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频道简介

东南卫视介绍:

  东南卫视,是福建省广播影视集团旗下的卫星电视频道,也是福建省唯一覆盖中国大陆,并在海外有较大影响力的电视媒体。

--------------------以下为东南卫视的相关资料--------------------

  东南卫视,是福建省广播影视集团旗下的卫星电视频道,也是福建省唯一覆盖中国大陆,并在海外有较大影响力的电视媒体。

--------------------东南卫视频道包装的思考
  东南卫视直播电视频道形象宣传片的创意设计,常以体现不同的地域个性特色为着力点。
  根据以往的经验,以体现区域地方个性为特色的形象宣传片,会收到一定的频道识别功效。但是,如果单纯地以地域特色来表达或寓喻频道理念,这一做法的有效性并不值得信任。
  地域特色不能简单地等同于频道个性特色,也不一定能获得全国各地观众的共鸣和喜爱,更无法让观众明确了解收看频道所能够得到的利益承诺。再者,从长远的角度看,这其实也为频道长期持续发展设置了障碍,不利于把频道打造成具有全国性乃至世界性影响力的电视媒体。
  案例:广西卫视广西电视台于2002年推出了一系列《山、水、海》的形象宣传片,以广西独特的山水风光、风土人情和少数民族文化为主要画面元素,带给观众一种清新、自然的感观体验。当时宣传片刚推出时,得到业界众多好评,而且还荣获多项国际大奖。
  但是,随着播出频次的增加,观众会失去新鲜感,产生视觉审美疲劳,最后只能达到宣传广西美丽山水风光的功效,并没起到对电视频道核心理念的宣传作用。所以,在电视频道形象宣传片的创作中,不应只停留在对地域个性特色的图解和对地域文化、历史积淀浏览式的表象展示上,关键在于要找到地域风景与频道核心理念的契合点,让风光风情成为表达和传递频道理念信息的载体。
  如无契合点,宁可不用,因为无效。二、以高、大、远为基调,表达电视频道的传媒姿态不少电视频道的宣传片还经常以高、大、远为基调,通过对高山、大海等自然景观的拍摄,营造出大气的感觉,力求达到高山流水、气势磅礴的效果,以此表达频道的传媒姿态,进行电视频道自我意识、自我认知和目标远景的表达。
  案例:中央电视台中央电视台目前拥有十多个频道,是中国电视界毫无争议的老大哥。近年来,CCTV-1推出了以传承文明、开拓创新、站得更高,所以看得更远为主题的频道形象宣传片,以表达频道的身份和实力。
  作为,老大哥此类宣传片在特定时期内当然可以作为频道实力和规模的展示,但对于地方频道而言,此类形式不利于凸显频道的个性定位,也不利于表达频道的核心理念。因此,在电视媒体市场化、多元化的今天,这一类型的频道宣传片的有效性依然值得辨证思量。
  电视频道的形象宣传片,不应仅仅是频道实力的展示,而应侧重于清晰地向观众表达频道的收视收益。三、围绕频道内容、理念和频道的品格特性展开伴随中国电视传媒产业的改革推进,频道的专业化正在向纵深发展。
  许多台纷纷喊出独特的大旗,寻找自己的专业频道位置。电视频道的专业化形成的差异化和个性化为频道细分了观众市场,也赢取了大量广告客户有的放矢的广告预算。
  在这种背景下,频道的形象宣传片肩负着宣传频道个性特色、强化与竞争者的差异、表达频道风格理念的重要任务。因此,频道形象宣传片的创意制作,应当围绕频道内容、理念和频道的品格特性来展开。
  案例1:ABC频道ABC频道于2004年在亚太区域推出一系列频道形象宣传片,这些频道宣传片分别展示了亚太地区的城市风光、饮食文化、儿童乐趣、青年人的生活等多个主题。以亚太电视观众身边的生活场景和画面,让观众体会到ABC频道对自身的关注和沟通的诚意,这是对频道宣传号每个人的ABC的最好实践和表达。
  案例2:东方卫视东方卫视以其大气、洋气的风格凸显大台风范,十分成功。东方卫视自开播以来,在追求清新、时尚、大气的风格定位以及频道鲜明统一的视觉形象的运用上是成功的。
  其中,以频道开播系列ID和红色系列ID最为突出。笔者认为,他们成功的最关键原因就在于频道形象片恰到好处地表现了频道的定位和核心理念。
  东方卫视在开播期间推出了第一组系列形象宣传片,是一组以表现卫视新台标形象为主的系列形象片,最初的创意思想是营造年轻、品味、期待、好奇、新鲜的气氛,部分采用不经意、暗示的创意手段,以直截了当的方式告诉观众东方卫视是一个什么样的东西,强化观众对东方卫视鲜橙标识的认知度,让观众首先记住了东方卫视的LOGO。在完成了对频道品牌定位的基本诉求后,东方卫视推出了以红色为主题的红色形象系列。
  这套形象宣传片系列通过色彩符号和一个事件达到传达信息之目的,分为太极篇、倒立篇、手风琴篇等。紧接着,东方卫视又推出了红色系列形象宣传片之春天系列。
  东方卫视宣传片优美的意境、丰富的人文气息、唯美的画面获得了各界好评。有鉴于此,东南卫视的包装宣传应围绕欢乐海峡,和谐中国这一频道核心理念展开,挖掘其深刻内涵,宣传频道个性特色,强化与竞争者的差异,表达出频道的风格理念。
  可以以海洋为主要元素,将其贯穿于整套包装设计中,突出海洋文化并通过某种形式隐喻推进两岸和平、建立两岸沟通桥梁等主题思想,从而迅速有力地塑造出频道的新形象。综上所述,频道包装应该符合频道的风格定位,这样才能扩大频道的影响力、提高频道的品牌识别度、突出频道的独特性。
  在确立欢乐海峡,和谐中国的频道核心理念后,东南卫视一直以海峡作为自己独有的、不可复制的频道资源,东南卫视很好地解决了电视频道品牌定位的核心问题,即什么使我们与众不同。海峡就是东南卫视独一无二的、区别于其他电视台的最宝贵的优势资源,所以,频道包装应围绕海峡展开。以海洋、水滴、海鸥等作为画面创作元素,营造出大气、雅气、洋气的整体气息,并且通过一些创作手法表达出东南卫视推进两岸和平、促进两岸沟通交流等终极品牌愿景,完成对频道品牌使命的诉求。还可结合东南卫视多年来一直擅长制作、经营综艺娱乐节目的实际情况,在频道整体包装中可融入一些时尚、前卫、年轻化的元素,从而更准确、清晰地表达出频道的品牌属性。所以,东南卫视的频道包装应将围绕频道内容、理念和频道的品格特性作为基本思路,这样,将比较符合频道的风格定位,有利于强化频道核心理念、凸显东南卫视的品牌个性。


--------------------东南卫视的奥运战略吴雯
  当人们对2008这一概念还相当模糊时,各国电视巨头就已在赛场外展开了角逐,他们用自己的实力获得了嘉宾入场券。当2008距离我们越来越近时,这些大的电视机构就已经开始考察中国、考察北京,紧锣密鼓地制订报道计划,提前让电视人进入状态。虽然抢占奥运利润滩头肯定要恶战一场,但传统和新媒体的互不相让、积极运作,制造出了一股山雨欲来风满楼的气氛:2008 年奥运这个大蛋糕,会以什么形式被瓜分呢? 这个奥运蛋糕的一大块已经没有悬念地归了央视。作为省级卫视,我们还能做些什么? 或许我们应该少安毋躁,从奥运的发家史来个探本溯源。一、电视媒体在奥运商业运作史上的角色美国著名企业家尤伯罗斯以私人企业筹资承办的方式使洛杉矶奥运会成为全球奥林匹克运动推动当地经济发展的典范。
  1984 年洛杉矶奥运会不仅没有亏损,还盈利 2.2 亿美元。这届奥运会所独创的 TOP 商业计划成为后来承办奥运会国家的商业运作楷模。尤伯罗斯最重要的三条集资渠道是: 征集赞助商、出让电视转播权和高价销售门票。从那时起一直到现在,奥运会电视转播权的收入都是奥林匹克运动最大的一笔单项收入来源。国际奥委会官方网站的数字表明,2004 年雅典奥运会电视转播权的收入达到 14.82 亿美元,预计 2008 年北京奥运会将达到 16.97 亿美元。
  往上追溯,2000 年悉尼奥运会电视转播收入为 13.18 亿美元,1996 年亚特兰大奥运会为 8.95 亿美元。此外,电视作为大众传媒所拥有的巨大商业广告市场为奥运会的商业赞助———即奥林匹克伙伴计划或 TOP 计划———创造了条件。国际奥委会之所以能实现其商业化,正是因为有这个电视所支撑的广告市场。 所以说,没有媒体,奥运的商业运作计划就难以实现,而没有电视媒体,它的商业运作更不可能发展到今天这种成熟的局面。二、奥运对电视媒体的作用在学术界,学者们对电视媒体对奥运的作用作过许多研究并已有定论,大众媒体在这方面起到了重要作用: 奥运全球化、奥运含义的大众传播使体育赛事变得更富有戏剧性、观赏性和吸引力; 沟通奥运赛事与商业广告的关系,使奥运市场化; 促进了奥运的独立和发展; 为奥运健康发展起到舆论导向的监督作用; 制造明星效应,为体育树立形象。
  但是,对于二者关系中奥运对于电视的作用似乎言之甚少。事实上,奥运也已成为电视的一个极大机会,既是商业意义上的,更是人文意义上的: 首先,关心社会焦点是媒介的重要职责;其次,体育吸引电视观众和广告市场; 第三,体育促进了大众媒介的科技进步; 第四,奥运会促进了电视公司间的竞争。申奥成功让中国终于赢得了一次与世界进行视觉对话的机会,而电视则是视觉文化的代表。由于图像符号生动客观,没有理解的难度,能够超越语言障碍实现沟通、交流的目的,因此,借助电视感受奥运激情成了人们的普遍追求。在商业化时代,注意力既是影响力也是商机,当北京奥运会将为观众带来视觉冲击时,实际上也为电视机构搭建了广阔的商业空间,在促使电视媒体提高运行效果、优化媒体运营机制的同时,也将给中国电视媒体带来丰厚的经济利益和空前的国际影响力。
  业内普遍认为,北京奥运为电视业带来的突破至少有以下两个方面: 北京奥运将成为电视媒体数字化转型的绝好时机; 北京奥运给中国电视带来了一次全面提升实奥运来了,我们能做些什么?———论东南卫视的奥运战略特别策划—东南卫视论坛92007 年第十一期推进创新理论 探索创新实践DONGNAN CHUANBO力、走向国际舞台的机遇。但是,这些更倾向于文本意义上的突破对于在央视阴影下夺取生存空间的省级卫视而言似乎远水难解近渴。三、在没有赛事转播权的情况下,奥运前期国内省级卫视的奥运节目北京奥运上将有 15 支中国制作队伍参与赛事公共信号的制作,是现代奥运会历史上举办国制作队伍最多的一届。关于奥运赛事公共信号制作的任务,中国本想借主办国之优势拿到 10~16 项赛事信号制作权,但由于竞争实力不强,最终只拿到了 7 项,其他项目则被美国、日本、欧洲等发达国家所瓜分。传媒大鳄默多克旗下的星空传媒、ESPN 体育电视网、法国电视 2 台( Cannel+) 、阿拉伯国家电视联盟、日本广播电视国际财团等都握有 2008 年北京奥运会的转播权。
  这就意味着省级卫视在赛事转播方面已无多少资源可以利用,但通过对奥运期间收视数据的分析,可以看出如果根据数据来制定播出策略,省级卫视并非无所作为。让我们来看看2004 年奥运会期间的收视分析:奥运会期间比奥运会前期增加了 5% 的开机率。奥运会期间央视组白天晚上收视率都有提高,卫视组白天受到明显影响,晚间黄金档几乎未受影响; 其他地面频道白天影响较小,晚间黄金档受到明显影响; 省级地面频道几乎没有影响。奥运会期间与奥运会前期相比,央视组的收视率上浮 36%,卫视组下降 5%,其他地面频道下降 8%,省级地面组没有影响。如果节目编排得当,省级卫视的收视率也可以提升,如广西卫视、河南卫视、山东卫视等。
  奥运会期间,体育类节目的收视率有大幅度的提高。这是由于在奥运会期间体育类节目的播出时间增多以及观众关注奥运赛事; 新闻类节目的收视率也有所上升,与奥运相关的新闻是吸引更多观众收看的主要内容; 访谈类节目的收视率也有稍微的上升,对奥运运动员的采访是主要原因之一; 电视剧、电影节目和一些娱乐节目受到一定的影响,收视率有微小的下降。( 所有数据均来自最大程度代表全国情况的 24 个省网组。奥运会前期指 7 月 1 日~8 月 12 日。奥运会期间指 8 月 13 日~8 月 30 日。
  奥运会后期指 8 月 31日~9 月 11 日。时间是 6: 00~24: 00.)从以上数据看,省级卫视在奥运前夕还是可以提前介入、有所作为的。因此,众媒体不应甘心就此沉寂,还是要八仙过海、各出招数。目前各电视台冠以奥运名称的节目不算少,北京卫视奥运节目的篇幅最大,天津卫视、河北卫视都在黄金时间推出了真人秀。于今年 5 月启动的浙江卫视大型体育综艺真人秀节目《梦想奥运真男孩》现已落下帷幕,其创意和天津卫视如出一辙。
  还有一档由东方卫视策划的所谓大型明星真人秀《明星大练冰》于今年 3 月启动,其实其创意与《舞林大会》一脉相承。四、东南卫视的奥运计划东南卫视已在今年 4 月推出《伊利圣火耀神州》活动,从4 月底开始、7 月底结束,为 12 期周播节目。活动是以海选奥运火炬手为目的的社区体育竞技比赛。节目播出期间收视情况优秀,12 期节目中有 10 期排名第一。在此基础上,结合已经取得的节目经验和频道在娱乐、资讯方面的优势与积累,整合频道资源,联合奥运独家网络赞助商搜狐网、福建省内专业体育频道,推出系列奥运主题节目,组成了纵跨 2008 年度的SETV 五环框架,以以下五大主题节目为东南卫视奥运系列的框架:东南卫视直播在线观看《必胜! 奥运啦啦团》 通过社区体育竞技海选热爱体育的选手,通过 PK、面试、强化培训等环节选出若干名选手,作为奥运会福建籍选手的啦啦队出现在北京奥运会赛场。
  节目将分两个阶段运作,第一阶段,延续《伊利圣火耀神州》的成熟节目模式,进行体育竞技类的海选; 第二阶段,借用真人秀的方式选拔出奥运拉拉团。据悉,奥运合作伙伴搜狐也有类似的活动计划,我们将和搜狐进行项目对接,寻找双赢的契合点,降低项目风险。《奥运啦啦团》活动周期较长,可使频道的奥运主题有较长的预热期。《奥运看东南》( 奥运版) 这是东南卫视与体育频道合力打造的一档奥运体育资讯品牌节目,已历经三届奥运会。该节目整合了两个频道的奥运资源与节目制作资源,在奥运会期间每日播出,确立了频道的奥运会主流资讯发布平台地位。
  《奥运看东南之人人爱奥运》( 日常版) 以娱乐的态度解读奥运人和事。奥运开幕前夕( 如提前两到三个月),改版《娱乐乐翻天》节目,在每天 18: 00~18: 20 推出《人人爱奥运》,这档节目为《奥运看东南》的提前预热版,可以累积节目的认知度。该节目将在资讯、活动等方面和搜狐、TV8 展开密切合作,做出独具东南卫视特色的节目。《超级明星之超级奥运会》 《超级明星》的两个重要环节《天生我才》与《明星脸》都将根据奥运主题加以改版调整。《明星脸》 在临近奥运期间将明星脸的模仿对象锁定奥运相关人物,如刘翔、姚明、郭晶晶、罗纳尔多等;《天生我才》则要做成平民奥运会,将民间绝活以模仿奥运会赛制的形式重新包装,并适当增加和奥运比赛项目相关的绝活展示,使旧有的节目在奥运期间展现新亮点。《天天奥运汇》 在东南卫视《幸运大搜索》栏目的基础上改版而成,节目采取与观众互动的方式,通过街头游戏、SP回答问题、发送彩信图片、编辑奥运幽默短信、报名参加奥运公益活动志愿者等各种互动方式,建立与观众的密切关系,达到在群众中推广东南品牌和奥运知识的作用。此外,2008 年,东南卫视将和搜狐网强强联手,整合媒体资源,全方位报道奥运动态,打造电视媒体与网络新媒体的全新奥运视听。搜狐网是 2005 至 2008 年中国体育代表团独家互联网内容合作伙伴,独家拥有国内顶级运动明星和全部体育运动队的网络资源权益,并独家拥有赛事期间中国体育代表团所有体育明星的网络资源。奥运带给中国电视更多的机会和更广阔的平台,它是一个动态开放的世界性文化体系,它需要大量地、不断地从世界各个民族的文化中汲取有益的养分、丰富自己的内涵。在北京举办 2008 年奥运会将有助于中国传统文化和世界文化进行广泛深入的交流,同时也将为中国文化与世界文化的接轨提供重要的契机。电视媒体应力求发挥自身传播优势,在文化交流和人性关注方面多下功夫,让奥运报道除了无味的数字之外还有温情的故事、除了金牌之外还有幕后多味的人生、除了各色面孔之外还有缤纷的文化。


--------------------东南卫视---中国十强电视品牌
  中国固有行政体制下形成的电视媒体怪胎——按照分省行政属辖诞生并实施管理的全国几十家地方省级卫视——偏偏要担负起跨省份、跨行政辖区的传播和市场获利双重重任的时候,当网络、电子流媒体和追寻人的自然生活的一切空间而存在的户外、楼宇和公交媒介、卖场媒介诸如此类的新媒体对所有传统媒体形成新威胁的今天,原本就在艰难中挣扎前行的传统媒体的卫星台们,靠什么立于不败之地呢?毫无疑问,是品牌战略。在国台办和福建省委外宣办、省台办的支持下,在福建省广播影视集团的直接部署下,东南卫视创办了涉台新闻名牌栏目东南卫视直播在线观看《海峡新干线》。该栏目传递两岸政民生资讯、报道两岸政经文化交流,以其准确的政策解读、权威快捷的时评新闻和鲜活热辣的岛内民生新闻,在海内外华人世界当前普遍关注台海问题的特定大背景下,获得了受众的喜爱和良好反响。自2004年起,由福建省广播影视集团直接运作,东南卫视每年现场直播《情系两岸相约东南》大型电视晚会。三年来分别在北京、香港和台北连续举行,在海内外引起较大反响。东南卫视还连续四年依托品牌栏目《非常音乐》,举办东南劲爆音乐榜颁奖盛典。来自台港澳、东南亚和内地的年度当红歌星和组合乐团连年莅临福建参加该盛典。此外,东南卫视鼎力协办的全球闽南语歌手大赛、世界男模大赛、第四届中国大学生挑战杯创业大赛颁奖晚会、中国舞蹈分级大赛、搜狗女生大型选秀等,也各具特色。这些大活动和大制作,极大地推动了东南卫视的品牌塑造。为凸显更加鲜明的海峡品牌特色,自2006年3月起,东南卫视又在晚间九点黄金档推出每日一小时的通栏欢乐海峡节目带,每天一个子栏目,其内容人文、娱乐、综艺、时尚和旅游等一应俱全,还邀请台湾主持界、时尚界大腕吴淡如、吴佩慈加盟主持新节目《娱人码头》和《美丽佩配》。而《开心一百》、《不叮不停》和《超级明星》三大品牌娱乐栏目更是力邀台湾业界知名人士担任评委,或是邀请台湾选手前来参赛,让观众在轻松愉快的欢乐海峡中,亲身体验两岸民间交往的热络和同业之间频繁来往的事实。营销概念下的东南卫视媒体只会做产品的时代已一去不复返了。王婆如果不会吆喝卖瓜甚或不知道改变卖瓜的方法,瓜必滞销无疑。中国传媒界著名学者喻国明教授指出:当前中国的传统传媒要直接面对三个重心的转移。那么,什么是传统媒体必须要做的三个重心转移呢?首先,传统媒体要由过去的单纯内容产品的打造,开始向重视形式产品和延伸产品打造转移。形式产品和延伸产品包括:基于数字化变革的现实,致力于多介质、多平台产品的打造,这不但意味着对同样的内容资源进行复合利用,提升产品效益,更大程度上是应对今天数字化时代人们使用媒介习惯业已改变的现实。如果媒体没有多介质的产品、多平台的运营空间,很难把受众业已分散的注意力重新汇集起来。另外,游戏规则的改变也具有某种形式产品的意义。第二,要重视聚内容向微内容的转移。所谓聚内容和微内容,是网络传播的两个概念。聚内容指的是传统媒体发布的社会通用信息,具有普遍需要的主流信息。而微内容,是指网络用户所生产的任何数据都是微内容,比如一则网络日志、感想、喜爱的图片、收藏的书签等等。按照市场营销的长尾理论,真正能够引起一个媒体品牌评价的东西,也许就在厚厚的长尾当中。这个长尾不是所有人都需要的,甚至可能和大家的共同需要无关,它只是针对专门的需要、分众的需要。但是,一个小数乘以一个非常大的数等于一个大数。因此,有怎样的长尾内容,也决定一个媒体的价值和竞争力所在。第三,经营观的重点转移。也就是说,要由过去的垄断式经营观,改变为现在的开放式经营观。品牌,更建立在形态上。从东南卫视近年来的品牌实践看,新媒体环境下的传统媒体,如果在独有品牌内容塑造的同时,积极探索品牌的营销战略,做到在品牌形式感、品牌延伸以及与新媒体积极融合中,锁定目标受众,可持续性地扩大品牌效应,突破省级卫视的困境是有可能实现的。纵观以往,一个电视频道要新上栏目,往往是从最基层的编辑、制片人广泛提方案,群策群力,然后由领导班子最后定夺。然而,东南卫视直播在线观看在品牌的营销概念下,事情必须反过来——即自上而下。因为汇总上来的单个菜品(新方案)似乎没问题,但是汇总后是否能组成本频道独特的菜系却必须考虑。真正的品牌打造,必须是以销定产。在这一指导思想下,东南卫视决策层认为:一个频道至少要有几个核心栏目,是以目标核心受众、以品牌忠诚消费群的需求来决定上什么节目(这时,我们电视人的身份更像一位项目经理)。为了目标诉求,我们必须更地多围绕海峡品牌做好形式产品和延伸产品的打造。两年来,东南卫视强档节目《海峡新干线》和《海峡论坛》、《我从台湾来》如此,2006年应重点受众群和广告客户需求新上的节目《美丽佩配》、《娱人码头》、《食来运转》如此,与移动公司联办的《娱乐英雄会》等也是如此。——做受众要求的每一件事。这实际上就是做与自身品牌相关的微内容供应商。对东南卫视拥趸们(个性化忠诚受众)的培养,是东南卫视近两年来十分强调的工作。《南风窗》等潮流杂志,也与东南卫视结成战略伙伴关系东南卫视的品牌正在多媒体的广大空间持续发酵。三、关于品牌的投资两年多来的实践还证明,单是品牌的建立还远远不够。品牌的维护和持续性延展更加考验电视人:品牌战略,绝非一竿子买卖和简单的春种秋收。品牌栏目的运行阶段和维护过程,即是媒体培养受众和目标市场的过程。因此,维护和充实品牌,与建立品牌同样重要。投资,包括资本金的注入,以及人才的可持续培养等。喻国明教授指出:资本介入品牌媒体,必须具备三种基本的意识:对传媒的投资应是一种大投资,大宗长线型投资,一种智慧型的投资。首先,东南卫视直播在线观看对于媒体的投资应该具有足以跨越市场门槛的力度。今天的媒介发展已经到了规模化竞争时代,规模化竞争对资本市场准入以及获取有效回报,在客观上已经设置了一个资金介入和形成传播规模的门槛。比如,过这道资金门槛需要一个亿,只投个8000万,能不能得到80%的回报?不能。或许连8%的回报都得不到。目前,就中国的各家省级卫视而言,如果不包括地市级城市和重要经贸城市在内,目前仅仅是覆盖全国各主要省会城市的落地费一项,就需要近5000多万元,更遑论一个卫视台本身节目的购买和自制节目的达门槛投入了。其次,这种投资是一种长线投资而不是一种短线投资。媒介经济实际上是建立在注意力经济基础上的影响力经济。东南卫视直播在线观看做媒介、做品牌,就是要建立和维持受众的忠诚度(包括行为忠诚度和情感忠诚度),一定要不遗余力地使自己的传播产品成为人们不可或缺的认识社会、判断问题的基本资讯支点。只有这样,投资回报才会源源不断。因此,做媒介不是一锤子买卖,它要通过连续性的生产来获得回报,在可持续当中获得赢利——如果投资只是秉持一种春播秋收式的投资回报期待,与媒介投资回报的实际产出周期不相吻合时便熬不住,这是违反品牌媒体运作规律的。第三,对媒体的投资实际上是一个智慧型的投资。对媒介业的投资,除了要善于通过投资的串联作用,实现媒体产业链条的有机链接,还应该辅之以对人的投资,对人的自觉性、创造性、主动性的投资。事实上,福建省广播影视集团近年来在资金较为紧张的情况下,业已意识到卫视台对于全局的重要作用以及不作强则消亡的客观严酷现实,从而在资金投入上痛下决心。集团人力资源部门和东南卫视自身通过人才专业化、精英化和年轻化战略的实施,也为品牌的可持续性延展投入新鲜活力,促进了核心竞争力的持续拓展。相信随着东南卫视品牌战略的进一步实施,福建广播影视集团对东南卫视持续、明智地大投入、大制作的最佳时机已经到来。