的BBC,还是日本的NHK,或者是美国的PBS,作为公益频道禁播商业广告的电视台都是国家电视台。而在我国,作为地方电视台的重庆卫视的改版,在分众化市场的现状下,显然影响有限。因此,基于主流媒体维护主流价值观的前提,不能单靠重庆卫视一家撑起公益频道改革发展的旗帜,覆盖全国范围的国家公益频道也应当建立起来,并发挥引擎作用。考虑到央视综合频道对于央视巨大的经济效益,政府可以把央视的新闻频道作为一个公益频道,或者再开办一个频道作为公益频道,以此占据电视业界生态结构的顶端,维护社会主流价值观。一个国家的主流价值观的彰显,表现出一个国家的社会稳定和有序。即便是西方国家,以电视台为代表的主流媒体也是维护其主流价值观的支柱。在纷繁芜杂的国际形势下,我国更有必要建立这样一家不唯收视率、不受商业利益控制的主流电视媒体。电视公益频道的出现将重新解构电视台与受众的关系,强化电视台的社会责任感。其次,维持现有的大众化电视台,传播大众文化。我国绝大多数省级卫视和地方电视台都属于大众化的电视台,其特点就是电视台本身定位不明确,没有相对稳定的受众人群,但由于其地方性和区域性的特点,可以满足特定区域受众对该区域时事、民情、社会新闻的了解。而且,大众文化作为文化的一种形式,其流行性和符号化的特点能够满足现代社会人们的消费需求,起到群体凝合剂的作用;同时,作为流行文化形式的大众文化对于社会稳定有一定的作用,它也是社会矛盾的润滑剂。因此,有必要通过大众化的电视台引导传播大众文化。当然,由于这类电视台主要依靠广告作为收入来源,政府主管部门必须加强监管,特别是要防止虚假广告、三俗内容等现象,同时加强电视媒体的社会责任引导,使其发挥应有作用。最后,发展分众化电视台,满足分众化市场需求。随着社会分工的发展和社会阶层的分化,社会资讯日渐丰富,人们的生活观念日趋多元化,受众对电视节目的需求呈分散和纵深发展,对媒体的需求也不断分化,直接带动了媒体由大众向小众发展的过程。近些年,各省级卫视中,以湖南卫视和旅游卫视为代表的分众电视频道越来越受欢迎,其原因就在于它们的节目满足了特定人群的需求。除了省级卫视中的分众化电视台,各地方有线电视台也有很多专业化的频道,这些频道对受众已经进行了十分细化的分割。当然,为了避免节目过于庸俗,媒介的自律与政府主管部门的他律也相当重要。以上三种层级结构的建立,会促进我国电视业界生态的平衡发展。国家公益频道可以依托和整合信息资源,发挥主流媒体优势;各省大众化电视台可以发挥区域性和地方性特点,满足特定区域人群的需求;分众化电视台可以占据节目内容优势,满足社会中特定人群的电视消费需求。由此,原先的电视业界生态可以重新布局,各电视台可以相互取长补短、各展所长。重庆卫视的这次改版既是对自身发展的思考,也是对整个电视媒介生态现状的批判,尤为重要的是,它掀起了我国电视媒体公益频道发展的序幕,重新建构电视业界生态结构,对未来我国电视产业结构的发展具有长远而深刻的意义。


  从目前网络用户的结构看,重庆卫视在线直播的最大用户群在教育部门,学校占Interet用户的40%。紧随其后的是各大公司,占用户的30%,其余20%为政府部门,家庭用户仅占10%。但是这种情况正在悄然发生变化。随着经济收入的增长,越来越多的中国家庭开始购买电脑并上网,加上以机顶盒、智能移动电话和信息家电为代表的介入,其增长的趋势十分明显。据CCTV报道,中国4个直辖市主城区家用电脑的拥有率,已经高达46%,且近两年来购买电脑的增幅是过去的2倍多,这说明信息消费的群体正在快速的增加。重庆卫视直播在线观看据著名国际投资银行。的估计,到2003年,家庭上网人数将超过办公上网的人数。到那时,现在风靡西方的各种In-ternet服务如网上新闻、网上购物、网上音乐等将席卷中国。随着网络在世界范围的普及,传统媒体面临越来越严峻的挑战。在面对消极排斥网络还是积极介入网络建设的选择时,他们大都选择了后者。如。等国外传媒巨头和国内的CCTV、中国青年报等有影响国家队纷纷参与网络建设,进行网络实时直播和广播,让传统媒体向网络空间拓展。根据yahoo中国站点提供的联接资料表明,国内也已经有安徽、北京、福建、广东、广西、海南、河南、湖北、湖南、江苏、江西、内蒙古、山东、上海、四川、香港、浙江、重庆(有线)等18个省及直辖市的电视台或有线电视台在网上建有站点。2电视媒体进入互联网的必要性和可行性传统媒体,特别是电视媒体在面临第4媒体挑战的时候,在面对信息网络化传播、互动式交流的发展潮流的时候,应该顺应历史潮流,充分发挥自身优势,积极迎接挑战,占领未来发展的制高点。2.1电视媒体进入互联网络的必要性作为号称第4媒体的互联网,是我们必须占领的重要舆论宣传阵地。电视台作为党和政府的喉舌,承担着宣传方针政策、正确引导舆论、维护社会稳定、推动社会进步等重任,在群众中具有很高的威信。而互联网作为一块全新的宣传阵地,其影响正日益扩大,我们必须从讲政的高度认识电视媒体进入互联网络的必要性,发挥自身在宣传上的优势,引导和影响网络信息向着有利于国家利益的方向发17展。否则,就有可能在宣传上陷于被动。一个典型的例子就是去年科索沃冲突中,互联网络成了双方争夺的交点之一。以美国为首的北约不仅在炮火纷飞的战场上以强凌弱,西方媒体也在没有硝烟的战斗中,利用其掌握的强大的现代网络和传统宣传机器,使得舆论呈一边倒的趋势,欺骗了整个世界,也真正让我们体味到了指鹿为马的苦涩滋味。随着电视事业的发展和思想的解放,人们对市场经济条件下电视台的功能定位也有了更加全面深刻的认识,特别是 总书记在1996年视察人民日报社时指出,在新的历史条件下,新闻媒介既要搞好宣传,又要搞好经营。这就明确地提出了媒体的工具和商品双重属性,宣传和经营两大职能。而互联网作为一个全新的时尚,其蕴含的商机已得到越来越多的认同,它不仅创造了从雅虎到美国在线、到亚马逊书店等一个个的网络神话,也写就了比尔盖茨、杨志远等巨富传奇。重庆电视台必须抓住这个良好的发展机遇和市场,在剧烈的竞争中占据先机,以拓展自己的经营职能。根据重庆市关于网络发展的规划,将在2005年基本建立12个类别的网络主干,2010年实现政府部门的网上办公。而前不久,已在上海进行高速网试运行的消息,更是告诉我们网络时代即将来临,重庆电视媒体不应该放弃眼前的进入网络市场的契机。2.2电视媒体进入互联网的可行性互联网市场具有开放性。国际互联网。即使在美国,其商业化时间也不过6年左右;而在中国,还不到4年,目前参与竞争的主体很多,虽然已经造就了一批具有很高声誉的网站,但是还没有形成占有绝对垄断性优势的网站或网站群,从人才、资本、技术规模等还基本不存在市场准入的限制,仍是一个完全竞争市场,现在介入其中就好比是美国当年的西部开发,尽早进入网络市场,必然容易形成影响,以较小的代价换取持久的名声并建立基本用户群,为今后网上点播、实时直播、网络购物作好扩大用户群体和强化技术基础的储备。传统媒体具有权威性。电视作为传统媒体的代表,其信息发布的权威性是普通网络媒体不可比拟的,而它几十年经营运作所积累的资源优势、渠道优势和人才优势和技术优势,更是普通网络媒体望尘莫及的。同时互联网上的消息,必须要传统媒体的介入和肯定,才能形成影响,确定其真实性,如前段时间所闹出的恒升笔记本风波就是因为有《生活报》、《微型计算机》等传统媒体的介入,使得网络信息倍受人们的关注。3网络经营的主要方向和电视媒体在网络经营中的定位3.1网络经营的主要方向网络在商业领域的价值在于缩短整个市场流通价值链,减少从生产者到消费者之间的环节。但目前国内网络站点仅处于起步阶段,故往往仅提供商品的链接和图片,即最简单形式的网络广告。网络信息提供商获取利润有两种方式,一是作为媒体发布广告,二是参与在线营销。由于目前国内信用卡消费普及程度低,导致在线营销尚不能广泛推广,所以目前国内网络门户的收入来源仅局限于广告,但广告仅仅是一种促销手段,只有进行在线营销才能真正降低商品成本,在线营销的赢利也将远远超过网络广告。因此网络门户必须及早地发展在线营销、在线交易(包括网上订购、网上拍卖、有偿讯息服务等),这是网络站点发展的必然趋势。最近出色的个人拍卖网站———易趣竞卖就获得了由《数位时代》、联合线上公司。合办的中文网路公司100选拔赛的18位,说明在线拍卖正在走向成熟。另外,定位在专业领域的站点也逐渐增多,如游戏站点,专业的图象处理站点,小型的居于社区概念的站点,在北京已有公司正在实践。全国性的金融支付体系也在逐步建设之中,招商银行的一网通、中国银行的长城卡、建行的龙卡已经能在网上进行支付和结算。据报道,国内的金融体系年内将会建成网上的支付体系。而制约网上销售等商务的送配体系,也正在进一步形成之中,继8848网站同连邦软件的联合后,新浪与北京邮电的联合,更是向新的送配体系作了较成功的探索。由此可见,务实的网上商务时代即将到来。此外,网络的速度也正在发生变化,中国电信数据通信局殷一平局长在6月13日召开的数字化中国论坛香港站上透露,今年内,国内的IP骨干网带宽将从目前的300MB猛增至25G10G,而互联网的国际出则将由700MB增加到15G,网络媒体频道点播和直播的可能将日趋现实。3.2电视媒体在网络经营中的定位首先,互联网络是传统媒体的另类播出形式。随着高速网络和货币电子化的进程,网络点播等互动式传播方式肯定会逐步取代传统的电视播出。在信息爆炸的时代,对所获取的信息进行过滤,只收看有用信息必然是一种趋势。传统电视媒体在网络经营中的优势就是依托于其强大制作实力的信息优18势和节目优势,而实现网络播出,只是播出形式的一种变化。由于上网要付费用,这对节目的质量和题材必然提出了更高的要求。其次,不能将网络经营只视为传统电视媒体的某种补充。重庆卫视媒体的网络化倾向,绝对不是简单地建造一个传统电视台的附件,事实上,美国电视媒体的网站,其内容和形式同一般的综合网站没多大区别,并不局限于电视本身,而是把电视作为其中一项内容而已。越大的媒体(比如。等)其网站的综合程度越高,提供的信息量越多,天文地理无不囊括,说来也许不信,我们在CNN网站上可以查到重庆(地球上任一城市)每天的天气预报。可见,他们是把网站作为一种更灵活的综合媒体来经营的。因此媒体进入网站建设时,不能仅仅定位在为建网站而建网站的基调上,也不应该建立在充充门面的形式上,而确定应该把它作为新兴经济的增长点和传媒科技制高点来看待。也许有的人会对此怀疑,他们认为现在的网络还处于发展期,大多数都在亏钱,在赔本赚吆喝。或许他们忽略了一个关键的问题,有高额利润的空间确实存在一定风险,但无数的风险投资家蜂拥而至的网络风潮不可能是没有道理的。事实上,它的方向和趋势是确定的。媒体既然介入了网络建设,媒体的网站就不应该是日常的点缀和应景。投入了较多的设备,就应该发挥其效能。电视媒体应在其内部建立从事网站建设和运作的专门机构,至少在初期应该有专职人员操作。这样才符合现代专业化分工的要求,网站人员方能长时间专心投入工作,网站建设也才可能有长期持续的发展。事业的持续发展是十分重要的,短期的辉煌或许不难造就,持续的鼎盛对任何企业和个人来说,都是一个严酷的考验。4重庆电视台采取的策略重庆电视台的网站建设从时间上看,不仅落到了很多省级电视台的后面,甚至于落后于本地的重庆卫视重庆有线电视台、重庆人民广播电台、重庆商业广播电台、电脑报等本地传媒直播,这一点我们必须高度重视。而且,我们更需要系统的思考和周密的方案。明确重庆电视台上网要干什么和能干什么,是确定电视台进入网络的方案和步骤的前提。电视台上网是扩大直辖市声誉、塑造电视台形象、增加电视节目参与性的一种重要手段,同时又是丰富信息来源并利用自身优势影响网络信息和参与网络信息的一种形式。那么,重庆电视台应该如何介入网络市场呢?我们的发展战略是,在确立基本定位之后,建立技术和硬件平台,突出重点,分步实施,根据本台整体发展规划以及人才、资金和市场的具体情况,逐步扩展网站的内容和经营范围。4.1建站先行电视台进行网络介入,无论最终目的是什么,都必须首先考虑、确定自己的建站风格,对网站内容的总体布局、运行方式、网站与各栏目和部门的关系、人员的管理、上网信息的收集与审核等方面工作提前进行周密系统的筹划和准备,确保一但资金和技术条件成熟,网站就能立即正常运行。为此,本台设立专门的总体形象策划组对网站建设作出整体形象规划,从电视台整体CI形象设计要求出发,使网站的风格与重庆电视台的频道形象包装形成统一。由于网站形象建设既要求主页丰富多采(艺术上的视觉、听觉感受等),同时又要求主页文件足够的小,以期望用户能够在较短的时间内看到主页的内容,这不是单纯的技术问题,也不是单纯的艺术问题,因此,策划组成员应同时包含页面创作和技术人员,只要能密切配合,协同工作,就能缩短开发时间,提高开发效率,实现创意要求。网络规划的具体内容应该包含网站首页风格的确定、具体联接的内容、下层次的目录结构和内容,乃至整个网站页面的总体风格的统一等。初步建成离线的单机网站结构,即已经形成网站,只是尚未上网罢了。4.2主机托管的同时采用DDN方式介入在网络规划工作完成后,采取任何方式介入网络成为我们考虑的重点。虚拟主机的方式,其价格虽然便宜,但网站规模和安全却有极大的限制。重庆电视台不能简单的采用虚拟主机方式,我们不要长期不能更新的死站,要建网站必然要追求点击率和下载率,要建成活站。但是,同西部许多电视媒体一样,重庆电视台还是一个刚刚步入健康发展期的媒体,还远没有CCTV或其他直辖市大台那样雄厚的经济实力、技术实力和人才资源,我们并不会不切实际地指望网站一建成就能自己养活自己,甚至赚钱,且网络技术发展太快,在诸多条件尚不具备的情况下盲目投资亦非明智之举,所以选择主机托管的方式就显得顺理成章了。主机托管的好处在于可以用较低的费用获得较高的带宽资源,可以大大地降低维持费用,同时随着网站规模的扩展,可灵活改变接入方式。因此重庆电视台将同时托管4台主机于重庆电信长枢2楼,他们分别是WWW服务器,视频服务器,Email和FTP服务器,DNS服务器,而数据库采用Oracle8i旨在强化19它的网络服务功能。以中型网站的设备规模作为初期投入,选择Sun450作为主服务器,使用DDN方式直接和托管主机相连接,内部和外部皆设置防火墙,强化网络安全。一条128kB的DDN通路既是作为网络站点日常维护之用,同时还为本台记者、编辑和技术人员提供高速上网的手段,并可以有多个IP地址等优势。这样,电视台内部可以直接高速上网,从网上获取信息和情报资源,必将为电视台各栏目或新闻综述等节目提供有益的信息资料和视点。4.3重庆卫视在线直播初期人员配置及信息管理站点建设和管理人员12名。技术支持12名,主要负责同台局域网接和网络安全等工作。美术编辑兼Web页面制作23名。信息收集人员若干,主要由各栏目组人员组成,将各栏目组需要上网的内容,每天汇总并经有关人员审核后,上传到Web主机。如栏目组本身具有Web编辑能力,可以由Web站点管理人赋予直接上传页面的权力。即,各栏目组自行决定本栏目组的Web内容和风格。站点管理和编辑人员只承担主页构架和安全管理,并提供相应的技术支持和培训。5动作形式5.1网站新闻的定位重庆电视台的网站首先应该是新闻网站,这是由电视台所承担的宣传功能确定的,但也应该看到,网络与传统电视媒体的不同点,即网络是交互的,用户在其中占了很主导的作用,同时网络再不象原来的电视和广播,可以轻松获得垄断经营的地位。电视台和其他传统的新闻媒体,要想占领这个新兴的舆论阵地,必须定义新的发布基调。媒体的可信度来至于它的公立性和权威信,重庆电视台的网站新闻,只要作到了这两点,必然会更好地完成党的宣传任务。首先,对宣传方式的把握上,正式的传统新闻肯定要占有较大的比重,同时应避免过度浓厚的宣教式传达,而要引入新闻背景分析、探讨等有深度的信息。以适应读者群体的需要。要国内,毕竟网络用户在目前甚至未来几年里,都还是以受过相当教育的人士为主的群体。适度加大娱乐、国际、热点追踪,以及有利于团结、鼓励的监督性新闻,反映群众呼声的新闻,以增强群众对媒体的信心。这对于媒体真正占领舆论阵地极其重要。公信力(即可信度,真实度)越高,其影响力就越大。5.2网站的娱乐性重庆电视网站不应仅简单发布新闻或消息,其频道媒体的娱乐性特色不能丢弃,角色应该更为宽泛。在高速城域网尚未建成以前,电视的传统娱乐方式,如电视剧、栏目、电影等声像资料还不是网站娱乐的主流。可选适当的精品栏目,把即将播出的电视剧片段的视频流作为传统播出的辅助宣传手段。视频服务还是要作为一个重点来推出,虽然现在网络速度不够快,无法发挥电视视频媒体的最大效能,但视频毕竟是传统电视媒体在网络上的最大看点和卖点,至少大量的图片和背景资料是其他网络媒体所缺乏的。选择有代表性的栏目,以参加上网讨论,通过过关和抽奖产生几名网友作为栏目嘉宾的方式,达到提高网站娱乐和参与性,并拉动栏目收视群体的目的。重庆卫视在线直播(比如《龙门阵》,《拍案说法》,《缘分天地》,《走进生活》等)。另外,可通过网络参与的方式产生几名六一晚会的幸运小嘉宾,春节晚会的幸运家庭等,通过网络媒体进一步宣传晚会,为创晚会较高的收视率打下基础。还可以定期通过网络产生一批嘉宾,到演出现场举行专题讨论节目,同时进行网上直播和网上讨论等崭新形式,培养重庆电视台的热点看点。对于炒作节目和网站本身都是双赢的策略。体育类娱乐信息,特别是足球、围棋等全民关注的项目应以电视台 独有的图象和人员优势占领这一市场,对重庆赛区的信息,应该在现场用数码相机通过网络快速传到网上(主要指电视画面以外的图象资料),同时对精彩进球进行实时视频压缩,在网上进行直播,吸引全国网迷的视线,提高网站的点击率和培养长期用户群体。开通争议性话题的论坛和聊天室等娱乐功能,一方面增加网站用户的回头率,另一方面又可以为栏目提供有益的建议和线索,对于丰富节目形态,拓宽拍摄思路都有益处。开通观众喜欢的主持人个人主页,并定期通过主持人在网上与网民探讨节目和主持风格等形式,来提高观众的参与热情,主持人通过与网民的对话也可能发现自己的不足,或者有待完善的地方,这对培养我台知名主持人也有促进作用,并能拉近主持人和观众的距离,进而可提高我台的知名度。技术条件允许的情况下还可建设虚拟家庭等参与性娱乐游戏节目,即《缘分天空》网上版。5.3网站的广告效应将传统的电视广告搬上网络,让电视广告静态20化,可弥补电视广告相对于杂志、报纸广告瞬间即逝、不可保留的缺陷,让电视广告不再受播出时间的限制,提供一个长期存放的空间,让感兴趣的消费者可以通过电视台的网络了解到电视广告产品的内容,这对于传统电视广告是一种补充和提高,可大幅度提高我台广告的竞争力,对已建有网站的广告商家,可免费提供网上广告连接,对于没有网站的商家也可根据广告内容制作12页广告页面进行宣传。对于有意采用虚拟主机的广告用户,还可以以较优惠的价格给予空间。这样合理并充分利用我们的人力和技术资源,在让广告竞争力增强的同时,使我台网站真正走向市场。5.4网站的实用性网站除了娱乐,还应该提供些实用性内容。重庆电视台应该先抓住自己具有优势的实用信息,比如,以电视台的可信度来宣传的风景旅游资源,远比旅游公司、风景点的宣传更有影响力。这是我们的优势,应该好好加以利用,应该先突出重庆本地的旅游景点的宣传,而对外地景点的宣传,应立足于记者亲身经历的视角,并配以游览心得,展开论坛讨论。重庆卫视在卫视在线直播电视台网站有较稳定的在线直播访问量后,甚至可以合作经营旅游代理和中介服务,达到以网养网的目的。
  电视直销无疑是可以率先开展的网上电子商务,首先电视直销已经解决了物流系统,支付手段可采取现在电视直销的方式,通过电话或者是邮购,根据发展情况考虑同银行合作实现电子支付。条件成熟后进一步开发区域性商务。5.5网站的导航性网站的导航性应该以电视台的播出节目流程作为导航,重庆卫视可以以总编室《重视情报站》栏目为主,但以网上特有的表现方式作为电视导航的主要定位,除对播出节目的时间进行导航外,对重大栏目的变动,特别报道等方面都应该作出有力度的报道和说明。对于其他有代表性的网站则建立适当的网站数据库,提供一些新闻网站,较大的娱乐网站等的网址联接,建立有别于新浪网等综合导航网站的专业导航信息。5.6网站的教育性和服务性为配合家庭上网时代的到来,电视台的网站应该起到培养引导消费和振兴新兴产业的作用。中国电信与北京炎黄新星科技有限公司将于近日开始向全国免费派发1000万张上网光盘,免费网时光盘内含了3个小时的上网时间、网络基础知识教程及一系列实用软件等,作为家庭上网工程主站点的中国家庭网。也已正式开通。可见电视台不但应该在网上进行宣传,还可借此热点由网站建设人员配合《走进生活》之类栏目做一系列家庭上网的普及介绍,提高电视台在文化和技术先进性等方方面面的整体形象。针对热点问题提供手机、MP3随身听的介绍,软件下载等服务,必然可以丰富网站内容和提高网站访问量和用户群,对提高网站的知名度,使网站建设走向良性营运都会带来极大好处。6结语综上所述,我们必须认识到,传统媒体的传播方式向网络平台转移,是未来发展的大势所趋。电视媒体介入互联网建设,既是宣传职能的进一步强化,也是经营职能的延伸性拓展。我们必须充分认识网络市场的潜力和趋势,抓住当前这个难得的时机主动介入,开辟电视在网上传播新战场,并会与传统的电视形成双向效应,实现重庆电视台新的发展和腾飞。


--------------------整合促成资源价值最大化---重庆电视台首创广告经营的三级流程控管体系
  资源的增多及效益的做大做强使媒体不得不从组织结构和管理方式上进行革新,重庆电视台的三级流程控管系统便是在这样的背景下产生的。
  重庆卫视原有的电视广告常规的组织结构仅限于业务、营销及制作播出三大块,在流程管理上容易造成割裂或管理的盲区。在分工概念的原有的组织形态下,广告经营管理部门如同金字塔,各部门之间分层负责。
  重庆卫视这种分层负责形态是在自发状态下形成的,与普遍的工业管理模式等同,它的好处是人人专精,即将分内的事做得很好,正因为只负责分内的事,导致了局部最佳,整体一般的弊病,因此往往形成一个指令一个动作的行为,因此部门与部门在自己的领域内容易牺牲整体利益来成就自我,因此整体协作性不强。比如对于广告合同的与广告财务的管理,由于合同的签订是业务部门的事,管理账务与现金流是财务部门的事,在审核与帐务管理工作中形成了一些管理上的漏洞,欠款与应收款的统计不够清晰及准确,客户资信度亦无法评估反馈等。
  再比如,重庆卫视业务销售部门与营销研发部门需要就基础数据进行分析,共同对市场开发负责,但由于基础数据只限于财务使用,因此,不能满足两者需要,这样原有的部门根据层级分工形成了割裂或管理盲区,致使管理的具体实施过程当中,无法就管理的某些有利于提高运作效益与效率的目标实现。并且,不同的服务环节难以确保服务质量,缺乏以顾客为导向的思想和措施。割裂的功能分割常常造成一些管理上的难点或断点,引起事件的搁置、久而不决从而影响到客户关系,影响到广告收益,甚至引发矛盾…随着客户市场本身的不断发展,客户与媒体的合作关系越趋密切,从简单的买与卖已经发展到更完善的服务系统,比如,对客户的服务承诺,比如,对客户的信用体系建立,比如,对客户的投资回报刺激媒体进行播出评估,这些都需要建立完善的服务体系,需要对服务过程进行整合化的管理。等级制的职能体系导致经营策略在执行过程中的变型,无法解决资源与效益的控制问题。
  从上而下的管理模式中,强调分层负责。但是由于一些事件或工作是横向的,流动的,因此在等级制的职能体系中,往往一项固定的管理模式会在执行的过程中因大家遭遇的问题现状而作出适应和改变,而一旦超出一定限度,则大大改变了某项工作设计或计划的初衷,致使工作在执行过程中变形,缺乏资源共享的信息平台无论是销售的前端,还是策划推广研发的后端,无论是决策者,还是执行者,都需要了解和观察市场信息,而对于基础营销数据是了解自己的基础,是做到知己知彼的前提,因此,建立一个资源共享的信息平台是管理中的重要一环。
  割裂式的管理致使各自部门或管理权限仅对自己负责,122.1刀l皿月公侧.旦目互困l且妞2(X)5/10缺乏互相的审核或复查,不利于从制度上保障监督机制,而管理的现实条件不可能成立专门的监督管理机构,从管理环节上缺乏监督,管理的盲区容易让人滋生不良的心理,容易产生违纪违法事件。综合以上论述,这些问题的实质是无法从组织管理的角度对管理的各个环节进行效益及效率的保障,无法从制度管理的角度确保执行,无法使媒体广告经营部门的各项目标任务在计划与专业的管理环境中实现。
  为解决这些问题,我们在全国电视媒体中首创并运营了三级流程控管体系。通过一年多以来的运作看来,我们的控管体系正在从构建走向成熟。
  二、重庆卫视直播在线观看在目标与策略的盛合过程中,三级流程控,的运作正在从构理走向成熟(一)三级流程控管的目标整合根据美国Js.T£一Teng所著(流程再造》论述,流程是为了完成某一目标而进行的一系列逻辑相关的活动。业务流程是指一组共同为创造价值而相关联的活动,具有目标性、逻辑性、层次性。
  那么,以同步化、集成化为指导,以各种技术为支持,尤其以局域网络为依托,围绕广告经营活动的关键环节来配置人员,分配工作,将广告销售、合同审核、合同执行、媒介计划、媒介排期、媒介时间管理、媒介播出、媒介财务等管理工作通过链条式思想固定为一个闭环的系统模式,把审核控制时间资源、控制价格水平、控制客户信用度为节点实施监审控制,形成广告经营的时间流、物流、现金流、信息流的管理方式,是重庆电视台广告经营的流程控制管理系统。这个管理系统明确的目标是服务于客户促使资源价值最大化。《二)在策略整合中实现管理的四个流向为了达成统一的目标,在具体的运作中,遵循于这样一个闭合的管理系统,我们要完成四个流向来实现管理的全部过程。①时间流管理:仃单流程—广告时间资源的价值最大化过程签订合同前,先经过查询时间与折扣,再进行谈判,预约合同后进行审批,审批通过就进入合同的执行过程,制订分月订单,进行版本确认,再文由各频道安排播出,在播出过程进行系统录入,产生应收款项,根据到帐情况进行收款及票据工作,并根据实际播出后果负责播后评估或监播服务,以便影响和延续订单的执行。时间的不可保留性,让充分合理地使用时间成为必须的手段。在这样的情况下,重庆卫视在线直播根据不同的市场需求状况,需要有适应市场的折扣水平和调控措施,因此,将此查询过程前置和透明化、公开化,是有效地、理性地、最大限度地运用资源的手段。这一环节的启动,是市场营销战术在管理策略上的运用,是营销传播价值在传媒自身运作中的一种进步。②物流管理:播出流程—广告产品的磁带及播出管理过程时间只是广告产品的虚拟形式,其具体内容是以时间为t化的磁带或电子版本记录的物体。这一过程是电视广告经营的物流过程,在管理流程中,第一步是签订合同或订单的同时,确认磁带或版本内容;第二步是进行广告内容审查,根据国家有关法规确保广告内容符合相关规定,是在广告播出中符合媒体的党性、符合媒体的公信度、符合媒体为广大人民群众服务的必然措施,尽量将非法和违规广告杜绝在合同执行前以及广告播出前;第三步是进行编码登记录入,在播出系统实行数据化管理硬盘上载的前提下,将编码准确录人为文字码或数字码是非常重要的过程,编码一旦错误,播出就会错误。然后,在执行订单的过程中,将磁带交由播出部门上载或录入库存,根据播出单安排播出;最后根据客户要求妥善保管或返回磁带。这是广告经营中心的经营活动中最重要的物流管理流程,简单的几步却往往在具体的执行过程中有着复杂的即兴事件发生,影响到流程的执行,而优化这一管理方式的途径,除了通过梳理流程加强工作责任,还必须强调为客户服务的思想,尽量避免因沟通障碍引起的流程障碍。③现金流管理:时务流程—广告经营的资金流管理过程资金流是广告时间产品的收益具体量化的过程,涉及到帐务和票据工作,在管理中将其流程化,也是确保经营目标顺利实现的手段。这一流程,有两个流向,即通过电子系统形成帐目,有一个帐务管理流程,是由媒体流向客户,而另一个流向,是以货币或票据为载体的现金进入媒体,与帐务汇合,是由客户进入媒体,两个流程中间都必须经过很关键的关联者即业务员,业务员是现金流管理中的一个节点,在清理应收款和未收款过程中,需要业务员的确认,平帐即申领业务款项,催收欠款是业务员工作中的一项流程,而票据或现金亦由业务员通过银行手段最终进入帐户。在具体的流程管理中,对帐目的清理过程,尤其是付款周期、欠款日期、平帐日期、票据管理都有具体的工作制度,这些工作制度用于保障这一双向的流通环节得以实现。④信息流管理—数据库管理与信息贵源的共享平台这些流程管理的方式不仅有效地提高了工作效率,而且通过链条式的管理将数据电子化,使墓础的营销数据在各个环节清晰出现,合同的签约量、已执行的量、未执行的t在第一个签约过程得以体现,以便掌握销售状况,而时间使用量、使用率、时段的折扣率,以及实际播出额对具体的频道价值进行体现,在此基础上产生应收款数据、实收款数据和未收款数据,也可以汇总,并且三项数据通过汇总,与业务销售部门、营销研发部门共享数据平台,以影响和促进经营策略的形成。(三)三级流程控管的管理组织构建在广告经营中心流程控管部门,设里了三个科室,即业务控管科、财务控管科、播出控管科,这三个科室既是完成以2005/10瓜11巴11圈123格策略上的矛盾,比如播出过程与客户服务过程中的矛盾。③交流信息,通过控制手段,可以起到交流信息的工作,比如查询时间是在时间控制的基础上实现的,而控制播出t,可以提供时间使用状况的信息。④评估经营价值,通过控制,可以将计划目标与实际完成的目标进行对比,这样及时在评估中影响和改变决策。上工作的具体实施部门,也是服务与控制部门。在控制职能上.分别有三级控制职能:一级控制管理是业务销售控制,即在根据经营目标确定的前提下,确保各分项目标的实现,进行资源价值控制,这是将频道及时段资源价值最大化的手段。二级控制管理是财务控制,即在合同谈判签订的过程中,控制及监督客户资信度,控制款项合理运动,防止呆帐死帐的产生,控制付款日期和承诺的实现。三级控制管理是播出控制,是通过控制频道时间资源的使用,以防止剩余资源,浪费资源,同时,防止由于资源的过多过滥使用影响客户利益,影响自身的频道形象。《四)流程控制,理实现的功能流程控管体系实现的功能是:①计划各项经营目标:将总体经营目标根据频道划分,根据片区或部门划分,将此计划落实在不同的资源上,以计划各项经营活动。②协调不同部门之间的活动:在控制的过程中,计划的目标总是存在前瞻性和不准确性,豁要就此不断协调,协调目标的同时,协调不同的策略。同时,通过控制手段调整在具体工作中,存在的矛盾,比如时间资源使用上的矛盾,比如价三、从,理控翻到盆合,梢,三级流租控,将要走的路里长流程控制管理中的数据库运用,为进行整合营销垫定信息基础。可以说,重庆卫视在线直播流程控制管理是在媒体整合过程中面临资源增多、管理环节复杂状况下应运而生,而流程控制管理也将进一步优化资源,整合信息,促进媒体整合营销的进一步发展。按照美国著名的整合营销专家D.E苏尔茨教授理论,整合营销发展必须经过四个阶段:第一个阶段是战术的调整在线直播,主要指营销传播战术的调整,做到一个形象,一个声音,为客户做连续一致的传播规划;第二个阶段是重新定义营销传播的范围,主要是指组织机构由内到外的传播规划,以客户的观点来指导传播;第三个阶段是信息技术的应用,主要是通过技术手段和信息资源,比如数据库来优化调整营销的手段;第四个阶段是在最高层次上实现财务整合和战略整合,可以掌控营销活动的投资回报,以客户为中心对企业进行整合和调整。通过流程控制管理,媒体在经营上其定了数据库管理的基础,将信息技术运用于营销的手段当中,利用数据库资料认识客户,评价客户,因而掌握营销的优先权。比如说区分行为数据和态度数据,通过客户的独特需求来区分客户,对客户价值进行科学评价,并且对数据收集管理做出规划,将重点放在最有价值和潜在价值的客户上,对客户形成一致的观点,加强内部用户及终端的培训,利用技术作实际的操作及应用。从而保证客户保持力的提升,满意度的提高,将业务重点在最具价值的客户上,简化和改善理解客户行为的过程,对市场变化做出响应。并且,通过一定的控制手段,在财务整合和战略整合上进行试验性的探索工作。媒体在企业化过程中诉诸企业化的管理方式,要求做大做强,在资源利用上诉诸投入产出比。重庆电视台电视广告经营的三级流程控管体系从机构整合到营销整合,与企业化管理的目标一致,取得了非常好的成效。近几年,重庆卫视广告经营创收额度的增长率维持在3叭一2既之间,因此从实践中若来,流程控制管理的方式在广告经营中的运用符合媒体产业化、企业化发展的需要,它将为整个区域性传媒集团在管理和营销策略上提供支持,为进一步的掌握传媒在营销活动中的投资回报,对整个媒体进行资源和价值的整合和调整提供探索之路。