四川卫视直播频道介绍：

　　四川卫视节目通过全国各地的大、中城市乡镇卫星电视接受天线、有线电视台网络、形成了全国性覆盖，成为全国观众喜爱的电视台之一。

--------------------以下为四川卫视直播频道的相关资料--------------------

　　作为上星11年的老牌卫视,四川卫视拥有全国城乡优质的搜盖基础。最新调查显示,在全国有线网络系统中,四川卫视的人覆盖率居全国省级卫视前4名。四川卫视在西部地区的综合覆盖率一直稳居首位,在川渝地区的总体覆盖率达到93%。

　　我们的目标:打造中国最好的故事频道,在市场、观众和广告方面实现价值最大化中国故事频道置根于传统立足于现代,讲好当代故事,打造中国最好的故事频道.将是我们长久致力的目标.四川卫视作为全国最早上星的卫视频道.四川卫视在线直播全国覆盖人超过5.5亿有实力争夺全国市场作为传承中国文化和发挥四川地域文化特色的重要平台有责任为广大电视观众提供更加丰富多彩、四川卫视在线直播喜闻乐见的精神文化产品为建设和谐社会和社会主义精神文明作出自己应有的贡献.我们有信心和能力.通过借助包括在座的专家广告界和传媒界朋友们的智慧和力量.通过自身不懈的努力.通过包括节目重新改版定位在内的一系列节目改革、机制改革和体制改革措施.使四川卫视的整体收视率和收视份额进入全国省级卫视前十位使四川广电整体进入全国强势媒体的行列,打造国内一流传媒集团.进而在市场.观众和广告方面实现价值最大化。

--------------------四川卫视“中国故事特色频道”的市场价值

　　四川卫视在全国、全川及成都地区收视率获得了非常显著的增长者升级到中国故事特色频道,不是空穴来风,更不是草率抉择,而是我们在克顿顾问的协助下,经过详细的分析、仔细的论证,并通过实践检验而得出的战略定位,同时也是我们要长期坚持、不断深化的战略定位。长期班焦大众品牌的结果2003年底,原四川台广告部在克顿顾问的协助下,明确提出了四川卫视大众消费品牌成就者的营销定位。在近2年时间的广告营销实践中,越来越多的大众品牌在这个平台上集中,我们也由此对他们的核心需求有了更为深刻的洞察。大众搜盖、大众市场、大众节目是大众品牌广告传播最为看重的三个要素。这三个要素,就是支持大众品牌广告传播的立柱,稳定而均衡的支撑,可以帮助大众品牌达到更为高效的传播效果

　　经过集团领导大刀阔斧的节目调整,四川卫视在线直播频道收视率获得了惊人的提升。在成都市场激烈的竞争环境下,四川旅游文化频道的收视率上升幅度超过50%,收视排名从改版前的第巧名升至前6名,最高能排在成都地区的第4名（见表1）。裹1:成都地区全天收视率排名前5位频道数据来源:央视索福瑞成都市网,全天,4十人群本库存。（故事会）2005年的利润可达5000万元,可与一个优秀的电视频道相媲美。（故事会>在上海、广州、北京、武汉、成都、深圳等城市,发行量均超过10万册（其中上海为17万册、北京16万册、武汉16万册、成都24万册）,同时可到达全国边缘省份及地区,实现了最大众化的发行渠道。（故事会>发行量占中国故事类期刊发行总t的60%以上,在读者中的品牌忠诚度超过80%。这些都无疑证明了故事给予中国老百姓巨大的吸引力。另外,（故事会》读者群中,男性占44.43%,女性为5557%;读者的文化程度之比为:小学占1.24%,初中占21.01%,高中、中专（含各类技校）占48.57%,大专以上占26.14%;读者的年龄阶层之比为:15一24岁占36.49%,25一34岁占23.39%,35一44岁占21.84%。（故事会）的读者群与四川卫视的观众群非常相似,其成功经验具有较大的可借鉴性与可移植性。契合未来电视节目的发展趁势中国的电视栏目发展进程是有规律可循的。从最近的热点栏目来看,大众娱乐节目在湖南卫视的巨大成功,在《超级女声》这里达到巅峰;民生新闻栏目在各地迅速蔓延,在江苏城市频道（南京零距离》这里达到了顶峰。综合近几年中国电视节目的特点,我们发现,四川卫视在线直播未来电视栏目成功的要素有三点,就是大众性、贴近性、互动性。根据四川卫视的媒体咨询伙伴克顿顾问的分析,在以上三点要素的背后,更为重要的是节目的故事性。故事性蕴含在节目的类型、题材、表现形式等各个环节;故事性讲究情节曲折、冲突激烈、结构巧妙;故事性最终体现为一家媒体独特的、具有吸引力的电视叙事风格。为此,克顿顾问对全国的成功电视栏目进行了深入分析发现,无论在全国层面还是各地城市,收视份额最高的栏目中,故事类栏目地位异常突出。无论是新闻还是专题节目,具有故事属性的栏目收视份额更高。另外,四川卫视直播在线观看故事属性体现越充分,节目的市场竞争优势越明显,越能保持长期的收视高水平。借鉴平面媒体的成功经脸老牌大众文化类期刊—《故事会》的成功,给了我们深刻的启示。（故事会》半月刊的月发行量达500多万册,并在同类杂志中,与第二名始终保持了10倍数的距离,而且没有一植根中华传统,贴合四川民情中国故事有最为长久的文化渊源,从汉代的徘优、唐代的传奇到宋代勾栏瓦肆的说书艺人,故事文化的传承培育了中国特色的故事艺术传统。听传奇、说故事成为历代中国大众最主要的艺术消费方式。在今天,从中国到东亚周边国家,电视连续剧历久不衰的受到观众喜爱,也体现了中国文化中故事化传统的根基。（三国志）、（西游记》、（水浒传）、（红楼梦》、（三言二拍）、（聊斋）……,都是中华文化凝结的故事文本。四川是中国故事文化衍生的丰厚土壤。四川民间说书艺术源远流长,在宋代,四川的笑话大赛,在全国就是独树一帜。

--------------------四川卫视全国观众市场规模

　　全国观众市场规模13亿.四川省内仅0.87亿全国广告市场规模1079亿元四川省内仅28亿元。我们的目标是:面向全国这个市场,实现覆盖在现有5.5亿的基础上稳步增加.在全国广告市场蛋糕中的份额同步提升。2.获取最大化的观众据相关数据调查显示.观众选择最喜欢的节目类型为电视剧（虚拟故事）的占36%.选择新闻（正在发生的故事）和专题（真实故事）的分别占巧%和7%.三者合计占所有节目类型的58%。故事一串起了观众最爱看的三种节目类型.我们的目标是:通过为广大电视观众提供上述类型的电视节目.获取尽量多的目标观众,在观众细分中占有更多的份额。3.获取最大化的广告回报通过包括频道差异化定位在内的一系列改革.我们将力争使四川广电进入全国一流强势媒体的行列。今年四川卫视的广告收入将达到2亿元.四川电视台的广告收入将达到44亿元2006年,我们的目标是四川卫视的广告收入达到2.5亿元.四川电视台的广告收入达到55亿元.在这个基础上.我们力争用三年的时间实现四川卫视的广告收入达到35亿元,四川电视台广告收入达到75亿元.四川卫视承载着自己的使命.带着打造中国最好的故事频道的光荣与梦想,再一次扬帆起航。

--------------------四川卫视选秀节目牵手品牌

　　美国当红真人秀电视节目《超模新秀。在美国已经播出九季,备受全球一百多个国家和地区的欢迎,拥有上亿观众。节目主线是一批模特儿经过十周的职业技能挑战,争取最终大奖,情节建立于十周过程中选手之间的感情发展,透过面对任务和挑战的艰辛,呈现励志、奋斗和自我完善的精神。节目的任务设计充满意外和难度,营造一些出人意料的戏剧化效果以启迪观众;每一集涉及一个淘汰的环节,以真实形式处理,极具悬疑气氛,让观众全程关注。节目充满戏剧性、故事性,充满勇气和挑战,以真人真事纪实手法拍摄,绝不靠摆布选手来娱乐大众它揭示了模特行业与其他行业一样,同样需要刻苦的努力和激情的投人才能获得最终的成功。

--------------------四川电视台汶川地震直播路径

　　中央电视台294个小时的汶川直播报道开创了中国直播报道之最,显示了我国突发事件电视传播能力的迅速提升的话[1],那么灾区四川电视台在这场灾难中的直播报道策略与报道理念则喻示着西部地区省级电视媒体区域突围的态势,吹响了省级卫视在激烈的竞争中探索用新闻报道实现跨区域发展战略目标有效途径的前奏。一、直面灾情,四川台全体总动员5月12日14时28分汶川发生地震时,成都受到波及。事发突然,震感刚一结束,四川广电集团在外部情况不名的情况下,凭着新闻职业敏感和灾情就是命令的节目意识,很快地做出了宣传工作部署,一方面中断节目,插播新闻,及时报道灾情,通过电视媒体的权威性和舆论领袖的作用引导社会舆论,稳定社会情绪,消除震后带来的社会恐慌,避免蝴蝶效应;另一方面成立宣传报道应急指挥部,投入大量的人力、物力,搜集信息、研判情况,直播报道灾情,充分发挥所有的宣传方式,保证人民群众和社会各界能够及时了解灾情,安定民心。四川卫视在线直播经过夜以继日的一线奋战,四川台动员了全台的力量支援抗震救灾,形成了独特的直播报道模式。

　　1.整合资源,寻求联动新闻报道活动的展开得益于记者在新闻现场发现新闻素材、新闻线索的能力,有发现才能有资源,这是直播节目中新闻来源的最根本的动力,需要记者用敏锐的感官捕捉可挖掘的信息点。同时,在现在这个多频道的时代,资源被发掘了仅是第一步,更重要的是如何发挥这些资源潜在的动力,根据这些新闻资源的内在关系,进行统一调度,合理安排,使资源最大限度的开发,产生核效应。在这次地震直播中,四川台为全面、迅速、多层次地反应突发事件带来的新闻效应,采取了两种方式开发新闻资源:一是台内整合,就是台内所有频道资源的整合。从5月13日零点开始,以四川卫视为核心,开始进行。公共频道并机直播《众志成城抗震救灾》之汶川地震特别报道。为了保证节目信息流的畅通,台内众多的技术人员聚集在演播间维护信号的稳定,8个频道派出了大量的记者奔赴灾区不间断地向该节目供稿。作为四川电视台网络宣传窗的神韵在线发挥了网络传播的优势,第一时间把台内接收的新闻传到网上,文字的、视频的,尤其是直播LIVE的神韵宽频,满足了很多网民获取地震信息的心理需求,实现了网络传播与电视传播的有效互动。二是台下、台上整合。四川电视台位于成都,而这次地震受灾情况比较严重的地区则在各个地市。这些地方电视媒体都派出了很多记者前往震灾一线进行采访。四川电视台利用自己卫星电视信号以及省台4洛阳师范学院学报2008年第4期的地位优势,四川卫视在线直播与各个兄弟台的记者展开合作,采用他们的素材,进行电话连线,努力做到信息的多元化与丰富性。不仅如此,为了配合中央电视台的采访和报道工作,多次向中央电视台传送新闻稿件,弥补中央台一手新闻资料不足的同时,也使四川灾情得到了及时、快速的反应。当前新闻传媒业处于信息竞争异常激烈的阶段,某种程度上,新闻信息的整合能力是衡量新闻媒体报道素质的标准之一。四川台两条路径实现资源整合,不仅充分利用有限资源,借助内外力的和作用提升电视媒体的知名度与核心竞争力,扩大了四川电视台的新闻影响力,而且还展现了国内电视媒体的凝聚力。

　　2.突出现场,行进采访对观众而言,电视直播看的是什么?毫无疑问,答案是现场。尤其是突发性的事件,人们更希望能够从电视镜头中看到新闻发生地的一举一动。尽管,这些内容在电视中以片段式和碎片化的形态呈现,可是并不影响人们的观看欲望。长期以来,也因为电视是视听艺术的结合体长期被人们钟爱,作为了解最近动态和最新事件的渠道之一。在我国的电视直播史上,很多报道都围绕着预知性事件进行,报道主题类直播、议事类直播、竞赛类直播、探索类直播,更多的信息都是事先搜集好的,突出的现场也是单一性的,缺乏动感的画面。即使在央视的伊拉克战争直播这样具有强烈现场性的节目中,我们看到的仍是过多的嘉宾访谈与电话连线,不得不说是在一次重大突发事件报道中的缺憾。此次汶川地震直播,四川台的记者深入到灾区第一线,给我们发回了很多真实感人的画面。镜头里,随处可见记者的身影,他们跟着国家的救援队,按照国家的救援部署行进采访,自如地向观众介绍着其所在的位置、掌握的最近灾情、身后正在进行的救援,以及被埋在废墟中的人对生命的渴望。在现场,观众看到了地震发生4个多小时后 总理在专机上发表重要讲话的新闻及他到了灾区时凝重的神情和焦急的眼神,看到了感动中国的陈坚最后的一幕,看到了废墟中被挖上来的一个个孩子的书包,看到了失去亲人的人们悲痛的泪水,看到了可亲可敬的解放军战士的救援场景,看到了一批批的志愿者奔赴灾区的热情,看到了全国人民团结一致、全力救灾的民族情结。可以说,与中央电视台直播报道中充斥着演播室的嘉宾访谈、电话连线不同,四川电视台给我们展示的是完整和真实的零距离现场,在这里,专家访谈与电话连线成为现场报道的辅助,成为弥补现场报道不足的后备手段。生死之间,四川台的记者们用肩头为我们提供了一幅真实的历史画面,《都江堰中医院垮塌大楼已成功救出近40名被埋人员》、《坍塌民房救援实录》、《绵竹市汉旺镇:全力营救被困学生》、《直击震中映秀》、《灾后重建的震中映秀》等一批优秀的现场报道作品相继出炉,体现着四川电视人对电视现场直播报道追求视觉冲击理念的实践与回归。3.勾勒故事,体现人文2005年8月,为了在省级卫视中寻求个性化的发展空间,四川卫视提出了天下故事的独特定位。从此,四川电视台成为了最会讲故事的电视媒体,以崭新的风格一跃成为中国收视涨幅最高的一匹黑马。[2]四川发生的地震,牵动着千万人的心,面对这样的灾难性新闻,我们一贯的理念是复旦大学王中教授所说的灾难不是新闻,抗灾救灾才是新闻。在救援的过程中,会发生很多动人、感人的故事,这些故事讲述着普通人的平凡与不平凡,用电视新闻叙事的手法把这些故事表述出来,将会深深打动受众,起到激励和促进作用。

　　《成都:75岁的志愿者》讲述的是一位名叫杨清秀的老婆婆自愿加入到志愿者的行列,与年轻人一起全力保持急救通道畅通的故事。短短的3分钟,杨婆婆在记者的提问中叙述了她为什么来做志愿者,如何获得在医院站岗这个职位,家里亲人现在的情况等信息,其中记者还透过自己的眼睛看到了杨婆婆头上被太阳晒而留下的汗珠,拍摄了杨婆婆擦汗的细节,可谓生动形象,叙述中让人体味着老人的精神和对灾区的关爱。和全景式的新闻相比,细节容易让观众记住节目中报道的新闻人物,特写能够聚焦在一个新闻现场具体详细地表述新闻。人文的体现,离不开人物的一言一行,一举一动。四川台在勾勒故事的素材组合中,特别善于运用长镜头、摇镜头、跟镜头与特写镜头追踪现场画卷,编辑在剪辑时再配上烘托气氛、情感升华的背景音乐,凸显了新闻主题和思想精神,尤其是在《紧紧握住的手》新闻中,摄像师对那个获救小女孩在心理医生疏导之后展开手心里两颗解放军帽徽的拍摄,立意高昂,细腻生动,蕴含着对生命的敬畏。4.增强可视,彰显价值电视在突发事件中之所以能把观众吸引在电视机前,得益于它的可视性。从技术上来说,现代三维动画、电脑特技与数字化多媒体技术在电视新闻传播中的广泛应用致使现在的电视新闻较之过去有了很大的画面效应。随着新闻要有深度的观点在电视新闻中的逐步确立,电视要想摆脱重感性轻理性的局限性,就要能开阔电视画面的二维空间,增强屏幕的信息量。为了做到这一点,彰显突发性电视新闻的传播价值,四川台的抗震报道在节目形态上,采取了多元化的跟进报道,从新闻节目中最常见的新闻短报联播型,到单一主题的专题型,再到评论分析为主的访谈型,新闻内容由浅至深,由简到繁;在播出形式上,节奏强劲的宣传片花与现场画面连线、电话连线、双视窗、滚动字幕、抠像、图表等方式的灵活运用,丰富了节目的表现力和感染力,消除了5洛阳师范学院学报2008年第4期观众的视觉疲劳;在画面选取上,角度变化、景别各异、能够突出主体的镜头成为新闻剪辑的第一要素,发挥了电视的镜头优势,扩展了画面内涵。

　　二、由四川台地震直播报道引发的思考自1999年中国大陆地区的最后一个建制省海南的电视节目上星以来,为了谋求全国传播的地位和充分发挥卫星传输系统的价值,在2001年国家广电总局发布《关于积极推进广播影视集团化改革的实施细则（试行）》中明确提出积极推进多媒体兼营和跨地区经营,形成规模优势,使集团逐步发展成为具有相当规模和实力、能够适应国内外媒体竞争的传媒集团的政策支持下,省级卫视踏上了群雄逐鹿的新版图,各上星频道通过发挥自身的资源优势,采用差异化的频道定位,实现跨区域、跨媒体经营。这是一条在市场经济影响下省级卫视谋求发展的艰难曲折的道路。长期以来,很多的卫视都把跨区域战略目标的注意力放在电视剧、综艺和常规性新闻节目中,至今鲜有一个省级台依靠着直播新闻节目引起全民的关注。四川电视台汶川地震直播的实践为以后省级卫视的跨区域发展提供了参考。1.充分发挥主场优势,抓住突发事件中的危与机这次汶川地震发生在四川境内,四川电视台是距离震中最近的省级卫视,与其他省级台比较而言,具有地理上的报道优势和采访优先权。作为灾害发生地的拥有全国传播能力的省级媒体,在如此大的突发事件发生后,四川台责无旁贷地承担起了及时传达政令,报道灾情的重任。毫无疑问,重大突发事件报道是媒体竞争的焦点,也是衡量一个媒体反应机制的标准之一。尽管自非典以来,我国的舆论环境较之以前有了很大的改善,但是,对危机性的突发事件,传媒业仍保持着谨慎的态度,缺乏危机报道的意识。其实,在危机事件中,危与机同时并存,关键在于如何处理好二者之间的关系,在危急中寻找机遇。从发展趋势上看,媒体的危机报道将会受到更多的法律保障,危机报道将会是媒体吸引更多高端受众的一个重要途径。[3]省级卫视有着得天独厚的技术优势,新闻关注的焦点多集中于本省地域。随着电视直播手段在省级卫视新闻报道中趋于日常化,完全可以通过现场报道的形式,在国家政策允许的条件下,突破自身的限制,兼顾经济效益与社会效益,快速、及时地反应,编排策划节目,多一些突发性新闻,少一些预知性新闻,这样,在某种程度上,就有了先画夺人之势,增强了卫视的核心竞争力。2.媒体作为是实现省级卫视扩张发展的根本保证突发事件的发生往往带有一定的破坏作用,造成人们心理的创伤和社会的动荡。按照马斯洛的人类需求层次理论分析,在社会面临重大危机时期,人的首要需求应是生理需求和安全需求这两个较低层次的需求。而这两种需求,在社会信息系统中很大程度上要依靠媒体的新闻作用,正确引导社会舆论,维护社会的安定团结,最大限度地满足公众对信息的需求。省级卫视是媒体中的一个重要成员,市场经济中,其扩张发展是一个综合运动的过程,既需要经营上的独具匠心,也需要在观众中树立自己的品牌形象,构建新闻大台格局。在突发事件面前,媒体的态度和针对突发事件的言行会直接影响自身的权威性和公信力。尽管媒体在危机处理中并不扮演最重要的角色,尽管媒体在绝大多数危机事件中只能是旁观者,但是媒体却被整个社会寄予厚望,危机时刻看媒体成为人们一种下意识的反应。[3]四川台在地震报道中,始终站在新闻的前沿,倾全台之力派出了200多个小组深入灾区,从政府、解放军救援队、民间志愿者、社会各界捐款、防震抗震措施等几个方面全面报道灾情,极力发挥电视媒体的传播优势,显示了四川电视人在危难时刻新闻立台的意识。这正如国家广电总局对四川电视台四川卫视慰问电中所指出的你们的报道取得了积极、良好的宣传效果。四川台应对突发事件中的作为,让传媒人记住了这个处于省级卫视格局中西部地区省级电视媒体扩张发展的勇气与精神,也看到了媒体作为对省级卫视发展的影响力。3.遵循传播规律,打破常规思维新闻在传播过程中有两大特性,一是新闻的时效性,二是新闻的真实性。新闻事件发生后,以最快的速度报道新闻,打破常规新闻报道思维,用客观事实说话是媒体孜孜以求的目标。时间就是生命。灾情发生后,四川卫视打破常规,集中报道灾情,报道政府抗灾救灾工作的决策、部署的行为,赢得了观众的信任。灾难的触目惊心,在镜头前并没有让人们感觉到大自然的可怕,反而让人们了解到了国家赈灾救灾的决心,领略到了人性的光辉与真情,激励着全国人民众志成城,重建家园。这就是在灾难面前,新闻的力量。在以后的电视媒体发展中,遵循新闻传播规律的报道,才最具有说服力,能够成为省级卫视跨区域发展的另一条途径。