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频道简介

山东卫视直播频道介绍:

  中央电视台财经频道中央电视台以专业财经信息为核心内容的频道。面向最广泛的大众,采用通俗易懂的形式提供专业的财经服务。

--------------------以下为山东卫视直播频道的相关资料--------------------

  山东卫视营销团队2009年旗帜鲜明地提出重情义,赢销量的营销主张。以这一理念为统领,我们强化市场、渠道、传播、营销等方面的支撑,通过无缝覆盖力、强势整合力、独特行销力、卓越增值力,四轮驱动,铸造销售的力量,与客户情义、销量共成长。

--------------------山东卫视主流媒体的社会责任
  山东卫视以情义为基调,既体现了主流媒体的社会责任,又符合受众对健康、积极的生活方式的诉求,与NBA一直在坚持的关怀行动,与蒙牛要张扬的运动+营养=健康理念,有异曲同工之妙,有相得益彰之效。第二推手:销售的推动力广告的终极目标是销售。理念再契合、情义再感人,也抵不过一个现实:销量。
  在销量为王的时代,山东卫视明确树立的更重销量的旗帜,对整个传媒界都有典型意义,表现了媒体对自我价值的反思和营销方式的革!重情义赢销量——山东卫视在线直播营销新主张诠释编辑部电视/频道经营。他是中国30年来电视广告行程的见证者,更是一部很好的广告故事会。也许他什么都看得很清楚,也许他什么都不用思考就懂得结局,但是更多时候他成了故事,他像一束成熟的稻穗谦虚地挂在秋天里,享受着尊重。
  20世纪末,国家广电总局对广播电视产业实行财政断奶,电视台由此走上了自负盈亏,自主经营的道路。自此以后,中国的电视业开始接受市场经济的游戏规则、利益原则。
  形成信息资源由市场进行自然分配的理念,即我们所说的市场理念.在这一理念的指挥棒下,一场以娱乐为诉求、以消费主义为特征、以争取最大规模的注意力资源为目的、以收视率和发行量为指标的电视大战拉开了序幕。在这场大战中传统的受众转眼就变成了市场经济下的消费者。
  在电视行业白热化竞争中,分众市场受到重视,山东卫视在线直播电视台开始以消费为需求、动机及购买行为等差异为导向分割市场,分割市场意味着市场理念走向深人,这以21世纪伊始的频道专业化为发端,以2以抖年上海东方卫视自觉到从市场出发来定义自己为标志,实现了一种根本的市场理念的转化。随之而来的是各省级以频道定位为先导的一轮竞争。
  同质化的省级卫视大多只有采用个性化的定位,进行错位竟争才能生存并发展。于是颇道定位成为个性化竞争的主要的标识。
  我们从电视的基本特点和观众的广泛性这两个基本点出发,力求把电视新闻办得生动活泼,主要抓宁以下几点:争快抓活戒长先睹为快,这是人们共同的意愿。人们对体育实况转播特别感兴趣,而当知道了比赛结果再看录象时,兴趣就为之大减。
  我们从这种现象中悟出了一点道理来。我们感到,有的人把电视新闻幽默地称为快视新闻,这是有一定道理的。因为电视通过电波,能把正在发生或刚刚发生的新闻,立即传送到千家万户,使人有身临其境之感。这正是人们喜爱电视的原因之一。
  所谓颇道定位,就是根据电视事业发展的宏观战略要求,对市场环境和内外部资源进行科学分析,从而合理界定频道的节目内容构成、目标观众群以及竞争范畴,并形成最优化的整体频道布局。[2卫于是,安徽卫视剧行天下,湖南卫视快乐中国等等便相继被推上了省级卫视竞争的大舞台。
  二、山东卫视:为电视旅得一份关干理想的称严在省级卫视的差异化竞争,纷纷以频道定位塑造品牌的背景下,2仪娜年,山东卫视推出了情深似大海,义重如泰山的频道传播定位,这一定位依托齐鲁儒家文化的深厚底蕴,突出了中华民族传统美德.然而,中国传统美德中的情义无价,但却并非当下的市场需求。因此,在文化理想和经济生存之间,山东卫视不可避免地面对两难地抉择。
  可以理解的折中策略.使山东卫视在随后的几年中并没有成为一个真正以情义为主要内容和鲜明特色的电视平台。但令人欣慰的是,开创山东电视台情义定位代表作的《天下父母》,却出人意料地在文化责任的坚守中闪现出持久的光芒,山东卫视直播在线观看成为中国电视界一个难能可贵的亮点。
  有人甚至给出了山东卫视:为电视赚得一份关于理想的尊严的评价。没有黄金播出时间,也没有强力的宜传炒作,《天下父母》在近乎寂静和寂寞中执着地把镜头对准生活的底层,讲述几乎每个人都无法回避的父母之恩、反哺之情,在看似普通的生命流转、岁月推移中,展现了情感的波起云涌、人心的宽广博大,在可能被我们忽略的百姓故事里,揭示出古老的人性价值和中华民族代代相传的美德。
  在真实的讲述中,栏目深人探讨两代人之间的情感联系,以孝文化为基点,辐射延伸至更广阔的心灵空间,反复传达爱和责任、坚韧与不屈、善良和付出、感恩与回报、友谊和亲情等重要人生理念。《天下父母》以一个电视栏目的微弱力量提醒我们,我们这个民族有许多值得珍惜的美好品质,有许多应该发现应当留存的精神瑰宝。
  《天下父母》所坚持的方向,所传达的情感,所显现的思考可以提醒电视评论界重新考量一下我们的尺度和聚焦点,使无聊的唱喝和形同炒作的吹捧变成一种能够真正影响电视生态的批评力量。在中国电视艺委会在北京专门为《天下父母》召开的研讨会上,与会专家多次提到媒体社会责任、文化传承、民族美德、价值取向等重大问题,高度评价了《天下父母》在当今中国电视界存在的意义。
  让专家们清然泪下心潮起伏的除了节目中美好动人的故事,也许就是一群电视人于喧嚣中孤独的守望,正如一位专家所言,道德折射了一个时代的良心。那么同样,文化自律和生命关怀也体现了一种传播的良知。
  我们首先从快字上下功夫。为了争取快,我们从拍摄到洗印、剪辑、配音都采取了相应的措施,力争做到:下午4点以前发生在省会济南的新闻,当天晚上7点半在《山东新闻》中播出,快于报纸,有时也快于广播。我们与济南火车站、汽车站等单位建立联系,请汽车、火车给捎带胶片和录象带,使发生在全省各地的大事,也能在山东新闻中用今天或昨天的消息播出。强调抓活新闻。活新闻是现实生活中最新发生的、与广大观众的关系比较密切的事实。例如,1982年春节期间,我们了解到有的少年JL童因放鞭炮造成了伤人事故,便及时到医院拍摄了一条电视新闻片,提醒人们放鞭炮要注意安全,受到观众的好评。要抓活新闻,就要求记者有锐敏的政嗅觉,能及时发现和报道那些为广大观众所关心的新闻。新闻要短,电视新闻更要短。这是电视特点所决定的。
  声音的狂欢并非文化的多元,反而成为混乱的喧器,在喧嚣中守望一方静土,守望我们千百年来生生不息的精神源流,山东卫视直播在线观看《天下父母》理应得到我们的尊敬与喝彩,这是一个有尊严的电视栏目应该得到的回报。虽然山东卫视在自己的品牌经营和自身发展上还有很多的不足之处,甚至有创新甚至有些缓慢,但是山东卫视所坚持的文化理想,和塑造的独特的文化品牌一定会在长久的发展中被社会,业界和更多的受众所认同,成为中国电视界的一支重要的力最.三、今天的文化,就是明天的经济在电视产业化进程中,市场理念对于电视实践者来说,其重要性怎么强调都不过分,它正在成为电视产业创新、发展的内驭动力。
  在很大程度,电视内容上的平民主义,受众至上,纪实主义,大众文化,电视经营上的频道专业化和节目内容的主题化对象化.乃150至窄播、媒介定位,品牌竟争,打造核心竟争力的热潮,都是电视从业者们在这一理念的推动下不断求新求变的产物。但是,媒介文化表面上张扬大众意识形态,实在坚持投资和回报的市场规律和利益原则以此会形成一种市场强势典范:讲阅听者视为消费者,而非一般具有理性沟通能力的大众,将新闻资讯作为普遍商品,而非公共商品;商品拜物教与市场无形之手的法则,成为新闻业内的强势专业意识,并将成为新闻业的价值观。[3习中国社会主义制度下的电视产业的功能在这个文化和经济博弈的时候又浮出水平,被人们所关注。中国电视传承文明、人文教化的基本职能;中国电视为中国百姓服务,对子孙后代负责的基本属性;中国电视作为生产精神文化产品的专门组织的基本标识;又重新开始被人们审视。而这写正面临被解构、颠覆和边缘化的危险。中国电视在抢夺和瓜分蛋糕时的疯狂、贪婪、失去理智到了令人瞳目的程度。收视率,广告收人等等经济因素对电视的精品标准、艺术质量等等的冲击和排斥显得异常的严重。在这场市场争夺的战役中,韩剧《大长今》的热播其实报告了当下电视产业的财富方位。有资料显示.湖南卫视巧妙营销<大长今>广告收人月侧刃万。而《大长今》的热播巨大的效益下面体现的则是中国文化打开中国市场。其剧中包含的儒家文化中忠、孝、诚、信、礼、义、廉、耻的精神让我们看到一些受众的喜好和追求。韩流也确实帮我们发现了一个市场需求:原来人们对具有传统文化内涵的影视产品是那样的渴望,对逐渐淡化的民族文化是那样的热爱。在电视被推上自主盈亏的舞台的时候,山东卫视在线直播每个电视台成为了一个独立的企业。企业作为市场经济中最小的细胞,其发展规律是值得电视产业所借鉴的.哈佛商学院进行的一项调查结果表明,业绩最好的领导者,他们首先把自己看作是某种特定文化的塑造者和支持者。他们认为,优秀的公司文化是自己公司领先于竟争对手的一种独一无二的关键性力量!未来的企业竞争将主要是人的竞争,而人的竞争从某种角度上讲就是文化的竞争,所谓文化是明天的经济的认识,也预示着一个文化竟争时代的到来.所以企业要成为世界一流的企业,必须依靠强有力的文化。那么,要让自己的电视台经济和社会效益双双丰收的前提,也同样是强有力的文化。今天的文化是明天的经济,今天的经济是明天的效益。21世纪的竟争是文化的竞争,在历史的长河中,一切都会消亡,唯有文化生生不息。省级卫视的发展也面临同样的问题。只有在文化和市场之间找到一个合适的平衡,才能使电视产业化理念得以保持更为健康、平衡的航向,使得省级卫视在激烈竟争中追逐并保持市场份额与利润的同时,又能履行作为国家重要的文化机构建制和经典愈识形态工具的职责。


--------------------山东卫视精准传播直通市场
  市场支撑找到蓝海在全球金融危机的大背景下,借助国家扩大内需的利好政策,山东卫视深挖中国二三线市场的营销价值,助力企业渠道延伸、营销下沉。2009年8月,我们携手《广告人》杂志社、中国商业企业管理协会、中国市场学会等机构,在济南举办做中国二三线市场的领跑者主题论坛,倡领与企业共同领跑中国二三线市场,一起来开辟市场竞争的新蓝海、品牌和销量增长的新空间,可以说一呼百应,得到了企业界、营销界、媒体界的积极响应。从长远来看,正在崛起的中国二三线市场,蕴含着巨大的消费需求和市场潜力。
  刚刚闭幕的中央经济工作会议把增加居民消费需求、稳步推进城镇化提升为国家战略。麦肯锡发布的《2009年中国消费者年度研究报告》指出,未来15年内中国预计将有3.5亿人移居到城市,而这一进程主要在二三线市场完成。所以我们认为,得二三线市场者得天下,抓住了二三线市场就是抓住了销量增长的牛鼻子,找准了市场上行的空间。渠道支撑,直达终端山东卫视之所以能高擎领跑中国二三线市场营销篇电视/专题。广告人的大旗,基于我们高覆盖、强渗透的全国覆盖能力。2006年以来,山东卫视已连续三年全国覆盖第一,连续三年覆盖人超过八亿,不仅总体规模在省级卫视保持稳定领先,还具备了独到的优势:一是高密度覆盖,二是渠道深沉。根据美兰德公司的调查数据,2009年山东卫视在35个分级城市的覆盖受众达到1.57亿,一线市场覆盖率达到90%;在地级市、县、乡、村等二三线及以下市场的覆盖受众达到6.95亿,二三线市场全国覆盖率65%。这种无缝覆盖、超强渗透的覆盖力,使山东卫视成为深度影响市场的省级卫视,不仅能够持续领先一线市场,更成为对新兴的中国二三线市场乃至农村市场影响力最大也最具销售力的电视媒体,能够帮助客户直达市场最终端。传播支撑,直通市场内容为王,传播力决定营销力。2010年,山东卫视强化节目内容建设,新上和改版节目《先声夺人》、《中华达人》、《生活好滋味》、《说事拉理》等等。立足对中国二三线市场的开拓,更加突出贴近性、实用性和参与性,强化节目和观众、广告和节目、观众和广告的良性互动,帮客户锁定最具消费价值的人群。据CSM全国测量仪、27省网组数据,山东卫视2009年整体收视位居全国省级卫视三甲,主要受众40%来自省内,60%来自全国。高渗透的覆盖、大影响的传播,加上山东市场环境好、人力成本低、物流成本低、渠道成本低等特点,使山东卫视能够有效帮助客户精准传播,直通市场,实现投山东,赢全国的传播实效。营销支撑,成就销量媒体广告的终极目标是销售。我们认为,既要让客户的投放有价值,还要让客户的投放有效果,而投放效果就体现在帮客户提升销量。为此,山东卫视营销团队以重情义,赢销量理念为统领,重新布局自身机构设置和职能分工,打造了一支具备专业力、策划力、执行力和营销战斗力的电视媒体情义军团。通过强化策划班底,完善内外合作流程,我们形成了一整套整合资源、策划执行、跨界传播的操作规范,彰显出在以电视观众为中心、以客户需求为导向、以提升销量为目标的整合营销传播方面强大的策划和执行能力。巨大的传播实效、高额的回报实证,见证山东卫视品牌行销的力量。2009年,通过《蒙牛NBA终极篮徒》整合营销传播项目,蒙牛不仅巩固和扩大在山东市场的领军优势,在全国市场也收获良多。爱玛电动车与山东卫视合作一年多,山东市场销量提升15倍,全国市场增长了10倍!通过市场、渠道、传播以及营销的支撑,帮助客户找到市场、直达终端、精准传播、成就销量,是山东卫视重情义,赢销量营销理念的价值所在。在我们看来,用自身具备的强大的传播力平台、专业化服务、增值化=回报,帮客户精准投放、提升销量,实现共荣和共赢,才是真正的情、真正的义。面对日新月异的市场环境,媒体和企业只有情义互通、价值共享、品牌互动,才能实现销量共赢。

--------------------山东电视生活频道的经营策略
  按照观众流规律,打造编排专业节目电视观众流的规律与观众的生活作息习惯密切相关。
  以晚间。为例。主要是儿童收视时段,此时,学生放学回家,家长或在下班的途中或在准备晚饭,生活频道在此时段安排《动画派》四集高密度播放国内外最好动画片,最大限度吸引孩子的眼光,取得晚间收视的高起点。调查显示:这种高密度动画片的播放,开机率高,换台率低,学生的高忠诚度,对以后其他家庭成员继续收看生活频道有至关重要的引导作用,这就是经济学上所谓的路径依赖效应。是电视的黄金时段,此时是整个家庭所有成员的综合收视时间。电视剧与新闻安排在这个时间,看中的是目标观众的综合性。
  山东电视生活频道原先在此时也是播放电视剧,但由于多是二轮、三轮剧,无法与其他台竞争,收视率一直得不到提升,但这又是黄金时段不能放弃。2005年生活频道为了争夺观众,又凸显频道专业特色,在此时段安排了重点打造的山东卫视直播在线观看《绝对故事》与《幸运向前冲》节目。《绝对故事》是一档由群众演绎自己真实经历的生活故事类节目,由于贴近观众的生活,参与性强,目标观众综合,很受观众喜爱。节目一开播,收视率就直线上升,远远超过原先二、三轮电视剧。而随后播出的《幸运向前冲》节目是一档观众短信参与的商品价格竞猜节目。
  奖品的刺激、激烈的竞猜、环节的层层深入,吊足观众的胃,延续并进一步吸引了观众的收看与参与,减少了观众换台的几率,保持收视高峰的延长,有利与其他频道展开竞争。21点以后,由于孩子与家庭中的母亲和老人开始准备休息,社会与家庭中的中坚力量(中年男士)开始成为收视的主要人群。生活频道在此时段安排了为社会中坚人士重点打造。媒介经营Manage专业频道的专业化运营欲收藏此文到,请发送115(文章编码)到。移动。联通),资费1元/条的财经类节目《财富》;22点后,又为社会时尚和前卫人士安排引进的一档深入访谈类节目《鲁豫有约》。山东电视生活频道按照观众流规律,结合自身定位,打造编排节目,收视率比去年同期提升了20%多,且收视曲线变得流畅顺滑,达到了预期的效果。强化策划观念,形成多层结构专业频道不仅节目内容要集中表现某一社会生活领域,而且具有层次性和纵深性,不能搞成同质节目的堆砌罗列。
  综合以上山东电视生活频道的节目架构,可以看出从。生活频道的节目编排把目标观众做了大众———中坚———前卫消费者的区分。《绝对故事》和《幸运向前冲》节目作为综合受众节目好似生活频道的后卫,正是这些节目目标受众的综合性,为生活频道聚集了尽可能广泛的受众群,提升了频道的含金量;《财富》节目则是生活频道的中锋,在开创新的渠道和市场份额的同时,抓住社会有影响和消费力的人群,也可以有效地防御频道影响和广告资源被竞争对手争食;而《鲁豫有约》担当的则是前锋的角色,依靠它为频道提升品位和美誉度。这种编排也适合管理学上三层业务链(价值链)的划分:今天(核心业务)———明天(增长业务)———后天(种子业务),为生活频道以后的发展奠定了坚实的基础。所谓专业频道的层次性是指节目质量和可看性,这一点上,电视专业频道和报纸的专刊、副刊有所不同。专刊、副刊上文章质量的层次性是以作者的知识和能力来区分的,而电视节目层次性更多的是以经费、功夫、辛劳乃至冒险的程度来划分。
  一个具有品牌效应的专业频道要拥有处于最顶尖的王牌节目。专业频道对节目的多样性需求增加,拓展节目源就提上了日程。电视台自制节目数量有限,受人力、物力、财力的制约,整体质量不高;而实施频道专业化之后,就需要大量节目来支撑专业频道。适应这种需求,社会上出现了专门的制片公司,或由电视台和制片公司合作的独立电视节目制作机构的运作模式(即制播分离),对于提高节目质量;增加节目数量;充分利用时段资源;集中力量多出精品都大有好处。但要从根本上变被动为主动,就要求实现频道资源的最佳配置和优化组合。
  优化组合频道资源,必须提倡竞争,避免再吃大锅饭。山东电视生活频道原先有十几档节目,资源分散,节目没有竞争力,通过整合、竞争,使整个电视体制产生活力,树立起品牌意识,专业频道有精品节目的支撑,贯穿雅俗共赏,通俗为主;动静结合,动感为主的运作理念,节目内容丰富多元。专业化追求传播主体发出的信息被传播客体最大限度地接收,而传播的竞争就是对受众关注程度的竞争。因此,我们应弄清传播对象的诸多元素。从现代传媒市场运营的角度看,失去受众就失去了一切。山东卫视在线直播如何有效地吸引受众关注并热情参与和介入,就成为现代传媒竞争的焦点所在。时至今日,电视界应该意识到单向传播,一厢情愿地我播你听的传播方式已不适应电视的发展,双向传播时代已经到来。受众的参与和介入在某种程度上决定着电视节目的成败,山东电视生活频道2005年节目制作突出了互动、交流、沟通的理念,最大程度上处理好受众参与和介入的问题。今年从群众参与演出的《绝对故事》、观众短信参与的《幸运向前冲》,以及谈话类节目《财富》和《鲁豫有约》等的打造和引进上也可窥见一斑。让节目互动起来,已成为电视人的新追求,也是专业频道的立足点之一。(作者系山东视网联媒介发展股份有限公司节目制作部。


--------------------山东电视台《数风流人物》表现手法分析
  逝者音容宛在,生者温暖亲切,具有较高的文化品位和史料价值,也是同类栏目中颇具影响力的一档人物访谈栏目。从《数风流人物》所播出的节目中不难发现,其选择更多的恰恰是电视所不擅长的过去时内容,而不是那些能够直接让所表现人物面对镜头的访谈。即使是访谈部分,由于所选择人物的特殊性,往往也是间接目击者。《数风流人物》中所选择的人物,其生活的时代多为战乱之年,真实影像记录的资料较少甚至几乎没有。如何还原当时的历史就成为栏目必须要解决的一个问题,同时也是叙事手法和表现方式必须要解决的问题。
  ———山东电视台《数风流人物》表现手法分析文/许行明王丽丽影像还原的历史[解析名栏]栏目主持:东方44那么,《数风流人物》栏目在注重对历史氛围营造的同时,是如何还原了一段段真实的历史、复活了一个个过去的人物的?又是如何将所选择的人物放到其生活的历史背景中,使得人物的价值得以体现?本文将对《数风流人物》栏目用影像还原历史的手法做一探析。一、影像中人物的历史价值《数风流人物》栏目是山东电视台的一档人物栏目,主要以纪录片的方式,介绍中国知名人物,具有较高的文化品位。2001年12月21日,《数风流人物》栏目正式开播。栏目原名为《中华儿女》,后更名为《数风流人物》。栏目以颂扬卓越人物的优良品德和高尚情操为宗旨,反映他们的家国情怀,全面、系统地展示人物的精神风貌,激励后人为当今中国的建设和发展而奋斗。虽然目前栏目名为山东卫视直播在线观看《数风流人物》,但不难看出其《中华儿女》的影子。
  其表现对象本身都是中国近、现代历史某个阶段的见证者:罗沛霖、郭永怀、张光斗、华罗庚、臧克家、童第周、钱三强、肖劲光、王淦昌、邵华、陈景润、老舍、邓稼先、马大猷、朱自清、许光达、竺可桢、曹禺、王稼祥、闻一多、杨惠姗、于光远、张伯驹
  这些对象的选择,使栏目从创立之初就深深地打上了历史的烙印。但这种历史的烙印,也往往容易将栏目做得比较死板,因为从惯常的电视表现手法来说,表现历史多采用让观众接近历史的思路,利用与所讲述历史相关的遗址、遗迹、遗物、照片、影像资料等方式,让这些曾经目击过历史,目击过过去,带有历史印痕的遗迹、物品去还原历史,而这也吻合纪录片对历史的记录的特性,因此《数风流人物》对被拍摄对象的选择本身,就带有一种史料研究的价值。正是由于这一点,栏目所体现出来的必须是尊重事实,尊重历史的态度。毕竟《数风流人物》栏目所选择的这些人物不同于一般的表现对象,因为在这里,述历史并不完全是一种电视创作手段,它还具有某些历史学家获得历史真相的功能。《数风流人物》栏目的表现对象决定了创作者无法戏说,他们不仅要获得电视表达所需要的讲述者的情绪、神态等这些对于电视观众来说是至关重要的内容,还需要具备史学研究者的那份冷静。在获得材料的过程中,尽可能客观、公正地去反映这些历史人物,所以在《数风流人物》栏目中,创作者一方面要像史学研究者一样不陷入到讲述者个人的情绪里,尽可能不被讲述者的个人情感所左右,在冷静中获得客观;但另外一方面,他们毕竟又不同于史学研究者,因为电视节目终究不是做史学研究,电视观众也不是要在电视里观看历史。
  述历史作为电视的一种创作手段,能够调动讲述者个性化的情感,使其讲述声情并茂。讲述者投入的个人情感越多,传播效果可能越好,因为此时,电视要表现的是对象的个性,所以述历史者进入到电视传播环节之后,重要的功能已经不是作为史学家的研究方法,而是作为一种传播手段被电视人所运用山东卫视直播在线观看。述历史如何调动观众,使他们也能够被讲述者的内容、情绪所感染,从而形成某种互动,达到电视传播的最佳效果,这是述历史作为史学家的研究方法和作为电视创作手段存在的目标差异。由于《数风流人物》栏目所选择对象的特殊性,决定了述历史不能仅仅作为一种手段而进入到电视创作中,它还必须是史学家作为田野调查的述历史与作为电视创作的述历史的结合,因此,不仅需要创作者获得电视创作的生动、感人,还需要透过生动的某种冷静。《数风流人物》栏目所记录的对象应该说都是历史某个节点中的一部分,这也是其人物作为史料价值之所在。二、历史资料的再发现在影视片中运用史料并不是一种新的、独特的手法,但如何运用却并非一个容易解决的问题,如何让史料成为节目的有机组成部分,恐怕是许多节目创作者一直在思考的问题,倘若使用不当,很有可能是人物与史料两张皮。
  如果节目中所讲述人物的资料被人为贴上去的痕迹太重,不仅无助于节目的表现,反有画蛇添足之嫌。对历史资料的运用,《数风流人物》栏目大致可以分为两种情形:一是展示。如《天下第一藏》中对《百花图》的展示。展示部分需要创作者具备一定的发现眼光:首先,这些展示内容本身能够引起观众的兴趣;其次,这些展示又必须具有一定的鲜为人知的元素,体现出栏目在资料占有上的稀有性和独家性,更为关键的是不能为了展示而展示,要寻找所展示内容与所表现人物间的直接关系,在叙[解析名栏]栏目主持:东方45事中建立有机的联系。二是对历史事实的揭秘。在这些揭秘中,同样需要作者具备发现的眼光:要选择已经解密但过去很少在其它媒体里披露的内容。
  如《走近郭永怀》这期节目,就披露了1955年朝鲜战争后,中美双方在日内瓦举行大使级会谈,周恩来总理提出:用美国战俘交换在美科学家的自由,由此掀起了新中国历史上的第一次归国潮;以及郭永怀所乘坐的飞机失事后,郭永怀与警卫员的遗体紧紧地抱在一起,当救援人员分开两人的遗体之后却发现,那里有一份绝密资料这些鲜为人知的细节,不仅让观众了解了那个时代的某些历史真相,也为塑造人物提供了很好的细节描写,人物形象在历史资料中得以复活,他们形象的高大在细节中被一点点地树立起来了。三、动态影像资料赋予个性特征资料镜头在很多影视片中都曾被采用。《数风流人物》较有特点的是,让历史镜头贴近所表现的人物,运用资料镜头还原历史氛围,甚至让观众产生所用镜头就是所表现人物所处的那个时代的感觉。对动态影像资料中某些镜头进行重新发掘,赋予其新的时空意义,使得一般被理解为空镜头的影象资料不再是空泛的表达,而成为一个个具象的、有实际意义的画面。在《追寻父亲的足迹》中,为了再现毛泽东的妻子杨开慧被捕一事,创作者用昏暗天空中的一弯浅月,牢房中几声沉重的铁镣这几个简练的影像,寓意明了,把观众带进悲壮、凄凉的历史氛围;杨开慧被害后,毛岸英、毛岸青、毛岸龙三个孩子无人照料,流浪上海街头。画面采用黑白影像构造了几幕场景:上海人头攒动的街头、拉着黄包车的孩子、瘦弱的擦鞋童工、捡烟头的小孩,这些片断性的历史记忆,逼真地再现了三个孩子当时所处的悲惨境遇,使观众对他们顿生怜悯。
  面对黑暗统治下,妻子被害、儿子流浪的惨状,作为丈夫和父亲的毛泽东却无能为力。其弃小家为大家,将一生奉献于革的崇高精神,让人扼腕赞叹。在《记忆三强》中,原子弹之父钱三强在日本侵华战争中远赴法国求学、在第二次世界大战的炮火中坚持实验,都运用了很多动态的影像再现当时真实的历史环境,以及主人公真实的生活状态。在那个特殊的年代,主人公忧国忧民的爱国情怀被表现得淋漓尽致。四、史料与故事的取舍在《数风流人物》栏目中,当事人的访谈占据了相当篇幅。虽然从栏目整体效果来说,是要以纪录片的方式记录下中国历史中的某些点滴,但在节目中,创作者并没有为历史所累,相反,还比较好地解决了史料与故事之间的关系。
  当事人所经历的历史大多是作为人物的背景而进入到节目中,创作者关注的视点,更多地集中在以历史史实为依据的人物故事上,较好地解决了史料进入电视媒介之后的传播效果问题。这当中,一个重要的手法就是史实的故事化,也就是说,创作者在尊重所表现人物的历史事实的同时,也注意到了传播效果。寓言、传奇、戏剧、小说,发展到今天是电影、电视剧、纪实报道,人类总是创造、讲述、享受故事———所有这些样式包含了一个共同元素,故事似乎是人类洪荒时代遗留的集体无意识。美国纪录片制作者和理论家。说:戏剧感是从哪里来的呢?我自己感受是来自于集体潜意识,而这是恒久不变的人性之一。大家都知道,它是从古至今都一直存在的人性动力,我们对于一遍又一遍地说故事与听故事都很渴望故事本身是中世纪的产物,但是千年之后,它仍一直被改编与更新,也不断给予人们乐趣。显然,故事符合观众的接受心理,《数风流人物》栏目非常注重这一手法的运用。
  不仅如此,创作者在获取史实的同时,更关注史料是否具有讲故事的可能,这使得每期节目在完成历史人物的塑造时,观赏性也得到了强化。这一点从收视反馈上也表现出来。节目播出后深受广大观众的喜爱,也赢得了专业人士的赞誉。从来信来电和各种渠道反馈的情况看,栏目的来信、来电集中在北京、上海等各大高校、研究机构和高科技公司上。五、现实中寻找历史作为一档人物访谈节目,山东卫视直播在线观看《数风流人物》把访谈的地点从演播室搬到了人物家中,甚至是室外,在一种生活化的、轻松自在的交流环境中,人物与观众形成了一个平等沟通的关系,观众听他们娓娓道来,亲切自然。例如《人生飞鸿》中把对罗沛霖和夫人杨敏如的采访安排在其书房中,屋内的一花一草一物,都浸染着主人公的生活情趣与气息,老两在书房中看报、上网、听音乐、摆弄花草自然的生活化,拉近了主人公与观众的距离,观众也在一个常态[解析名栏]栏目主持:东方46化、日常化的环境中重新认识主人公、了解主人公。
  另外,在《记忆三强》中,对钱三强的夫人何泽慧的采访也是在马路边进行的,一边走一边聊,随意、自然,完全淡化了采访的痕迹。所以,《数风流人物》这种和人物日常化的交流方式与平等的交流视角,是其与其他访谈类节目最大的区别,这也是人物与观众之间最自然的交流方式。要想了解一个人,首先要从其身边的人物开始,故而《数风流人物》也从过去的单一人物讲述,到以亲属讲述为主,辅以多视角、多方位的采访,体现主人公的爱国之情、亲情、友情、爱情以及师生之情,使人物更加丰富、立体、客观。在《记忆三强》中就穿插了夫人何泽慧、钱三强的清华同学王大珩院士、钱三强的秘书葛能全等人的采访;在《有的人死了,他还活着》系列关于臧克家的一期节目中,除了对主人公臧克家的采访外,还有对前国务院副总理谷牧、中国诗歌学会秘书长张同吾、老舍之子舒乙、臧克家长子臧乐源和臧乐安、臧克家的妻子郑曼等人的采访,把主人公的性格秉性体现得非常全面,人物鲜活生动,观众也从不同的角度了解了主人公的坎坷人生、家国情怀,并与其产生心灵上的沟通。当然,对嘉宾的采访不仅仅是为了述历史,在《数风流人物》中,嘉宾的访谈还担当了解说词的角色,辅以嘉宾的画外音,用影像再现历史。如在山东卫视直播在线观看《人生飞鸿》中,就以罗沛霖的妻子杨敏如的画外音对我军解放天津的影像进行解说,真实、生动,与主持人的解说所达到的效果完全不同。
  虽然从表面上看,这仅仅是一个访谈环境的变化,但由于所选择的环境往往与被拍摄人物有一定的关联,环境中的许多细节甚至空间本身,又给予了被表现人物某种历史信息,使观者能够从中感受到历史感,让现实时空与过去时空得以融合。为了营造一个真实的情境,该栏目把历史背景与嘉宾的个人情怀较好地融为一体。在《记忆三强》中,由于钱三强院士已在1992年去世,所以,只好借助其夫人、同学、学生一起来回顾其坎坷的人生经历,于是,在影像的排列与组合中,过去与现在的交错,现实与情感的纠缠,让观众重新了解了中国的原子弹之父。节目中,谈到了钱三强的家庭对其性格的影响、钱三强对祖国的近虑、远忧,对物理学的执著和热爱、与妻子何泽慧的相濡以沫,对居里夫妇友情的珍惜,对核物理事业的一腔热忱
  有惊喜也有坎坷,但更重要的是,无论是对待国家、对待亲情、对待爱情、对待家庭、对待生命,观众都可以从这些时空跳跃的影像中找到与之共鸣的东西,为之感动的细节,这也使《数风流人物》提升到了一定的文化深度和思想内涵。即如《数风流人物》栏目的定位一样:让生命绽放一次灿烂,让感情澎湃一次潮汐,让思想散发一次光芒,让信念穿透一次时空,历史感在这里得到了很好的沉淀。遗憾的是,在有些节目中这种氛围被有意无意地破坏了。如在《走近郭永怀》等期节目中,采访者的出现,就与节目中的历史感无法很好地融合,节目中使用了采访者在一些郭永怀曾经生活的地方的镜头,以及最后在郭永怀塑像前的镜头,由于采访者作为一个现实时空的人,进入镜头后,观众就可能去寻找这些镜头与历史之间的关联,但这种关联并不是十分强烈,所以,出现了两个时空的镜头但内容却讲述的是一个单一时空,这种形式反而破坏了节目所特有的凝重感;其次是节目中访谈者提问镜头及反打镜头的出现,也有破坏叙述者语境的感觉,而在山东卫视直播在线观看《天下第一藏》(张伯驹)中,由于完全没有让采访者的声音与画面出现,反而比较完整地呈现了张伯驹所生活的那个时代的历史感,因为观众不需要在现实时空与历史时空之间跳跃,不仅如此,由于采访者的语言没有出现,使得被采访者的叙述感更强烈,而这种叙述感与故事的叙述方式更接近,所以也更容易为观众所接受,历史感也更容易透露出来。历史不可以重复,但生命可以延续,信念可以传递,用影像记录这一切,让观众感受这其中浓浓的人文关怀。时至今日再看这些人物大家,如果没有历史的大浪淘沙,没有人生的坎坷沉浮,也就很难沉淀出今日的风流年华。所以,对于《数风流人物》栏目而言,唯有用影像再现历史,用历史见证风流,才能体现出其真正的文化底蕴和史料价值。


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