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陕西卫视直播频道介绍:

  陕西卫视以“人文天下,陕耀中华”为基本传播理念。全国城市覆盖率超过80%。同时还在境外多地区落地,收视人口规模达到8亿。

--------------------以下为陕西卫视直播频道的相关资料--------------------


--------------------陕西广电网络整合意义
  我国对于无线广播电视的发展和管理是按照四级办的模式发展起来的,也就是按照我国的政府分级的管理体制发展起来的,于是,有线电视也就按照这种模式建设发展起来了(中央一级除外)当时有人形容中国的有线电视是一筐土豆,乍看起来大大的一筐,摊开了细瞧———看到的是一个个孤零零的小土豆(也即网络概念上的孤岛),最后结论是中国的有线电视没有整体竞争力。在陕西,整合前广电网络发展的状况是:每个地区,在原来广播电台、电视台的基础上,又有了有线电视台,具体情况见表1。表1陕西广电网络的情况表(截止于2000年底)网络性质网络归属广播电视有线网络(播出机构)情况网络数量大致用户数量备注行政区域性网络省(直辖市)地(市)县(市)乡(镇)省级电台、电视台、有线电视台地级电台、电视台、有线电视台县级电台、电视台、有线电视台经济条件较好的乡镇,存在一些小片网络111(含杨凌区)85(没有统计)30万80万2030万1020万在省会城市(西安),省级、市级两套有线网络同时存在一般只覆盖到城区行政区域性网络大中型企业、事业单位本单位有线电视台
  这样的广播电视有线网络具有这么几个特点:1)原来的有线电视台既是广播电视节目播出机构,又是转播在线直播、传输广播电视节目的传输机构,既有节目制作播出前端,又有节目传输分配网络。2)各级有线电视台之间没有从属关系。尤其在省会城市西安,就有了省级有线电视台和市级有3-19杨松权:陕西广电网络整合意义的再思考线电视台同时存在的现状,利益的驱使,矛盾层出不穷。3)此外,还有一些有经济能力的企、事业单位、社会团体也建设了本单位的有线电视台(包括分配网络)。正是在这样的形势下,陕西省按照国家广电总局的有关精神,开始按照做大做强的发展目标和思路对广播电视有线网络进行改革和打造,那就是———网(有线电视网)台(节目制作、在线播出的机构)分离和网络(有线广播电视网络)整合。在对陕西卫视原来全省有线电视台进行体制改革的基础上,全面启动了广播电视有县网络的整合工作。整个整合工作按照行政手段结合市场手段的方式进行,具体就是,依靠行政命令手段,坚决要求各级有线广播电视网络接受整合工作,在此基础上,按照市场价格对各个即将接受整合的网络进行资产评估和股份换算,最后对于所有的股份进行认真登记,从而组建新的公司———陕西广播电视信息网络股份有限公司,开始了广电网络的公司化运营。到2001年下半年,公司化的陕西广电网络基本开始正常运行。2陕西广电网络整合意义的再思考21有线电视网络整合,是政府和市场共同结合进行资源有效配置的成功范例。对于陕西省广播电视有线网络的整合工作可以用行政手段整合,市场机制运作的语词来概括,具体的目标是要通过行政手段整合,实现全省广播电视全程的统一规划、统一建设、统一管理、统一运营;对于整合后的网络集团将按照市场股份的概念组建成公司,参照企业的市场化运作模式进行管理和运行。资源配置应该是这个时代颇被叫嚣的名词,陕西广播电视有线网络的整合问题,恰恰属于资源配置这个范畴。在我国现在大力推行市场经济的今天,资源配置正逐步转化为发挥以市场为基础性作用的模式在运做,政府在逐渐不断地接纳市场这只无形之手的参与。如果从此意义上去分析,应该说陕西广电网络的整合模式,正是政府行政手段与市场的经济手段共同作用的结果,可以说这种做法开辟了本行业资源配置模式的先河。在以前,对于广播电视业的观察,一直处在政属性方面,也就是广播电视业的舆论宣传功能,对于广播电视业其中包含的产业属性,一直被人们所忽略。按照公共管理的理论看,政府是最大的公共组织,公共组织管理的就是公共资源与公共产品(也包括准公共物品),广播电视正是一种准公共物品,这种准公共物品的非竞争性(一个人消费不会影响他人对此物品的消费)与不严格的非排他性(集体拥有、共同消费,物品的效用不可分割),关联着广播电视业的公共政策和自身发展问题。对于网络整合的理论源泉,正是建立在发挥广播电视网络产业属性的基础之上。所以,陕西的广电网络的整合,实际就是在认可广电网络产业属性基础之上的资源有效配置问题。陕西省对于广电网络这种资源配置的主体选择为政府和市场两者共同介入,对于市场经济还没有占据主流地位的陕西省(最少是有线电视市场)来说,还是比较适合省情的,陕西省位于我国中西部地区,文化内涵较为深厚,保守观念较重。在这次网络整合过程中,政府对于市场的作用也做出了科学预测,让政府和市场在这次资源重新配置中力量适配,互为基础,很有开创性和积极的意义,所以,陕西广电网络的整合可以看作资源有效配置的一个成功范例。22有线电视网络整合,实现了网络互联,是网络发展的必经之路。在网络发展史上,孤岛的出现和存在不是一个偶然现象,现在的电话网、通讯网等也都遭遇过孤岛时代。所以,广播电视的有线网络,存在孤岛网络的现象,也是符合网络发展规律的。孤岛网络的存在合理性,并不等同于孤岛网络存在长期性。因为,电话网、通讯网等的网络发展经验告诉我们,孤岛网络的寿命是很短暂的,它必将也必须被网络的互连互通所代替。按照此种意义,陕西广电网络的整合可以看作是当前较为完美的网络互联,也是陕西广电网络发展历史上的一个里程碑。我们可以借鉴以太网之父鲍勃麦特卡尔夫提出的定律:网络价值同网络用户数量的平方成正比关系,对网络互连前后的价值做出经济学意义上的分析,以说明网络互连互通的必然性。按照鲍勃麦特卡尔夫定律,网络的价值P正比于网络用户数M。其关系式如下:P∝M2虽然我们不能完全按照麦特卡尔夫定律给每个网络定价,但是,这个定律所描绘的网络规模对于网络的价值的影响却是大家都认可的。整合前:每个孤岛网络的发展仅仅局限于本辖区的空间范围。如果,我们将网络的用户发展到不3-20《西部广播电视》2004年第3期可增加定义为充分发展,那么,即使假设某个这样的网络I能够充分发展,其最大用户数为M,对于这个网络I来说,该网络I取得其最大价值。是比例常数)假设,陕西省所有的广播电视有线网络都能够充分发展,此时,陕西广播电视有线网络的总价值P1为。整合后:陕西全省只有一个有线电视网络,假设这个网络也可以充分发展,那么该网络将有用户数M:M=∑Mi按照鲍勃麦特卡尔夫定律,此时,陕西广播电视有线网络的总价值P2为。从上述经济学角度分析得出,一个较大的价值H,就是由于网络的分散,在无形中消失了。实际上,孤岛网络的继续存在正是广播电视业界人们常说的小环境发展,低层次运做的代名词。环境之所以小,层次之所以低,正是孤岛网络的损失价值(H)的后果。陕西广电网络整合了,从此网络的损失价值也无疑会缩减。目前已经有资料显示,2003年陕西卫视广电网络产值突破25亿,这个数字相当于整合前陕西有线广播电视网络年产值的3倍多。23有线电视网络整合,改变陕西广电人传统的发展观念。陕西卫视电视台陕西广播电视网络的整合,教会了陕西广播电视工作者资产成本的概念和折旧的概念。以前,由于广播电视网络的政属性,人们更多地关心的是投入了多少,尤其是政府投入了多少,例如,在网络整合以前,对于孤岛网络存在多少资产,多少年收回了投资,还能再带来多少价值等等问题,就连很多业内人士也不清楚,多数地方形成了只管建不去管的习惯。网络整合以后,现在的人们在注意投入了多少的同时,也开始注意这些投入所带来的后果———产出了多少,以此带动人们开始关心资产的价值和生产价值。同时,过去一直靠政府投入时不计折旧的观念正在发生着改变,人们开始计较陕西广电网络的折旧率问题。据考证,陕西广电网络现在计算的网络折旧率在6%左右。折旧,是生产过程中一个重要的概念,是否具有折旧的概念,是否合理计提折旧,关系着网络产业经济发展的生死存亡问题。因为在网络产业经济发展中,还存在着下面的定律:摩尔定律:微处理器(CPU)的速度会在每18个月翻一番,这就意味着它的速度每5年会快10倍,每10年会快100倍。吉尔德定律:在未来的25年,主干网的带宽将每6个月增加一倍,其增长速度超过摩尔定律预测的微处理器(CPU)增长速度的3倍。新摩尔定律———光纤定律:加拿大北电网络公司(Nortel)总裁约翰罗斯提出,Internet频宽每9个月会增加1倍的容量,但成本同时会降低一半。上述这些定律,一方面预言了网络科技的发展速度,但是另一方面也在告戒我们,网络的投入时间关联性很强,不考虑成本的网络其生命是危险的。广播电视网络,作为未来社会的网络之一,同样存在如此问题。当然这些定律中的数字也并不是确定所指,但是其中反映的成本概念却不容忽视。伴随着广电网络整合,陕西广电人在彻底改变原来的发展观,这种新的发展观的特点是:直接面对市场,改变原来不计成本的价值观,同时又突出行业服务的概念。可以说,陕西广电网络整合所带来的新的发展观,是陕西广电业最为重要的东西,意义相当深远。24有线电视网络整合,使开创数字电视新技术体制成为可能。数字电视在有线网络上运行,意味着有线电视网络中传输单元的彻底改变。原来,在有线网络中传输的是电磁波(谱),陕西卫视直播在线观看数字电视的运行意味着有线电视网络中将从此开始传输数码。按照信号理论,如果我们在电视播出前端,发射的是数字信号,不再是模-数转换来的信号,在末端的电视机上也能接收到数字的信号,不再对它做数-模转换,那么,这样接收的信号质量在同等数字化程度条件下无疑是最好的。到那时,我国的有线数字电视将完全定型和显影。网络的应用开发离不开分层和协议的概念,例如理论界在一开始就对计算机网络划分了多个层,ISO开发的OSI系统就包含了7层,国际互联网TCP/IP协议系统就包括4层,ATM系统也包含4层等等。见图1、图2。在网络中利用分层次结构思想开发应用系统大3-21杨松权:陕西广电网络整合意义的再思考图1OSI参考模型图2TCP/IP模型致具有下面的优点:1)各层之间相互独立,功能界限清楚,使复杂的网络设计简化。高层不必关心低层的实现细节,可以真正做到各司其职。2)利于实现,易于维护,某个层次实现细节的变化不会对其他层次产生影响。3)易于标准化。我国将数字电视的推进工作选在了有线网络上,其原因笔者不敢过多揣测,但是把有线数字电视看作一种网络应用,笔者认为应该完全合理。那么,数字电视在有线网络中运行,也就应该考虑分层和与之对应的协议。数字电视作为一种数据宽带通信体制,要么应当具有与其他体制融合的通信体制,要么应当具有独立存在的传输、交换、分配的完整的通信体制。按照有关学者的观点,融合通信体制牺牲的将是独立的交换系统,没有考虑自己的独立交换层面,交换须通过协议转换交由IP、ATM、以及传统的电路交换等寄生方式完成,不仅与边际生产率理论的最小成本法则不相容,而且成了在三网融合中,唯一没有完整独立通信流程的技术体制(参见《西部广播电视》2001年第2期王典荫,姜久富的文章《数字电视传输网结构扁平化》)。这是不划算的,所以,建立数字电视独立的通信体制,实属必然。而要建立的数字电视独立通信体制,完成独立属于数字广播电视网络的分层和协议,不仅需要全程全网,更需要一种垂直体制的网络运行机制。实际上,笔者认为陕西广电网络的整合,实现的省、市、县三级贯通和统一规划、统一建设、统一管理、统一运营,为完成这样的使命提供了最大程度的便利。按照这种思路,开创数字电视新技术体制已完全成为可能。


--------------------陕西电视业面临挑战
  我省的各家电视台面对的竞争对手,除了中央台的多套节目以外,还有香港凤凰卫视以及通过卫星播出的上海台、湖南台、山东台、四川台等全国各地的强台、大台。面对这些装备先进、经营方法灵活、经济实力雄厚的强大竞争对手,陕西的各家电视台在这场刚刚开始、来日方长的竞争中明显处于很不利的地位。
  据央视调查咨询中心对九九年西安地区20:00一22:30各台的收视率的调查,九九年平均收视率西安电视台以6.8%,列第一西安电视二台以6.1%列次席,西安有线台居第三,收视率为2.9%,陕西电视台一套仅以2%列第四。需要说明的是,以上数据只是西安地区晚间20:00一22:30这一时段内的年平均收视率,不是整体收视率。另外,在西安市以外的广大地区,陕西电视台一套节目还有较大的优势。
  但是,陕西卫视直播在线观看各电视台在强大的竞争对手面前影响力衰减、收视率明显下降已是不争的事实。随着下一步全国有线电视联网措施的实施,观众将会面临全国各地的百余个电视频道可作选择,电视业的竞争也将会更趋激烈。如何走出目前困境,保住阵地,收复失地,并为未来的媒体竞争打下坚实基础,这是陕西电视业目前正所面临,而且又是巫待思考并解决的问题。
  影响收视率的几个因素由于陕西经济环境不甚理想、思想观念滞后等因素的影响,陕西的各家电视台和一些开放较早地区的电视台比较起来,有一定的先天不足。但这并不意味着陕西电视业无力和外来强手竞争。作为地方电视台占领本地市场,本身应有相当大的优势,如地方台在所传播的信息(包括新闻和其他信息)的针对性、实用性方面是其他外地电视台无法替代和无法相比的,即使是满足人们娱乐消遣需求的文艺类节目和其它诸如经济、生活类节目,也可以因为针对性强、有地域特点以及关注身边发生的事件而受到欢迎。
  但是,就我省各电视台的现状来看,这些潜在的优势并没有充分发挥出来。加之九十年代中期以来.随着个人电脑的普及,因特网对电视业也形成冲击。据美国旧金山一家研究公司的调查显示,因特网的日渐普及已经威胁着美国的电视业,有78%美国上网家庭把黄金时间泡在因特网上而不是电视上,中国现状虽不会如此严峻,但卡拉OK、电子游戏、家庭影院、光盘等娱乐方式却对电视收视率构成一定的冲击。
  本文拟以陕西电视台的几套节目为分析范本,试析影响电视收视率的几个因素:第一,节目设置不合理,频道、节目无特色。电视以其直观性强、时效性强以及综合声音与视频图像的优势在媒体中独领风骚,因此,快速、简洁、新颖、别致就是其不可缺少的特点,这就要求电视节目不能太多的重复与雷同,而陕西电视台目前是将几个主要节目在几个频道轮流重播,这样虽然省工省料、每期节目也可能会有更多的机会让观众看到,但是,这也同样会浪费频道资源和时间资源,同时也产生了另一个不良后果:观众流失。因为,快速获取信息是受众参与媒体活动的主要目的。
  时间就是一切,因此,观众没有必要把同一新闻专题或话题讨论复习三四遍。据我们200。年1一2月间对我省陕南、陕北、关中及关中东、西部五个区域的10县5市所做的问卷调查显示:85%的观众将看电视做为获取信息的首选途径;从参与电视传播活动的目的来看,获得实用信息和求知是其主要目的,而从年龄层次上看,中老年(35岁以上)看电视注重节目的实用与交往作用,青年人(35岁以下)则偏重节目的求知、实用和消遗功能。
  值得重视的是,尽管受众的年龄、知识结构使他们对不同14荡辙输蘸磷澎薰夔熬熬糟撇蒸攀巍然蒸撇醚毅麒类型节目各有喜好,但在你最喜欢的电视节目问题栏中,大家都几乎不约而同地选择了《焦点访谈》、《今日说法》、《实话实说》、《玫瑰之约》等节目,他们认为这些节目贴近事件、贴近观众,既增长知识,了解了社会,又觉爽气。由此我们可以看出,观众对于电视节目,不仅要求有丰富而现实的内容、实用的价值,而且还乐于接受一种能缩短与演播现场的心理距离、增强现场感与参与感的传播方式—人际传播方式,这种传播方式能使观众在心理上、情感上、角色上无意识地缩短了与主持人和现场的距离,增强了观众的参与感与现时感。湖南台《快乐大本营》的火爆和中央台的《实话实说》的被广泛接受,是人际传播方式的成功标志。
  因此,设置特色节目,在内容上力求实际、有价值;在形式上力求新颖、别致,使用注意受众感受的传播方法是极为重要的。目前陕西台四套节目中,几乎每个频道尚没有真正推出属于自己的特色节目,这样就很难形成自己的固定观众群;在陕西台的主要节目中,有特色的不太多。调查显示,陕西电视台的《秦之声》、《新闻末班车》、《时代广场》、《经济生活点评说》、《精彩久久》等节目较好一些,节目内容新颖集中、特色显著,拥有一部分较为固定的观众,大部分观众也能较准确地说出这些节目的播出时间。
  而其它节目则不然,大部分被调查者表示,只有在偶尔遇到有兴趣的话题时才看,或者是有较好的连续剧时,才可能暂时成为某一频道和时间段中的固定观众。调查结果说明,观众对有特色的节目选择性强,收看及时,并关注其变化及发展.而对一般无明显特色的节目大多无暇顾及或不屑一顾,由此可知,节目无特色影响了收视率。
  第二,弱项太多。在几个大门类当中,陕西电视台的新闻和新闻专题比较强,《新闻末班车》在观众中较有影响,陕西卫视直播在线观看《时代广场》也是近几年推出的名牌节目,管理层也对这档节目赞赏有加。但是,陕西电视台的经济类节目、艺术类节目、教育类节目、娱乐类节目等都较弱。经济类节目中,除《经济生活点评说》和《今日证券》外,其他节目在创收任务的压力下已逐渐沦为广告和软广告,经济信息含量较少,购物消费指南大多着眼于出钱的商家需要而不是着眼于消费者的需要.主持人夸张的煽情解说和浓厚的商业气氛使观众望而生畏,望而生厌,有的主持人甚至被观众指斥为托。
  这使观众从心理上对节目就有抵触情绪,节目的形象、影响力和收视率可想而知。文艺娱乐类节目中,地方戏曲节目《秦之声》在农村和城市的戏迷中有着巨大的号召力,其它的文艺节目平时则难得一见,只有在晚会或游戏类节目中偶尔有一些。美国学者查尔斯莱特曾指出:大众传播有四个主要功能:监视环境、引导舆论、传承文化、娱乐。
  传承文化这项功能是应该主要体现在文艺娱乐节目上的。陕西作为一个文化大省.本应该在这类节目上体现优势,但目前还尚未看到优势的发挥。省内一些大型文艺演出也很少看见电视转播,这和上海卫视台大量播出精品文艺节目形成明显的差距。陕西台的电视剧因投资原因,一般滞后于其他省的电视台,收视率受到一定影响。与兄弟省市相比.陕西台的电视剧创作、制作力量较强,曾有过较好的成绩,但目前还没有完全适应市场化运作的新形势.正处于探索过程中。陕西电视台目前把几档游戏类节目界定为文艺节目,本文依从一些学者的意见,仍将它们视为以文艺内容为主的游戏类节目。这几档节目定位比较接近.操作中也互有重复,基本上是搬来了港台游戏节目和湖南卫视台《快乐大本营》的套路,创新不够,特色不多,在同一台内有几个定位接近的节目究竟是利是弊,从业人员也有不同看法。有人认为这是一种竞争,有利于优胜劣汰;但另外一种意见认为:竞争的着眼点应放在湖南卫视台那样的对手身上,群策群力,一致对外才是。第三,招牌节目与骨干节目的关系有待调整。陕西电视台目前有一批名牌节目,不缺招牌;但几个频道都没有形成一套能支起整套节目的骨干。同样的情况也发生在各个节目中,每个节目都会偶然有几期极其精彩、出乎人们意外的好节目,其他的日常节目却差得太远。陕西台的春节晚会经常获得星光奖,但平时却很少能看到让人满意的文艺节目。这种偶尔露峥嵘并不能提升某个栏目的整体水平,因而也就不能持续地吸引观众。造成这种现象的原因一方面是内部管理制度激发不了工作人员持续发挥高水平的积极性,另一方面是多年来投机性创优的后遗症。也就是说,节目究竟是办给观众看的还是办给领导看的,从业人员还存在不同的看法和做法。如何面对强手的挑战上文粗浅地分析陕西电视台节目的一些不理想之处,由于省内各电视台情况较为接近,上文分析的情况在其他台也多少存在着。此分析具有代表性,可以说,陕西电视台目前面临着较为严峻的内忧外患局面,从生存与发展的角度看.必须痛下决心,进行较为彻底的改革,以期改变现状,开创新局面。根据我们对全省五市十县的情况调查,提出如下几点改进思路:一转换机制,加强管理。目前陕西电视行业中,绝大多数电视台还是沿用老的管理办法,大锅饭、人浮于事、机构庞杂、诸侯割据,内耗较多。建议借鉴知名电视台(尤其是湖南台)的成功经验与管理方法,采用企业化的运营和管理办法,加强成本核算.加强管理,精简机构,制定适合情况的统一规则和考核指标,将工作效率、节目质量、收视率和薪酬挂钩.实行优胜劣汰,激发工作人员的工作热情与积极性。让现有的人力资源和设备资源得到充分的发挥;同时,积极适应电视产业化趋势,实行制播分离,通过市场机制提升节目质量。二.调整思路,树立特色。大众传媒走向分众化是必然趋势,一套节目包揽所有观众己不可能.选定一定范围的受众群体,提高在这一群体内的收视率是比较务实的,可行的。所以,电视台必须通过节目编排来赋予频道确定的身份,发展频道战略,培养观众的收视习惯,在观众与频道之间建立一种联系,加强观众对频道与节目的忠诚度,否则,观众就会中断、流失,影响收视率。陕西的各家电视台目前基本上还未走向专业化办台,但对实施专业化办台必须有所准备。(下转第28页)l5摹i翼薰熬翼豁辫翼寒瓢情况。紧接着,他们有针对性地开展工作,根据接听热线电话的线索对一些物业管理部门该检查的检查,该处罚的处罚。同时,还进一步完善,并重新制定了一些物业管理规范,促进了物业管理部门的健康发展。深圳外来打工者较多,因而,各种劳务纠纷、非法职介、劳务诈骗等也是我们报纸舆论监督应常抓不懈的主题。我们于是考虑请深圳市劳动局的同志来接听热线电话。得知我们的策划意图,市劳动局余晖乱局长等领导均认为非常好。今年3月下旬,他亲率劳动局一班人马到深圳晚报接听热线电话。当时,我们也开通了5部热线电话,包括局长在内的劳动局的10位同志共接听了20。余个电话。在接听电话的时候,有的直接向投诉者解释和介绍有关劳动政策与法规,有的将举报的违法事件一一记录在案,从而掌握了充分的线索。根据有关线索,劳动执法人员很快出动,对违法行为和事件予以查处,本报记者同时进行了跟踪报道。这一系列行动,产生了巨大的社会反响和效果。余晖汉局长从而认识到,到深圳晚报接听电话是一件非常有价值的事情,并且实实在在促进了工作。于是作出决定,今后,每一位局领导都必须轮流带队该局的同志每月都要到深圳晚报接听热线电话。并把这明确为劳动局的一项工作制度。这以后的每一个月,市劳动局的同志都积极与深圳晚报社会服务部商定接听热线电话的时间,到时,该局有关同志均由一局领导带队,准时来到报社接听热线电话。他们还根据不同时期的投诉热点,采取不同的执法行为。今年5月下旬,余晖掇局长还第二次带队来报社接听热线电话。市劳动局领导带队到深圳晚报接听读者热线电话,一时成了热门话题。一些新闻媒体也相继予以了报道。在今年7月召开的广东省依法治省(市)的会上,深圳市劳动局把到深圳晚报接听读者热线电话一事作为典型经验向大会做了介绍。心中装着老百姓,时刻关注这会热点、难点,策划、联络有关职能部门的同志到报社接听热线电话,就有选择不完的主题。围绕着读者最为关心的问题,我们分别策划了不同话题的专题热线电话。例如,今年上半年,深圳市政府下决心开展消灭市政无盖的黑井行动,我们专门开设了举报黑井方位热线电话,并策划有关联的政府职能部门和物资金属回收管理部门的同志来接听热线电话,一是读者举报哪一段仍有无盖黑井的存在,城管部门根据地域划分,落实具体单位将黑井盖上,二是,举报有哪个金属回收站还在收购井盖,回收管理部门掌握情况后即刻予以查处。今年高考前夕,我们还策划了市教育局,市招考办,市有关名牌中学等单位的教育专家学者到本报接听读者热线电话,围绕着高考的各种各样的问题,为考生和家长释疑解惑,鼓劲打气。后将接听电话具有典型和普遍意义的问与答,都在报纸上报道出来,对广大考生和家长起了普通的打气鼓劲作用。产生了良好的社会反响。策划有关部门到报社接听读者热线电话,成为深圳晚报一大特色。由于不断地策划职能部门的同志到报社接听读者热线电话,读者和有关职能部门的参与意识也越来越强烈,深圳晚报的热线电话变得越来越热,越来越热闹。围绕着有关职能部门接听热线电话,我们也常大块大块地在报纸上做了多篇有特色、有分量和有可读性的文章,丰富了报纸的版面.民生热线亦随之成了《深圳晚报》的一块叫得响的名牌栏目。此外,每个节目确立属于自己的特色之事已是刻不容缓,否则就有被大潮淹没的危险。三,改进受众调查方法,对目标观众进行准确定位,实现电视节目的适销对路.随着我国市场经济的迅速发展,自九十年代以来,买方市场已在各个行业形成。既是市场经济就得注视市场需求,媒体也不例外,电视节目的制作不能不考虑电视观众的需求,因此.做好受众调查是必要的,它可以使电视节目的制作有的放矢,充分发挥其传播职能。因此,电视台应对受众市场进行细致和科学的调查与分析,通过了解不同年龄层次、不同性别、不同职业和不同文化素养的受众对电视节目的不同反映,比较分析形成节目的专攻方向和特色,以形成节目的主体观众群。有目的,有针对性地确定节目内容和节目特色,这样既可以提高节目的收视率,又增强节目特色,同时,工作人员的方向与目标也易形成专业化。尤其要注意的是,对受众的调查不应只停留在传统的收视行为的调查上,而应注重将传统的事后调查转变为前瞻性地预测节目收视率调查;将传统的收视行为调查转变为对受众收视动机的调查,只有这样才能更准确地了解受众需求,以便引导受众、培养受众、娱乐受众,实现电视传媒的功能的真正意义。四.打开山门,广泛合作。随着观众对电视节目的要求越来越高,电视业需从两方面实行对外合作:一是与第四媒体—因特网的竞争与合作;二是与社会各界人力资源的合作.前者已逐渐取得成效,但仍需努力;后者是从目前电视业整体发展来看.电视从业人员的知识积累显得不甚宽余。因此,建议引进各个门类专家学者的智力,他们深厚的学养和全新的思维会给荧屏带来新气象;而一些能代表大众要求的观众参与电视节目策划,也会使节目更有准头。综上所述,陕西电视业面临着诸多困难,同时也面临着很大机遇。机遇与挑战并存,相信陕西电视业会很快调整姿态,适应竞争,在竞争中求进步、求发展,不断提高收视率,扩大影响,为陕西的经济发展和社会进步作出贡献。




--------------------陕西卫视电视台《朝阳行动2007春晖慈母心》
  传统文化强调人心向善,并且百善孝为先。孝是中国文化中最悠久、最基本、最重要、影响最深远的传统伦理观念。
  在陕西卫视直播在线观看《孝经》中,孝被开宗明义地肯定为德之本和教之所由生者,并被儒家视为仁之内核。实际上,孝乃我们的道德之源。在倡导以德治国构建社会主义和谐社会的今天,继承民族优秀传统,弘扬孝道,不仅有着异常深远的历史意义,也有着异常重大的现实意义。2007年1月9日,《朝阳行动2007春晖慈母心》拉开帷幕。
  该行动向社会昭示:寻找感动我们的母亲,感受博大精深的母爱;该行动号召志愿者:为了贫困母亲,实施援助行动;该行动的主题词为:朝阳传递温暖,真情构筑行动。援助托尔斯泰言:幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸。节目组最终选定的10位贫困母亲,有着各不相同的生活困境。志愿者们向她们承诺,满足母亲们一个最大的心愿,让她们过一个感动的新年。
  陕西电视台全程跟踪,真实记录志愿者帮扶的全部过程。2007年1月29日,陕台一套隆重推出系列节目:《朝阳行动2007春晖慈母心》。镜头之一:汪银芳,20年前的一场洪水让她失去了家园,失去了丈夫。为了生活,为了孩子,她重新开始。
  如今,她负担着两个孩子,温暖着两个破碎的家庭。她相信知识能够改变命运,即使自己再苦再累,也不能让孩子辍学;镜头之二:石云霞,今年46岁,丈夫患眼疾看不见,所有的活儿都得石云霞来承担,家里为孩子上学欠了一万多元,但是石云霞和丈夫还是无怨无悔。为了孩子都能接受到好的教育,石云霞瞒着家人去卖血镜头之三:42岁的李爱萍做了一辈子的美术梦,这梦与现实越来越远。如今女儿正在上学,丈夫因患心脏病而丧失了劳动能力。
  李爱萍吃苦耐劳,百折不挠,即使身处这样的困境,她仍然没有放弃自己的梦而目前她最大的心愿是给学习平面设计的女儿买上一台电脑;镜头之四:曹爱萍,47岁,一个坚强的女人。一个人抚养着8个孩子,其中7个是从马路上拣回来的。丈夫早年因公殉职,曹大姐只身肩负起了这个9之家的生活重担。围绕着母亲的伤痛与家庭的不幸,志愿者们积极展开了援助行动。
  援助故事之一家住商南的农妇张丽果天不亮——陕西电视台《朝阳行动2007春晖慈母心》述评李荣贺栏目冲浪。名残障儿童的妈妈张涛身患白血病的小义在看热心人送来的画就要上山去打柴,当她面对初升的太阳时,身上却感到有些发冷。2004年4月,6岁的儿子周义宝被诊断为急性淋巴细胞白血病。白血病需要定期化疗,四个月一次,不得延误。在张丽果看来,一年一万多的化疗费对于这个年收入不足六千元的家庭,犹如她眼前这一座座大山。小义宝每次犯病,痛苦得抱着妈妈直哭。看着儿子痛苦的脸庞,妈妈偷偷地抹着眼泪。当志愿者们进了他们的家门时,义宝和妈妈都不敢相信这是真的。从小义宝家回来,志愿者即开始了他们的援助行动。2007年元月15日,志愿者们走上街头,短短的的三个小时内,就募得捐款3000多元,小义宝第六次化疗的费用已基本凑齐。2月10日,另一路志愿者随小义宝赴湖北十堰化疗,在此期间,志愿者又不失时机地在当地募得善款3000余元。2月14日情人节,志愿者在案板街、钟鼓楼广场、德福巷等三地举行一场巧克力义卖,通过义卖,筹得善款一万多元。在志愿者和热心人的帮助下,小义宝近两年的医疗费用已得到保证。援助故事之二夹春莲大娘今年64岁。退休十几年来守着一个报摊,风里雨里从没闲过。老伴早逝,儿女残疾,儿媳又患上白血病困难与灾难接踵而来,老人撑着她那花甲之躯来为孩子们遮风挡雨。孙子正上大学,儿子儿媳要看病,欠下的债还要还,卖报能挣多少钱,入不敷出啊我想给儿子找一个工作这位早年的劳模轮到诉说自己的心愿时,多少显得有些迟疑。志愿者们费尽周折,总算满足了大娘的心愿。志愿者感言:—老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。我们要将那些贫困的母亲当成自己的母亲,将那些可怜的孩子当成自己的孩子;—每个人都有善良的一面,只要向这些母亲献上自己的一份爱心,就会改变她们的命运;—虽然感觉到相当的压力和一定的难度,但能为这些身陷困境的母亲做一点实实在在的事情,打心眼里感到激动与高兴;—一个母亲的悲伤,乃是社会的病痛;一个家庭的灾难,乃是世界的不幸。在志愿者们看来,改善这些人的生存状态如同雪中送炭,春晖送暖。正如片中主持人所言:从此一些人多了些牵挂,一些人有了别样的温暖,这种牵挂与温暖产生了蝴蝶效应,使更多的人感受到了我们这个社会的一种温情。表面上,朝阳行动是将许多素不相识的人连在一起;实际上,是把许多彼此隔膜的心凝聚在一起。20多天中,《朝阳行动2007春晖慈母心》每天一集,催人泪下,扣人心弦那一幕幕真实感人的画面,在观众的内心深处,掀起阵阵情感的波澜。策划人的视野并不局限于这十个母亲。推己及人,将心比心,每个人都有自己的母亲。作为儿女如何报答母亲如山似海的恩情?节目组趁热打铁,面向全社会公开征集母亲的故事与回报母亲的创意方案。母亲故事之一:蓝田安村刘小虎的母亲今年已经八十岁了,父亲去世较早,为了他们八个兄弟姊妹长大成人,母亲一生吃尽了苦头。如今日子好了,母亲仍然保持着诚实善良勤俭持家的优秀品质。母亲故事之二:歧山刘露一家是解放前从河南逃荒要饭到陕西的,以前母亲吃过多少苦她从不知道,刘露忘不掉的是,困难时期,母亲吃糠咽菜,省下粮食让子女们吃。母亲虽然没有文化,但却要求他们发愤学习,后来子女们都上了大学。如今生活好了,母亲常常教育子孙勤俭节约不忘本。母亲故事之三:西安电子城的白家奇老太太今年已经96了。白老太太教子有方,四个儿子都是大学毕业。儿子至今记得,母亲一生以身作则,自强不息,教育子女吃苦耐劳,励志奋斗。栏目冲浪。母亲故事之四:西安土门某小区严伟的父母都是下岗工人。为了帮他完成大学学业,母亲不顾年迈体弱出国打工,迄今三年没回家了。虽说远在异国它乡,但母亲经常来信来电督促他的学习,关心他的生活。恩重如山!情深似海!如何回报?节目组先后收到和母亲一起过年的各种方案上万条。设计的方案千差万别:有的准备在过年的时候来一个家庭厨艺大比拼;有的为母亲设计了一张藏宝图,让母亲循着这张藏宝图寻找儿女们送的过年礼物;有的拿着DV走上街头,收集陌生人给母亲的新年祝福;还有的以母亲当年的故事为题材而制作了动画片本次朝阳行动由诉之以事至动之以情再达晓之以理,进而吁求民间的普遍同情与社会的广泛响应,从而形成媒体与社会互动:由媒体关注引发了大众的关怀,实现了由个人的体验与感悟启发群体的思考与反省的策划初衷。三次朝阳行动的援助对象都有一个统一的目标,那就是来自于社会底层的弱势群众。就当前来讲,建设一个和谐社会的最大敌人,就是冷漠。在某种程度上,《陕西卫视朝阳行动2007春晖慈母心》乃是陕西电视台于一个特定的时间,将关注民生这个特定的概念化为媒体的实际行动。朝阳行动旨在向世人昭示:人间自有真情在。通过媒体的行动来化解社会矛盾,克服人情冷漠。在各人自扫门前雪的今天,还有这么一批宅心仁厚乐于助人的人,作为一种精神应该让它发扬光大,这是媒体人义不容辞的责任。尽管这是一次精心策划的媒体行动,但它却在最大程度上保持了这次行动的民间性、民俗性、自主性与真实性。在跟踪整个事件的过程中,节目组欣喜地发现:矛盾、冲突、悬念,预料之外的结局却又在情理之中—这些电视人所期待的种种元素扑面而来。怎么解释这种现象呢?答:生活本身就充满了戏剧性。晚会百家年夜盛宴则是活动的组成部分之一,节目组邀请了100个令人感动的母亲和她们的家庭,在大年三十晚上齐聚一堂,共迎新年。同时通过电视在线直播向天下的母亲问好,并送上最美的祝福。张丽果等十位母亲携同家人如期来到晚会现场。这些天来,她们已经成为大众关注的新闻人物,从某种程度上说,她们已经成了善良、坚强、慈祥的化身。在晚会现场,中华试飞英雄李中华为母亲们送上真挚的新春祝福,歌唱演员于文华、相声演员德江、黄土高原歌王阿宝等演艺明星则用精彩的文艺演出向参加宴会的母亲们表达了他们的敬意。盛宴举办方还独出心裁地设计了四种菜肴,名字与这次活动紧紧相扣。含辛茹苦、母子情深、双膝跪地、春晖慈母心。爱华女子大学的大学生用手工编织了100条象征着吉祥幸福的红围巾,在晚会现场献给了百位母亲。阿宝在现场唱完歌后说:今天这个春节是我过得最有意义的春节,我参加过那么多的晚会,今天这个晚会特别有意义,因为我能和这么多母亲在一起。我的母亲是两年前去世的,母亲走了以后我才觉得,有母亲的节日才是真正的节日,有母亲的家才是完整的家。宴席上有一张特别餐桌,围坐的都是花甲老人。这些老人没儿没女,今天全都穿红戴绿。在阿宝唱歌的时候,一位老太太情不自禁地跳了起来。她跳的是那么幸福,那么开心,好像晚会现场的千位嘉宾都是她的家里人。另一位老太太在听完于文华的歌曲之后,抱着于文华泣不成声,在她冷清寂寞的一生中,何曾有过这样的欢聚与快乐。在这次活动的40天里,充满爱心的志愿者用一次次援助,让受到贫穷困扰的母亲绽露出难得的笑容,整个社会也增添了回报母亲的温暖。更加重要的是,在《朝阳行动2007春晖慈母心》系列节目播放期间,慈善、公益、义工等温润的字眼,通过媒体的传播潜入人心。节目组每天都会收到申请加入朝阳行动的来信来电或者网络留言。志愿者的队伍在一天天壮大,就连受到援助的戴曦妈妈,也成为西安义工网的一名义工。短短的四十天,让更多的人们对公益活动有了更深的理解。回报母亲一时间成为陕西观众共同关注的热门话题综观古往今来,家庭的和睦与国家的和谐是一种严格的对应,而家庭和睦的前提则是儿女们对于父母的孝敬。没有家庭的和睦哪来国家的和谐,没有儿女的孝敬哪来社会的安定。有观众来信说:以往的春节晚会总爱搞笑,有些廉价的噱头甚至挑战着我们的道德情操。而这场晚会给我们留下了难忘的印象,看完之后鼻子酸酸的,眼眶潮潮的,心里却感到特别的温暖与滋润。那是爱的温暖与善的滋润。在朝阳行动的四十天里,人们经受了善的启蒙与爱的洗礼。陕西电视台一连三年,用一系列朝阳行动向社会表明,电视不仅是娱乐工具。陕西电视人用自己的实践向世人告知,他们是能够先天下之忧而忧,后天下之乐而乐的。大爱无言,至爱无边。
  按照贴近实际、贴近生活、贴近群众的要求,提高宣传水平,增强宣传效果,办出风格、办出特色。坚持政家办台原则,建设一支政强、业务精、纪律严、作风正的电视工作者队伍,努力推动陕西电视文化事业繁荣发展。

  45年来,陕西电视台陕西卫视坚持马克思主义新闻观,大力宣传党的路线方针政策,用三个代表重要思想统领电视宣传工作,坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众,紧紧围绕省委省政府的中心工作,服务建设西部经济强省的大局,坚持正确的舆论导向,充分发挥电视台特有的宣传舆论作用,客观及时地反映了人民群众的呼声,圆满地完成了省委省政府的各项宣传任务,为推动我省的改革开放和现代化建设事业做出了积极的贡献,为我省的政、经济和文化建设提供了有力的舆论支持。陕西电视台在45年的办台历程中,无论是办台的政意识,导向意识,大局意识,还是业务水平、职业精神都在陕西新闻界发挥了很好很重要的作用。我们高兴地看到,近年来,作为我省主流媒体的陕西电视台,树立科学的发展观,锐意进取,不断开拓创新,宣传水平、节目质量、荧屏形象都发生了很大的变化,制作了一大批群众喜闻乐见的优秀电视作品,很好地丰富了人民群众的文化生活。此外,陕西电视台干部职工的思想观念与精神风貌也发生了深刻变化,事业建设取得了快速发展,陕西电视台的综合实力、市场竞争力和社会影响力有了很大的提高。在此,对陕西电视台所取得的可喜成绩表示热烈的祝贺!
  在全省人民认真贯彻党的十六届五中全会精神,努力全面建设小康社会和构建和谐陕西的今天,对陕西电视台也提出了新的更高的要求。希望陕西电视台始终坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导,坚持政家办台的原则,围绕核心,服务大局,唱响主旋律,打好主动仗,不断巩固和扩大社会主义舆论阵地。同时,积极推进广电体制改革和创新,努力建设一支忠于马克思主义、忠于党、忠于人民的高素质的广播电视工作者队伍,推动陕西广播电视文化事业繁荣发展,把陕西电视台打造成全国的强台,为陕西全面建设小康社会,构建和谐陕西再立新功!
  祝愿陕西电视台的明天更加美好!