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频道简介

广东卫视在线直播频道介绍:

  广东卫视是广东电视台下属的电视频道。广东卫视按“开放、活力”的概念为定位,以打造具岭南文化特色、具有较强全国影响力为目标。

--------------------以下为广东卫视在线直播频道的相关资料--------------------

  广东卫视按“开放、活力”的概念为定位,以打造具岭南文化特色、具有较强全国影响力为目标。荔枝台是广东广播电视台官方网站,荔枝台以视听互动为核心,融地域特色于其中。

--------------------广东电视台公共频道《全民DV》浅析
  一、栏目定位清晰,目标明确《全民DV》是一档由市民群众自己拍摄的电视节目,在秉承文陈昌庆李振东DV激活下的电视节目制作和运营———广东电视台公共频道《全民DV》浅析生活、资讯、娱乐的栏目宗旨和综合广东电视台公共频道让您的生活更精彩的频道定位的基础上,将栏目巧妙定位于民生生活资讯,以《全民DV》,精彩话你知全新栏目号从根本上迎合了受众接受信息的思维方式和心理需求,并利用栏目的整体定位与整体形象去突破信息传播与受众之间的沟通障碍。《全民DV》自推出以来收视步步攀升,稳居广东电视台公共频道收视排行榜的前列,以2010年7月至10月广东城域月度平均收视为例(图1),《全民DV》克服了南非世界杯等赛事的影响,收视直线上升,从广东城域平图1:节目收视趋势,2010年7月至10月088面子工程何时了》聚焦穿衣戴帽热点,探讨广州到处施工带来的影响;又如2010年1月12日《阻拦拍摄保安叫嚣我是流氓》等等,这些新鲜滚热辣的新闻内容迎合了受众对电视新闻的时效性追求。当然,除了广州地区的动态突发新闻内容以外,《全民DV》在坚持本土信息为主的基础上,有机地融合了其他地方的重大突发新闻,强调突发新闻的重要性、可视性和新闻性。(二)人文题材体现浓浓的岭南韵味岭南文化是悠久灿烂的中华文化的重要组成部分,是我国文化百花园中的一枝奇葩。
  广东电视台公共频道的《全民DV》诞生于广府文化和岭南文化中心的广州,无疑为栏目提供了一座取之不尽、用之不竭的人文题材宝库。从节目播出以来,《全民DV》坚持鼓励拍客们通过他们的DV视角,去展现岭南地区的文化特色,尤其是广州城市的丰富性、多元性、精彩性,利用独特风格和鲜明的地域文化内容来展示广州社会生活中的人文情怀。如《全民DV》播出的广州城事系列,其中一期报道了老城区的婆婆面,节目通过拍客的平民视角展示了具有50多年历史的广州西关婆婆面。节目推出后立即引起受众关注,不少受众纷纷拿起手中的DV去发现生活,记录广州。这些老少咸宜的文化题材,既吻合广东电视台公共频道让你的生活更精彩的频道定位,又引起了受众共鸣,并且形成了篱笆效应,推动《全民DV》的节目内容走向更加丰富、更加精彩。(三)趣怪资讯掀起DV娱乐新浪潮我国的生活类节目之所以难以引发受众的收视热情,主要原因在于节目过多强调教育功能,突出了知识性和说教性而忽视了电视媒体娱乐功能。
  其实,电视节目除了板起面孔的一面,更应该体现亲切和蔼的另一面,为奔波在都市里的人们奉献娱乐大餐。ABC电视集团的迪士尼儿童频道的成功经验就是趣味、娱乐。《全民DV》走的是平民化路线,期望在大众化的道路上有所突破。节目选题除了动态突发新闻和人文题材之外,另外的亮点在于为受众提供了大量的趣味内容,一瞬间的幽默、一那的美丽,都能在《全民DV》的节目里看到。如我的家庭录像、狗狗的趣闻、奇趣社会小品等等,这一系列的奇闻怪事让受众捧腹大笑,《全民DV》也在这一系列的奇趣内容中进一步具体化了公共频道让您的生活更精彩的频道特色。必须肯定的是,《全民DV》面向广东全体受众,除了大量搜集趣味题材外,在节目风格上也做足功课,充分运用流行歌曲、流行音乐、特技、字幕等时尚的视听元素对节目进行全方位包装,以轻松、快乐的节目特色掀起了一轮DV娱乐的新浪潮。
  《全民DV》掀起了平民化的DV新浪潮,最直接地体现在公共频道拍客大本营上,目前《全民DV》有拍客(通讯员)近300名,其中分布在全省21个地市的近百名拍客是节目组的核心供稿队伍,为《全民DV》提供源源不断的DV素材。而在这些核心拍客的带动下,有更多的DV爱好者积极投入到节目创作上,尤其是栏目组策划的我的家庭录像、感动中国等活动,引发了大众化的DV创作热潮,在全省乃至全国的DV圈里都制造了一定的影响力。三、形式新颖独特,引人入胜在众多电视媒体节目趋同的环境下,夹缝求生的电视节目要想在激烈的竞争中立足,必须对节目进行积极创新,满足受众的欣赏需求。《全民DV》在精确策划、精美包装、精彩互动的精品意识引导下,最终实现了对《全民DV》的品牌建设策略。(一)讲好故事和讲好故事讲故事、讲好故事已经成为如今众多电视栏目叙事的首选。《全民DV》经历了内容为王,形式为金的改版之后,节目更加注重故事化的叙事形式。
  一方面在节目的选题上明确要求凸显内容的故事性和趣味性,鼓励拍客积极提供好故事的视频素材;另一方面,充分发挥栏目编辑的专业技能,在好故事的基础上进一步用专业、灵活的剪辑技巧把故事讲好,把讲好故事和讲好故事的节目要求具体落实到每个岗位上。(二)充分运用画面与声音元方视窗南。素凸显视听艺术电视节目是由画面和声音两大基本元素构成的一种视听综合艺术,是在声画的艺术组合中获得其独特的美学价值。然而,国内电视节目简单解说词+画面的问题依然严峻,创新电视节目视听艺术迫在眉睫。《全民DV》在节目形态上一改画面+配音、声画两张皮的报道形式,大胆尝试,注重用镜头表达,用画面说话,通过真实记录的画面辅以字幕、唱词等包装素材,从画面上直观地传播节目所要表达的信息。在追求画面视觉真实与美感的同时,《全民DV》自然也没有忽略声音元素的听觉享受。在节目制作过程中,广东卫视《全民DV》除了主持人必要的串场外,所有节目都利用无配音播报来展示现场,原汁原味的视听艺术让受众如身临其境。
  音乐和音响在电视节目的创作中同样发挥着巨大的作用。《全民DV》打造视听艺术过程中除了追求画面真实和同期声的现场之外,也充分使用了时尚的音乐、音响和搞怪的语言将节目的视听效果提升到更高的台阶,让受众在轻松愉悦的氛围中享受节目乐趣。四、积极推进节目的整合营销(一)低成本运作《全民DV》栏目没有外采记者,没有摄像机、采访车等硬件投入以及相关的配套、维护费用,栏目只配备了少量的编辑、把关人员,收集、审查、包装DV稿件,节目播出后支付通讯员的稿酬远低于自采成本的稿费。作为广东地区唯一一档全部由市民群众自己拍摄的电视栏目,《全民DV》的拍客队伍可谓是栏目组最为重要的资源,从开播至今,《全民DV》栏目组用少量的资金就可以全力着手拍客大本营的建设,其中以广州、深圳、湛江联合组建的拍客(通讯员)分站组成拍客队伍的主力军。虽然投入的资金不多,但是广东卫视在线直播《全民DV》目前取得的喜人收视,以及逐渐建立起的覆盖全省、辐射全国的拍客大本营,足以证明栏目正在走上一条低成本、高效益的运作道路。所谓低成本制作,从《全民DV》每天的资金投入可以充分体现。广东卫视在线直播《全民DV》周一至周五晚上19:30播出,时长20分钟,每天播出11至13条DV,节目量大,素材来自全国各地,不过,就节目稿酬而言,《全民DV》每期节目只需2000至3000元,平均一条DV在200元左右。这个投入,对DV爱好者而言是不错的物质奖励,对节目组而言则是一笔可以承受的投资,在这样的投入下能够得到非同凡响的收视效果和社会影响,《全民DV》低成本、高效益的运作理念值得学界也业界研究。当然,在物质奖励的基础上,《全民DV》更加重视精神奖励,定期组织拍客座谈会、最佳拍客的奖励,刺激了拍客的斗志,增加了拍客的归属感,具有积极的意义。(二)产学研相结合产学研是现代社会的新型教育模式,把书本知识和实践能力为主的生产、实际经验、科研实践相结合。《全民DV》把这种教育方式转化为节目经营管理模式,走上了一条科学的节目经营之路。今年,栏目组联合中山大学、华南理工大学、华南农业大学、华南师范大学、暨南大学、广东外语外贸大学、广州大学、广东技术师范学院等八所省内高校成立广州高校DV拍客联盟,并分别邀请了华南农业大学艺术学院、华南师范大学教育技术学院以及暨南大学新闻与传播学院的教授作为栏目的顾问团。前者充分利用在校学生资源,为节目提供源源不断的片源,后者巧借学者智慧,为栏目科学发展提供了宝贵的建议。(三)与新媒体联动共舞新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态,其家族成员迅速发展壮大,甚至可以用膨胀来形容。如数字报纸、手机短信、移动电视、网络触摸媒体等,电视媒体和新媒体全面合作已成为目前数字时代的潮流。广东卫视《全民DV》在实际的运营中积极利用新媒体扩大传播范围。除了建立和完善《全民DV》栏目的官方网站,实现各地片源快速传递之外,节目还与网络视频网站建立起良好的合作关系。其中,优酷网、新浪网、激动网、56网等视频网站都选择在《全民DV》落地,体现出《全民DV》在DV展现方面的优势,而且新浪、优酷、土豆、酷6、激动等网站提供的资源既保证和丰富了节目的资源,又为健全《全民DV》的覆盖范围和沟通机制做出了巨大贡献。目前,在《全民DV》的版面上,每期节目都有一定数量的网络视频、手机视频、相机视频甚至是监控录像,总之,所有原创的、现场的、精彩的视频,都能在《全民DV》看到,这是DV电视栏目最大的创新和神秘之处。以2010年9月29日为例,11条片中,《楼市三字经(第二折)》(优酷网提供)、《最潮校服惹争议》(土豆网提供)和头条《偷车男销赃被抓遭围殴》(东莞拍客提供),大部分素材更是由手机拍摄,在第一时间、第一现场记录正在发生的事情,体现出《全民DV》在新媒体时代倡导人人都是记者、人人都是拍客的节目理念,极大地丰富了节目素材。正所谓一分耕耘,一分收获。广东卫视在线直播《全民DV》开播以来周平均收视率广东城域最高达到0.85,广州地区更是一度达到2.0以上,稳居频道自办栏目的三甲。取得这些成绩并非偶然,它开创了节目制作方面的新路子,相关的栏目经营理念非常值得推广。


--------------------广东电视新闻变革
  随着各地电视台不断推出民生新闻栏目,节目内容同质化现象严重,为吸引观众眼球,一些电视台出现主持风格娱乐化、报道内容庸俗化、新闻诉求偏激化、新闻主体片面化等现象。这种怪象在一定程度上偏离了民生新闻的内核价值,使这个并不成熟的新兴电视节目形态陷入尴尬境地,也迫使各电视台对新闻节目不断改革以应变策。
  一、广东电视民生新闻面临的外患内忧从2001年2月香港凤凰卫视在华南地区首播,到2006年4月澳门澳亚卫视中文台被批准在广东播出,境外华语及港澳多套卫星电视节目在广东地区落地。先后有9个境外电视频道可在华南地区合法收看。尤以香港无线的翡翠、亚视的本港两个频道,因使用粤语方言及节目本土化获得的认同感强,影响力最大,成为广东电视台最主要的竞争对手。
  港澳境外电视奉行所谓的西方新闻专业主义价值观和以市场效益为导向的经营理念,加上成熟的运营机制及先进的采编手段,既是大陆的境外电视频道收视主力,也在以粤语为方言的华南地区有着较高的收视率。广东电视台民生新闻栏目播初始于2002年初夏。当时南方电视台都市频道《城事特搜》栏目率先举起民生新闻大旗。随后,南方电视台《今日一线》、广州电视台《新闻日睇》、广东电视台《今日关注》等栏目相继出世,掀起了广东电视界民生新闻的高潮。广州台《新闻日睇》的民生角度、平民化风格,使其收视率在同行中排名第四,起到了一个节目激活一个频道的作用。《城事特搜》、《今日一线》、《G4出动》等民生新闻节目经过改版、转型,都强调以搜寻社会热点、关注百姓身边实事为报道基点,形成了南方电视传媒鲜明风格特色。毋庸讳言,在我国主流媒体中,民生新闻中的播报主体仍然是大众社会新闻。美国学者特德怀特在《广播电视新闻写作与报道》一书列出西方电视社会新闻报道内容,包括灾难、意外事故、犯罪现场、法庭、示威游行、社会骚乱报道等。①显然,这些内容也属于社会新闻范畴,这与我国目前主流新闻节目有一些区别。国内电视民生新闻栏目的崛起,促进了国内电视业的明显进步,但与境外频道节目制作的时效与质量相比仍有不少距离,特别是重大事件报道(如天灾人祸、意外事故、社会事件等),港澳电视具有新闻政策上非对等竞争,其即时新闻报道与评论节目收视率会突然大增。近年来,电视业界为了争取本土电视节目市场,借鉴境外及香港电视策划采编新闻理念与手法取得一定成效,但依然存在着深层次危机与多重挑战,表现在以下几方面:其一,节目形态雷同,缺乏差异性特色;节目形式与内容上盲目跟风、互相克隆;新闻品种大同小异。如南方台《今公共新闻理念下民生新闻的流变———以广东电视新闻变革为例莫智勇内容提要民生新闻曾是电视新闻改革的一股热浪。但当前一些地方电视台却视之为收视率的重要砝码,致使电视民生新闻发生流变,与民生定位背道而驰,出现庸俗、低俗、媚俗等三俗现象。如何寻求转型和升级,重新确立传播定位,构建公共新闻理念等是电视民生新闻在新媒体传播环境下必须面对的问题。本文以广东电视新闻业变革为例,探析新型传播生态与公共理念下民生新闻流变与转型为公共新闻传播的可能性。关键词公共新闻;电视新闻;转型与流变[中图分类号]G210[文献标识码]A[文章编号。作者简介莫智勇,武汉大学新闻与传播学院博士生,暨南大学新闻与传播学院副教授。新闻与传播研究。年第4期日一线》推出记者跑腿采播,跑街头巷尾生活琐事,广州台《新闻日睇》便G4出动,动横街窄巷的柴米油盐。南方台《城事特搜》定位为新、奇、趣、怪等民生新闻生活资讯专题节目,形式活泼、内容鲜活的传播形态赢得了本地受众的喜爱,收视率一直排在南方台榜首。随后便有模仿《城事特搜》的节目不断出现,实行拿来主义。尽管这几档民生新闻节目在广东地区收视不俗,但内容、形式和技术操作上互相复制,缺少差异。其二,电视镜头离民众新闻尚远。所谓民生新闻指采用平民视角,站在百姓立场发现、展示、解读新近发生事件,可用谈话、聊天等吻讲述、评说百姓关心的事情,并为民众排忧解难,体现媒体对弱势人群的社会关怀。诚然,民生新闻是一种弱势群体的舆论力量,但不应是低俗的代名词。综观几档民生新闻,播出画面不是车祸、交通阻塞、民工跳楼就是街坊邻里冲突或感情纠纷,受众收看到的社会新闻节目始终带有压抑惶惑的情绪,难免对生活空间产生不安全感,这与真正的以民为本、媒介关怀的民生新闻报道原则有些违背。其三,采编播节目格调缺乏品位。由于过分注重收视率,一些电视节目打着民生的幌子,过分追求视觉刺激,迎合一些人的窥视心理,越来越缺失社会责任感,三俗便不可避免。再有,节目形式犀利错觉,缺乏媒介人文关怀。一些标榜社会新闻三贴近,但从形式到内涵上少有悲悯之心、人情寡淡,真正打动受众、触动心灵的信息不多,鲜能起到引人思索、给人启示的作用。不少电视民生新闻摆出一种为百姓代言的架势,主持人随意发挥个人情绪和观点也是一种通病。由广东电视民生新闻的现状可以看出,国内电视民生新闻产品无论从内容到形态、从舆论导向到社会功能,都没有发挥电视新闻的应有作用。因而,对其提升品位、精细内容、进行变革已为当务之急。二、民生新闻升级为公共新闻的现实可能20世纪90年代初美国兴起的公共新闻传播是一场声势浩大的西方新闻改革运动。最早提出公共新闻理论的学者是纽约大学教授罗森,他认为,新闻记者不仅是报道新闻消息,还应致力于提高社会公众在获得新闻信息基础上的行动能力、关注受众之间对话和交流。媒介应告诉社会公众如何应对社会问题,帮助他们寻求解决问题的途径,而不仅是让他们去阅读或观看这些问题。公共新闻理论其实是西方传媒社会责任理论的丰富和发展,也是在全球化进程中公共意识日益强化、现代社会公共空间逐步扩大背景下形成的,强调媒体力量在公共生活领域的导向和介入,并通过媒体搭载的公共舆论平台,塑造公民和公共意识、协调公共生活、提高公众应对社会问题的行为能力。如果说民生新闻出发点是关怀民众、关注弱势社群、反映百姓呼声,那么公共新闻则是尊重与希望公民受众能够参与互动,提高应对社会问题、解决公共事务的能力。原来民生新闻是把受众定位为普通百姓或者大众,而公共新闻传播是公众是公民。公众本身的内涵比大众更具有某种社会含义,特别是公共新闻突出公众的权益问题,这种理念是对民生新闻的一种提升。②然而,从目前我国电视新闻传播现状来看广东卫视在线直播,民生新闻横空出世10年显然未尽如人意,公共电视新闻也尚未建构。正是民生新闻和公共新闻两者存在传播形态与内涵的特定关系,为民生新闻转型为公共新闻提供了理论上的可行。一般认为,民生新闻传播观念定位于平民视角,内容定位于民本内容,表达形态上是民众取向;而公共新闻则是对新闻价值与本质的再认识,从而导致传播理念的更新和突破。在一定程度上,公共新闻重构了媒体、政府和受众三者间的关系,强调公众对公共事务的参与过程和自我调节意识。例如,媒体可以通过公共新闻去引导公众讨论某一公共话题、评议某件公共事件,甚至配合政府的政议程与社会改革。同时,通过培育公众的公共意识,可使受众监督与促进社会公共问题的解决。另一方面,公共新闻可以提高传媒在公众中的影响力和公信力,提升社会舆论质量,引导社会舆论的正确走向,使媒体成为社会的真正睡嘹望台。诚然,实现民生新闻向公共新闻的转型和升级,实现大众社会的目标受众要从市民到公民的提升,我们还有很长的路要走。因为,公民比市民具有更丰富的社会属性。公民生活除了日常个人生活内容外还囊括权利表达、权利实现、社会互动、社会参与、公民自治、文化自觉等无比丰富的内容———民生新闻应该把镜头更多地对准这些更为本质的生活领域。③考察广东电视民生新闻近年来进行的系列改革,可以从中嗅到新闻理念开始从传(播)者中心主义向受众中心主义的转变。广东台民生新闻转型也是这种践行理念的体现。按照三贴近原则,化弱势为契机、变消极为积极,广东电视对民生新闻节目进行转型和升级,不断探索公共新闻理念下民生新闻新变革。《今日关注》栏目是广东电视台的一个成功案例,节目内容锁定百姓生存状态、生存空间和生存环境,节目形态上民众参与其中,由采编分离向采编合一转变。栏目建立相对固定的采、编、制、播队伍,对所有在岗人员实行打分考核制,三个月一考末位淘汰。据近期央视索福瑞调查数据显示,该节目收视率连续三年名列广东地区所有新闻节目之首。在新闻价值链的构成中,接近性是重要因素,一般情况下受众更关注与自己生存息息相关的新闻信息。因此如何找准受众定位是民生新闻转型中的一个重要内容。舆论监督报道始终保持一定比例是珠江台《630新闻》的特色定位之一,广东许多产生重大影响的舆论监督报道都出自该栏目,如轰动全国的政协委员遭遇闭门羹事件、广州创卫问题探讨、广州塞车黑点直播、电信霸王条款、广州停车新规追踪、关注农民工欠薪等一系列有影响的报道,都使《630新闻》的新闻价值品牌得以进一步巩固。另外,新闻现场直播常态化也是广东电视台近年来新闻改革方向的重要目标之一。《新闻直通车》栏目利用全省有线电视网络,在国内率先实现跨地区的新闻互动,真正做到远距离实时报道的常规化、日常化,如2008年南方百年不遇的冰雪灾害,广东电视台直播车一直在春运最前线———广州火车站等连续作业大半个月,全天滚动向外界直播铁路新闻与传播研究。年第4期新闻与传播研究。紫气春来(国画)张威公路春运最新消息,为社会公众的自我判断、应对问题的选择,发挥了电视传播的独特功效。三、民生新闻的转型和升级任重道远传播理念上重新回归民生本质是实现民生新闻转型和升级的前提。民生新闻传播民生原本过程,也是新闻媒体发挥社会公器、睡嘹望监督作用的过程,更是传媒工作者社会责任感进一步彰显的过程。电视民生新闻零距离地话语传播并不意味电视媒体仅仅把社会大众原生态生活如实搬上荧幕。相反,民生新闻传播更应该维持电视镜头和实际生活之间的一种距离张力,如何平衡这种张力效果考验的是媒体把关人的智慧。如何构建由一幅幅大众社会民众生活画面组成的客观、公正、平衡、有意义的媒介现实,是民生新闻转型和升级为公共新闻不可回避的课题。电视新闻不能只满足于做一面反映社会生活的镜子,受众的参与才是现代公民社会中进步的媒介图景。强调公共性的民生新闻不只是单独一次新闻播报,而是一系列的信息传播、反馈、讨论与形成意见的传播活动。如今,各地电视台民生新闻节目市场竞争呈白热化状态,只为收视率去采编播民生新闻,是一种人文关怀缺失的表现。民生新闻传播应该逐步摆脱低俗,以公共新闻理念引领民众普遍关心现实社会问题。当下,迫于新媒体传播技术发展与传播生态的更迭,电视民生新闻传播的转型必须树立起大受众意识———即公共意识。确立好民生新闻的传播活动要在选题策划上有定位、有议程和专题性。内容选择上要由小民生走向大民生。新型民生新闻应注重公共新闻理念,增强传受者的互动意识,强化社会论坛功能,致力于构建开放、和谐、活跃的社会公共传播领域。在数字化网络传播语境中,信息受众对媒介传播的参与反馈意识极强,民众自我权益保护意识也前所未有。公众对热点社会事件所表现出来的积极性和关注度越来越高,公民意识逐渐形成。根据哈贝马斯的理论观点,公共领域是这样一种社会空间:各种社会意见自由进入这一领域,针对某些特定的社会问题展开讨论和争辩,在意见的博弈中形成社会共识,并据此监督公共政策的决策和施行,规范公众自身的行为。电视具有强大的舆论影响力和传播优势,可以把分散于社会各阶层的公众有效地连接起来,成为媒介公共领域的主要建构者。我国正处于社会转型期,社会公众渴望有更开放的媒介平台表达自己的观点、参与现实热点问题讨论,电视民生新闻节目可以有所作为。在策略上,民生新闻触角可以更敏锐地探知社会各阶层生活的真实情况和现实面貌,挖掘出可能在未来形成的新闻热点,储备足够有价值的新闻素材和线索,提出话题议程,形成新闻公共性,引发社会关注。公共性民生新闻节目应弱化自身角色,强化社会论坛平台功能,展现观点的全面性和平衡性,以期达成问题的理性共识,形成和谐公平的公众舆论场域。四、结语随着我国改革开放思想解放的深入,媒介公民社会的初步形成、受众媒介素养逐步提高,公众通过电视等各种媒介获得当下社会更真实、更丰富、更深刻的新闻资讯,拥有更多的知情权、表达权和参与权的愿望将越来越强烈。换言之,随着公民意识的成长,公众会把电视媒介看作是实现公民权利、参与社会建构的利器之一。特别是数字技术新媒体的不断涌现,电视民生新闻转型与升级不可避免,其朝着公共新闻的流变既是媒体市场竞争的必然要求,也是电视观众公民意识成长的必然过程,更是媒介自身发展以适应新型传播生态和市场环境之需求。


  南粤的天空成了境外电视信号的乐园。境外电视节目信号为什么要在南粤落地?南粤大地为什么允许境外电视节目信号落地?科学的答案是:第一,境外电视频道信号的落地是我国对外开放的见证;第二,允许境外频道节目信号在南粤大地落地显示了岭南文化的大气、包容与自信;第三,允许境外频道节目信号在广东的落地也为我国电视节目信号在国外和境外的落地换取了现实的和潜在的空间。以局部的空间换取中国的声音在世界范围的传播,用局部的牺牲谋取全局的主动,这是广东电视传媒对中国当代电视传媒的重大贡献。可贵的是,广东电视传媒既不居功自傲,也不被动地祈求理解,而是选择了逆市而上,顶着压力谋发展。
  2001年,广东南方电视台问世,正式拉开了与境外电视竞争南粤制空权的序幕。同时,在开放的天空下,广东电视人提出了一个号:对手就是老师。他们虚心学习境外电视媒体的经验,努力改进传播内容和传播方式,大力拓展民生类节目,进一步加大对本土特色的电视剧的开发。在此基础上,强化第一时间落地,第一时间覆盖、第一时间形成影响力的意识,提高了本地电视节目的质量和收视率。到2005年,广东电视台、南方电视台和广州电视台在广州地区的市场份额合计达到为50.7%,占据了本地电视市场的半壁江山。2006年之后,省内电视媒体的优势进一步扩大。
  国际著名收视调查机构AC尼尔森公司的统计显示:2006年上半年境内电视收视市场份额在竞争最激烈的广州地区从1999年的27.5%上升到64%,境外电视的收视份额则从1999年的72.5%下降到36%;又据央视索福瑞公司调查显示,2006年上半年,南方传媒集团在广东全省21个市的收视市场份额为35.1%,中央电视台为16.5%,香港两家电视台同期的市场份额合计为17%,在广东全省城市加农村,南方传媒集团收视份额高达49.4%,基本改变了广东电视与境外电视的竞争格局。而且,广东电视人还认识到:竞争,不能以消灭对手为目的,也不应以吃掉弱者为目标。对手就是帮手,对手越是强大,潜在的帮扶价值就越大。竞争有时候是为了吸收他人的资源和经验,扩大自身的优势,有时候还需要通过竞争培养更强大的对手和更完善的市场,以便开启新一轮的更高规格和层次的竞争。不可否认,9大境外频道在南粤大地享受了优于本土电视的优惠政理审视学。策,加上有成熟的运营经验和雄厚的资源支持,境外电视媒体2010年还是从广东城域拿走了大约12.29%的收视份额。更不可否认的是,广东电视在经历了境外电视的第一个冲击波后也乘势发展了自己。
  试想9大境外电视频道的竞争压力落在国内其他省份、其他省会城市,情形又会怎样?二、以时间换空间,广东电视为集团化经营贡献了经验科学认识广东电视,就不能回避一个问题:如何评价南方广播影视传媒集团。南方广播影视传媒集团成立于2004年1月,是目前全国第一个由省、市、县三级广电系统联合组成的全省性广电传媒集团。自成立以来,集团在三级贯通、联合发展、做强做大、奋勇跨越的过程中,集团联合各台的业务骨干并携手专家、学者,共同走近广播电视媒体改革前沿,解放思想,深思熟虑,在理性思维的引导下,积极探索了中国广播电视业改革与发展的新模式,并有了初步的收获。仔细研判集团的发展历程,笔者认为南方广播影视传媒集团取得的初步成就,对下一阶段广播电视媒体革新具有重要的参考价值。南方集团比较平稳地实现了政事分开、政企分开、管办分离,确立的一个主体、宣传、经营、技术三个板块的运营架构,推进频道制改革,开启了扁平化管理之路陪伴在上述实践过程之中的,是一些不断推出的创新理论。例如:关于政府推进的集团整合理论,关于条块可以结合的理论,关于实现省、市、县三级贯通的理论,关于联合发展的理论,等等,这些理论分别被专著、论文固化下来,成为集团进一步发展的极其宝贵的事业资产、政策资源、管理财富和物质基础。
  2008年1月,全面总结集团运营经验的《中国广电体制改革南方模式》出版,不仅扩大了集团理论研究的传播平台,也可能在广播电视行业内部形成热议的话题。话题为新一轮的革新制造舆论、准备条件。引起一个话题,其意义远远大于收获一个肯定的认知。南方模式引导的话题至少会有频道制、扁平化、集团体制和机制、节目质量、媒体品牌,等等。在这些话题的讨论中,南方模式承受了一些质疑。不可否认,南方广播影视传媒集团的设计目标以及改革承诺在今天看来都打了折扣,譬如承诺频道制并没有真正推行开来,扁平化的管理思想在实施中也遭遇了重重困难但我们认为,南方广播影视传媒集团走过的正是我国新闻媒体集团化之路的必然历程。
  现阶段的集团化模式并不是最终目标,更不是电视传媒产业的最佳形态。⑴作为过渡期的电视媒体经营方式,南方集团的模式还在摸索与形成之中,还有可能出现反复。但是,电视媒体重复建设、分散经营、各自为政注定没有前途,整合资源,提高效率是发展的必由之路。南方广播影视传媒集团这第一个集团走过的历程,将为我国广播电视媒体的集团化经营贡献无比宝贵的经验。2009年1月8日,在南方集团成立5周年之际,国家发改委公布了《珠江三角洲地区改革发展规划纲要。年)》。对照《纲要》的精神,更容易发现广东南方广播影视传媒集团7年探索的价值。
  三、以市场换市场,广东电视在竞争与合作中壮大了自己说广东电视传媒强势发展的另一个理由是:广东全省电视媒体的营销额在全国最先跨过100亿大关。2010年12月27日,《中国广播影视》杂志社在安徽合肥举办了TV地标(2010)全国地面电视媒体综合实力调研成果发布会,在全国地面电视媒体综合实力调研成果上榜单位中,广东电视台珠江频道位居全国最具实力省级地面频道之首。此外,全国最具实力市级地面频道也在广东,即深圳广播电影电视集团都市频道,深圳广播电影电视集团公共频道还荣获年度最具成长创新力地面频道称号。再就栏目而言,广东电视台珠江频道的《外地媳妇本地郎》已经连续播出1800集,这在全国的同类栏目中也属绝无仅有。整体最强、单频最高、单栏最有影响力,而且多点开花,品牌众多,广东电视何弱之有?至于有些频道的收视排名在全国不居领先位置,这并不足以支持关于广东电视偏弱的认识。广东电视是一个整体,不同的频道需要履行不同的义务,承担不同的任务。
  广东卫视的媒介生态又有自己的独特环境。因此,简单的类比本身并不科学。广东电视强势发展得益于走出了一条以市场换市场,在竞争与合作中壮大了自己的道路。随着城市台力量的壮大,电视收视市场三足鼎立的局面基本形成。中央台全国唯一、绝对垄断、覆盖面最大最广,这是中央台 独有的核心资源。城市台有所在城市的全力支持,拥有中心城市最有价值的受众群体,这是城市台 独有的核心资源。
  但是,在广州地区,在珠江三角洲,广东电视台、南方电视台才是广东电视媒体的绝对主力,俩台凭借突出的技术、资金和节目资源优势,在集团的同意部署下,用技术、资金、节目优势,换取广东台、南方台的节目信号在全省的城乡的落地,并经过艰苦的努力,实现了对全省21个市、76个县的有线网络覆盖。这一举措从根本上动摇了原先省、市、县三级条块分割的基础,使全省的广电传媒走上了条块结合,联合发展的轨道。广东电视的实践告诉我们,省级台最为重要、可以独有的核心资源是省域网络。是比中央台更深、比城市台更宽的覆盖能力。网台分营后,(下转80页)080分离出来的网络成为经营实体,催生了多样化的专业频道。停止县级办台后,乡镇市场出现了一个真空,这恰恰为省级台的市场拓展提供了良机。在与城市台的竞争中占据了明显的主动。2009年初,广东电视开始了全省一张网的大整合。整合完成后,将统一运营这张覆盖全省的网络。但是这并不意味着省级电视就将垄断经营。广东电视在实践中获得的宝贵经验是:让出一些市场,才能获得另外一些市场;以市场换取市场,才能在联合发展中实现双赢,而只有双赢,才是真赢。
  提高节目质量是我们的中心任务。在大众传媒激烈竞争的条件下,能否提高节目质量,关系到广播自身的生存和发展,因此全台同志都要有危机感和紧迫感,千方百计提高节目质量。总台主要是通过四抓来促进节目质量的提高。首先是抓导向,不仅新闻节目有个导向问题,教育节目、信息节目、娱乐节目、服务节目、广告节目,凡开办的所有节目都有一个导向问题,每一个广播工作者都要牢固地树立导向意识,坚持正确的舆论导向。我们的广播宣传始终要服从和服务于全党全国工作的大局,要和以 为首的党中央在思想上、政上、行动上保持高度一致。抓精品是提高节目质量的关键,每个同志都要牢固地树立精北京人民广播电台刘敏品意识,下决心每年拿出几件象样的作品来。对于一些重大选题,领导上要在人力、物力、财力以及播出时间等方面提供方便,有意识地为出精品创造条件。只要全台上下高度重视,认认真真的抓,一定会涌现出更多的广播精品,在全国评奖中也会取得好的成绩。抓管理、抓队伍是提高节目质量的重要条件。现在的宣传管理还存在着一些薄弱环节,要有针对性的建立和完善各项管理制度,不断提高管理水平。队伍的素质也有待进一步提高,特别是近几年广播事业迅速发展,一大批新同志进人电台,尽快提高他们的政业务素质是一个必须高度重视的问题。总台和各专业台都要采取有效措施,切实加强队伍建设,为培养一支政强、业务精、作风正的队伍而努力。留广东电视台实行精品领导责任制近两年来,广东电视台紧紧围绕 同志提出的以优秀的作品鼓舞人的指示精神,强化精品意识,把提高节目质量放在宣传工作的首位,先后推出了不少在全省乃至全国都产生较大影响的优秀电视节目。目前,广东电视台正进一步强化精品意识,重奖精品和精品组织者、责任者和制作单位、个人,并实行精品领导责任制,明确规定分管宣传业务的台领导和新闻中心、各部(室)负责人每年都要抓一两个精品节目或栏目,同时,将精品领导责任制情况通过报刊等向社会公布,以取得全社会的关注与监督。
  覆盖区域的人将超过16亿,收视效果也会大大提高。广东电视台作为国内规模最大的省级电视台之一,拥有一支具备各种才能的15。多人的队伍,拥有世界先进的电子摄录编播系统。制作播出的节目包括新闻、文艺、教育、体育、服务诸类和故事片(电视剧),共有各种栏目80多个。节目内容及制作素质在过去36年中一直保持高水准,许设等方面都走在前列。从而成为当今国内颇具影响力的电视台之一。如今,面对行业竞争格局的形成,她执意树立并强化其作为省级大台的意识,加大改革力度,以新闻的深化改革为龙头,以节目市场为导向,以优秀节目首先占领周六、周日播出版面为突破,配套栏目制片人制,完善科学管理体系
  通过上星、扩大覆盖、加大力度进入二线城市、收编县级台并让其成长为省台的记者站和信息源,这样,省级台不仅伸向基层的根比中央台扎得要深、更稳,而且也避开了城市台的锋芒,用广泛的覆盖形成的影注释:⑴李晓枫:《中国电视产业集团化的未来之路》。《当代电视》2002年第3期。作者系广州大学新闻与传播学院院长责任编辑:黄耀华学者们对电视剧叙事上的批评,有的从电视剧叙事学维度分析,对电视剧本文的结构形式和叙事规律进行深入的研究,有学者则认为,借由经典叙事学范畴对电视剧进行多维度解读,也存在着某些问题。由于它侧重对电视剧文本进行内在性、抽象性的研究,是将作品视为较少受外部规定性制约的、封闭自足的叙事文本,着重文本的结构形式进行描述。因此就电视剧叙事的研究而言,学者们也开始关注将叙事与社会文化政语境结合,改变将电视剧作品文本当作自足主体来研究的倾向。如肖芃的《电视剧的叙事艺术与意识形态》(32),禹建湘的《徘徊在边缘的女性主义叙事》(33),杨静的《电视剧与历史叙事——对电视剧<太平天国>的文化批评》(34)等,这些文献将西方经典叙事学理论与多种批评话语融合——如女性主义、新历史主义等,试图探讨影像叙事背后的意识形态本相。有些批评文章更具有后结构主义叙事学或后现代主义叙事学的理论特点。这些研究以叙事学理论为依归,既在一定程度上更全面、更深入地发展了叙事学理论,同时并未淡化叙事学本身的理论品质,这在电视发展的理论和实践上都有重要的意义。


--------------------广东电视的影响力何在
    近年来,人们开始反思为什么广东的电视节目在全国没有影响力?应当说,这确是一个值得认真分析、深入探讨的问题。广义地说,凡是一个人或一个机构或一个品牌具有影响他人行为的能力,就是影响力。影响力是一种引导人们自觉自愿地做你想要做的事情的能力,是一种软实力。那么,广东电视究竟有没有影响力呢?不好笼统回答,因为影响力的范围有大有小,层面也有所不同。
  据报道,2004年1月18 日正式挂牌成立的南方广播影视传媒集团,经过三年来的体制改革和机制创新,已经彻底改变了广东广电市场上境内媒体与境外媒体的竞争格局。2006年,境外电视收视份额从1999年的72.5%下降到35%,境内电视的收视市场份额由1999 年的27.5% 上升到65%,打破了境外电视 20 多年来对广州地区收视市场的垄断。①据世界品牌实验室编制的2006年《中国500最具价值品牌》排行榜,广东电视台以37.5 亿元人民币的品牌价值,位列中央电视台、凤凰卫视、北京电视台和江苏省广播电视集团之后,广东卫视在线直播在电视传媒品牌中位列第五名。②这个收视率与品牌价值排名表明,广东电视已获得了广大电视观众的认可,具有某种程度的影响力。问题在于,这里的收视率是南方广播影视集团的总体收视率,若就单一电视台或电视频道的收视率而论,广东电视的收视率远不够理想。加上品牌价值排行榜标示的品牌价值仅仅是一种人为估算,未必准确。
  收视率反映的是观众对一个电视频道或电视节目的喜爱与认同。在观众可以收看数十个频道节目的当今时代,只有那些令人耳目一新或深深地打动观众的节目,才能吸引观众,留住观众。因此,收视率事实上反映了电视节目的创新程度与个性魅力。如此看来,说广东电视在全国范围内缺乏影响力,应当是一个比较符合实际的判断。


--------------------广东电视频道内容的本土化
  当这些节目的信号进人了有线电视网后,首先要有一个过程让广东的居民都知道,调出这些全新的频道;其次他们还要开始收看这个新的频道播出的节目;最后这个频道,或者这个频道的节目吸引了他们,才能让他们养成收视习惯。
  到了最后一步,基于一定受众规模所做的广东卫视收视率研究才有实际指导的意义。(通常在很长的一段时间里,比如节目刚刚落地开播的一年到一年半之内,由于节目落地的认知度和人们的观看度很低,这一时期的数据并不能真正完全客观地反映观众对节目的喜好,因此也就不能为我们的研究工作带来参考价值。)所以我们下面引用的材料并不包括所有在广东落地的境外电视频道,而只是针对在落地两年内已经有相当覆盖规模和广泛认知的境外频道。值得一提的是,以新闻节目为主的凤凰卫视中文台、以综艺节目为内容的星空卫视(新闻集团旗下)和华娱电视(时代华纳旗下)与其它境外媒体相比,在短短的两年时间里取得了相当不错的成绩,频道平均收视率已经稳定在0.1%左右。所有这些境外媒体的收视表现总的来看虽然同广州当地的电视台还相差甚远(当地最受欢迎节目的收视率经常突破10%),但是在一些时段(节目)也可以经常取得5%的收视佳绩。
  境外媒体在短短两年之内有了这样的表现,确实值得关注和研究。这些外来的和尚真的找到了在内地市场致胜的法宝吗?下面让》睡月月呱央视索福瑞的一份收视率调查显示,星空卫视和华娱电视已经能够达到12%的平均收视率,最高时段的收视点甚至达到了1.6%和1.7%。
  从这张图表中还可以看出,晚10点左右的凤凰卫视中文台也达到了将近l%的收视率表现,在这个时间段里凤凰卫视播出的是新闻时事节目。看了个别节目的收视率,我们再看看境外媒体节目走向的整体变化:凤凰卫视中文台、华娱卫视和星空卫视已经可以全年稳定在0.8一1.0%左右,其中有几个数值非常高的点,分别是8月中到9月中一个月期间的星空卫视和2月底及4月中的凤凰卫视中文台。经过调查,发现在这段时间内凤凰卫视中文台播出的是台湾大选开票和台湾大选后时局解读,而星空卫视则是在星空亚洲强档栏目中连续播出了当红的香港电影,这个节目使星空卫视取得了接近5.0%的高收视率。看了这两个收视率的报告,国内的电视人,特别是广东地区的电视人可以先松气了—电视节目作为一种文化产品,需要土壤来生根、发芽,而土壤不是那么快就能培育出来的。新的电视节目同样也不会那么快地被广大观众所接受。
  狼虽然来了,但还不是很凶猛。落地广东的境外传媒巨头也发现,他们费尽力气公关数年得来的市场并不是一个容易啃的骨头。他们花费巨额投资,专门为广东观众制作的电视节目好像并没有收到应有的效果。他们也从落地伊始的得意洋洋中冷静下来,仔细地审视和研究这个受众市场,因为他们知道只有真正了解了观众,才能找到吸引他们眼球的办法。广东地区有它独特的文化环境和收视习惯。广东属于粤语文化圈,平时大家说粤语,因此观众本身对普通话节目没有亲近感,而且,广东观众一贯追捧香港的文化和娱乐方式。与广东邻的香港不但跟广东观众说同样的语言,而且香港的电影、电视、综艺节目的水平远远超过内地,广东卫视在线直播的观众早就养成了看香港电视节目的习惯,想轻易取得这个市场并非易事。境外媒体在登陆中国市场的第一天就已经打定主意,拿出自己在世界其它市场胜利的法宝—本土化。他们知道电视产业是内容为王的产业,文化有非常强烈的区域性差别,要是想制作出吸引人的内容,就要尽可能贴近观众的生活背景、文化背景、历史背景甚至是语言环境,这样才能真正地吸引受众。因此,境外媒体在落地中国之初就广招本土电视制作人才,斥巨资为中国的观众专门制作节目,而不是把他们在海外已经做好的节目拿来试用。由于国家对境外电视的节目有硬性的规定,所有境外频道的自制电视节目都必须是普通话节目,这一点在以粤语为生活语言的广东地区就成了影响节目受欢迎程度的致命伤。境外媒体的节目必须以普通话播出(这与他们的长期目标也有关系,因为他们的最终目的并不是只在广东播出,他们是想落地全国,占领全国市场,这也决定了他们也不会把所有节目都定位在广东观众),决定了他们大部分的节目不会对广东观众具有突出的吸引力。但是为了在广东地区获得经营上的成功,他们又必须重视这块目前他们惟一可以操控的市场,所以他们也想了一些办法。例如获最高收视率的星空深夜院线,它播出的是普通话配音的so、90年代香港老电影。虽然电影不是粤语的,但是电影是由广东地区观众熟悉的粤语明星演出,并且讲述的是观众熟悉的发生在粤语文化圈的故事,所以与广东观众达到了最大程度的贴近,因此虽然播出时间段较差,相信购片成本也不高(因为是80、90年代的电影),但正是这样的内容符合了内容本土化的一个标准—贴近性,很简单的贴近性,文化的贴近性,收视率才一路走高,不但达到了本频道全天节目的最高点,而且与其他频道同时段节目相比也是一枝独秀。虽然凤凰卫视没有播出粤语节目,但是它的两个高收视点也抓住了本土化的另一个特色,就是节目内容贴近当地观众关注的热点,当然这也是所有中国大陆同胞关注的热点,那就是—台湾大选。在没有凤凰卫视的地》圈困月脚呱区,人们只能通过报纸、广东卫视网络和其它渠道关注这一事件,而此时凤凰卫视及时播出的大选特别节目正对了广东观众的胃,使得凤凰卫视的收视率得到了质的改变。另外一个例子就是2003年5月落地广东的美国MTV音乐电视台中国频道。(由于它落地时间不长,所以收视率还不够统计的标准,因此在上面的统计表中没有体现出来。)MTV音乐电视台24小时播送音乐录影带,在全球广受年轻人的欢迎。但是即便如此,它播放的国外最新、最炫的音乐录影带和歌星演唱会的节目,从收视率上也无法超过它推出的两个粤语音乐节目《粤点粤正》和《粤来香》,这又说明了本土化原理的成功。音乐一直被称为世界性的语言,好歌谁都懂得欣赏,但是真的要一个广东观众天天打开电视就用遥控器转到MrrV台,恐怕麦当娜和小甜甜的吸引力就不及陈慧琳和谢霆锋了。《外来媳妇本地郎》表现的是广州人的生存状态与生活方式,具有强烈的不可替代的地域色彩(广东卫视在线直播本土化的内容和创意,贴近当地的社会文化背景),跟粤语(本土化的语言)搭配起来显得天衣无缝、相得益彰。所以说,《外来媳妇本地郎》的成功,内容和粤语对白本身缺一不可。只有广东的语言才能真正反映广东的文化,这与给《我爱我家》配上粤语对白是不能同日而语的。而这样的挖深做透只能是了解国内人民文化、喜好、生活背景和变迁的本土电视人才最熟悉和最容易把握的东西,这是任何一家境外媒体巨鳄都无法在短时间内做成的工作。这给广东电视人以及全国的电视人以巨大的启示,我们成功和超越的法宝其实就拿在自己的手里。目前据说仍有近30家外资电视频道正排队等候进人广东。随着国家政策的开放,他们也必将走向全国。这意味着本土电视人的竞争对手会更多。在电视文化多元并存、竞争日趋白热化的今天,本土化的成功带给我们弥足珍贵的启示。电视节目如何实现本土化?首先,学习、研究区域的历史变迁和文化精神,了解区域文化的发展流变和历史演进轨迹,进而从衣食住行等物质层面和思维方式、心理结构等精神层面把握住区域文化的灵魂,在历史和现实的双重关照下审视区域内的风土人情、社会发展等诸多方面的问题,揭示出区域文化对生活在其中的人的深层影响以及人对生存在其中的文化的积淀、传承和重构。这样,在处理本土题材或外来题材时,才能形成一种基于本土文化的基本的价值判断体系,也就是确立本土的视角。因此,电视节目的本土化还应该表现为对区域政、经济、文化、物质生活的高度关注,要反映出区域历史进程中的时代精神和品格。只要我们花心思去研究,去发掘,去了解我们的受众,电视工作者一定能够找到并制作出适合本土受众味,抓住他们眼球的作品。这在广东可能是《外来媳妇本地郎》,在北京可能是《大宅门》,在湖南可能是《超级女声》,总之观众的遥控器是不会受别人控制的。只要我们掌握住这个法宝,任何外来的竞争都没有必要害怕,反而我们要从他们的身上学到更好的国际化的经营方法和包装技巧,真正站在同一个舞台上比试一番。这样,我们总体的电视节目的水平才会有更大幅度的飞跃。