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向新求变,云南文旅蓄势启航

时间:2021-09-25 13:59:05  来源:  作者:  浏览量:

 向新求变,云南文旅蓄势启航

 

  深入推进旅游革命“三部曲”、启动建设大滇西旅游环线、全力打造世界一流“健康生活目的地牌”、以“一部手机游云南”重构智慧旅游及全域旅游服务体系、“30天无理由退货”成为诚信云南的新标志……近年来,在云南省委、省政府高位推动下,云南省旅游业规模不断扩大,旅游收入迈上万亿元台阶。

 

  踏入“十四五”,在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下,云南文旅亦迎来发展新阶段。《云南省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》(以下简称“云南省‘十四五’规划纲要”)明确,将持续壮大支柱产业,全产业链重塑旅游业发展新优势。

 

  重塑旅游业发展新优势,这个新“指南针”将为云南旅游业发展带来哪些新可能?

 

 云南保山青华海国家湿地公园(2019年8月20日摄)。新华网发(毛三 摄)

云南保山青华海国家湿地公园(2019年8月20日摄)。新华网发(毛三 摄)

  发展转向高质量 “老牌”支柱产业唯“新”可进

 

  云南省自然资源丰富、少数民族众多、区位优势明显,而经济社会发展相对滞后,在这样的背景下,旅游业毫无疑问成为云南省支柱产业、优势产业。

 

  云南旅游职业学院副院长符继红表示,当前,我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段,文旅行业也在向高质量发展迈进的进程中不断寻求发展机遇。

 

  当前,云南文旅还存在传统旅游目的地产品老化、旅游新业态新产品培育不足等诸多困难和问题,为了让“老牌”支柱产业重新焕发生机,去年8月,云南省出台《关于加快构建现代化产业体系的决定》,提出要将旅游文化业作为万亿级产业来重点培育,明确了要丰富旅游新内涵、培育旅游新业态、形成旅游新优势。

 

  云南省文化和旅游厅相关负责人表示,在我国积极构建“双循环”新发展格局的背景下,打造万亿级旅游文化业,发挥其在优化产业结构,推动发展方式转变,统筹城乡建设发展,促进居民脱贫致富等方面的积极作用,是立足云南特色优势,探索云南经济社会特色发展的科学抉择。

 

  方向既已明确,但如何寻求发展新机遇、重塑新优势?符继红表示,随着生活水平的提高,人们对于旅游消费的质量提出了更高的要求。康养旅游正逐渐成为细分市场下的行业新热点,代表了大众旅游和健康消费的新需求。

 

  在这样的背景下,云南省“十四五”规划纲要也指出,应发挥云南省生态生物资源、旅游资源、区位条件等优势,顺应现代人对强身健体、怡养心性、疗养康复等方面的新需求,发展生态旅居、养生旅游、新型养老、养身养心等业态。

 

  小雨淅沥,红河哈尼族彝族自治州元阳县绵延的山峦被云海环抱。风起云动处,依稀可见“雕刻”在山坡上壮美的梯田景观。依托梯田这一独特资源,半山酒店、精品民宿的开发经营逐渐成为带动当地经济发展的新引擎。

 

  今年1月正式对外营业的诺玛阿美茶庄园原本是一座茶厂,如今升级打造成为半山酒店。据运营方云南特爱屋文化发展有限公司总经理查俊介绍,诺玛阿美茶庄园主要面向小体量集团消费者开展定制游,在庄园内,客人不仅可以近距离欣赏梯田、茶园、云海等自然景观,感受森林、村寨、梯田、水系“四素同构”的循环农业生态系统,还能体验目的地婚礼、云端晚宴、梯田瑜伽等定制化项目,庄园同时也保留了原茶厂的茶仓、制茶车间等场所,客人可体验采茶、制茶过程,来一次治愈身心之旅。

 

  走进弥勒市太平湖森林公园,草木、花海、湖泊构成的自然景观吸引了无数游人,每到周末,散落在园内的木屋、房车、帐篷就早早被预订一空。太平湖森林小镇副总经理薛高介绍,曾经的太平湖片区是一片石漠化土地,近年来,园内陆续引进乔木500多万株,花卉、灌木及地被植物占地8000多亩,以特有的高原森林湖泊风貌与千亩花海打底,结合当地人文景观,以生态文明建设为根本、打造生态圈为核心,开展石漠化治理以及环湖截污、湿地保护等工作,并以森林木屋小镇为主题,开发休闲体育产业等,将原本荒芜的石漠化地区,打造成绿色生态特色小镇。

 

  今年3月到6月,云南省委、省政府在各州市召开现场办公会,加快打造世界一流“健康生活目的地牌”同时成为普洱市、文山壮族苗族自治州、西双版纳傣族自治州、保山市、红河哈尼族彝族自治州等州市当前和今后的一项重要任务,证明了云南建设覆盖全生命周期、内涵丰富、布局合理、特色鲜明、融合互促的健康产业体系,推动旅游与相关产业融合发展,提升文旅产品供给水平的决心,同时也为云南省重塑旅游业发展新优势指明了方向。

 

  消费又多新变化 “新营销”为新优势保驾护航

 

  受疫情影响,目前,云南文旅发展仍存在许多不确定性。与此同时,网络旅游消费者特征和旅游消费者行为模式的变化,也推动了旅游市场营销方式的转变,依托线上渠道的宣传营销手段运用愈发普遍,对新形势下文旅营销方式的转变提出了新的要求。

 

  今年以来,云南北上“逛吃”的亚洲象“旅行团”圈粉无数,成为了全民瞩目的“网红”。云南省迅速抓住这一热点,发起营销“攻势”,推出《跟着大象逛云南·“象”滇记》《“象”往的地方》《“云小象”旅行记》等图、文、视频产品,制作世界大象日专属微信红包封面,推出抖音大象特效贴纸,出版《萌象爱云南》《云南野象旅行记》图书,带网友和读者领略神奇瑰丽、万物和谐的大美云南,亚洲象IP不仅引起了国内网友的热烈反响,也收获了海外媒体的广泛关注。

 

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