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频道简介

CCTV8电视剧频道介绍:

  中央电视台财经频道中央电视台以专业财经信息为核心内容的频道。面向最广泛的大众,采用通俗易懂的形式提供专业的财经服务。

--------------------以下为CCTV8电视剧频道的相关资料--------------------

  中国中央电视台第八套频道(CCTV-8),是一个以优秀电视剧为主要播出内容的专业频道,全天24小时滚动播出。
  2007年,独播剧盛行,电视剧市场资源紧缺越发明显。电视剧频道在原有的编排理念上提炼出智能化编排:或灵活撑长、压缩剧目,或在必要时将某些电视剧的名字稍作修改,使其更有利于宣传。
  电视剧频道处在一个非常时期,频道面对的内外环境,都有很大的压力;创新与突破举步维艰。由于拥有跨市场经营和竞争的手段的中央电视台各频道和改版后实力呈强劲态势的郑州台各频道在市场份额的竞争中已占据很大优势,都对CCTV8电视台电视剧频道的市场份额构成直接威胁。面对电视剧频道的现状,作为一名电视剧频道的普通员工,对电视剧频道的持续发展作一些浅显的思考,愿这种浅显的思考能激发我们,共同努力实现频道的持续发展并走向繁荣。

  黄金时段实现四集连播,CCTV8在线直播栏目不断创新2008年,一系列的重大新闻事件和突发事件使得各级电视媒体陷入一片混战之中,不仅对各媒体的收视率造成一定的冲击,也使得竞争格局随之发生了很大变化。在如此惨烈的竞争中,各家电视媒体在加强优秀电视剧资源垄断和利用的同时,实施加大活动力度和创新富有特色栏目等策略,以提高收视率,增强频道的自身竞争力。
  电视台电视剧频道就是在这一思路的指引下,逐步构建起了符合现代企业发展精神的相对完备的制度体系。全面提升团队建设,为频道发展提供智力支持人才的竞争已经迫在眉睫。
  多年来,编排工作一直在摸索中为电视剧频道的发展服务,也在很大程度上影响着电视剧频道发展的方向和速度。
  电视剧频道持续发展靠什么?靠的是内容。具有竞争力的内容资源以及能够适应频道传播新的内容形态节目,将成为未来一段时间左右电视剧频道发展的关键力量,同时活动的创新开展对频道品牌的提升有很大的推动作用。所以我们首先要清楚电视剧频道持续的发展目标是在巩固原有的收视优势的基础上,力争在收视份额上稳中有升,继续巩固和提升电视剧频道的品牌形象,保证电视剧频道有优质的内容资源可供宣传推介播出,来稳定提升收视率,保持频道的经济效益最大化。频道的持续发展可从以下三个方面着手。cctv8在线直播电视靠电视剧占据CCTV8第一家庭频道的收视优势,要抢占电视剧的优质资源,摆脱同质化危机,如何开发电视剧资源、保护剧目资源、再生重新利用剧目资源是频道亟待解决的问题。积极开发新栏目,重视新栏目持续开发和衍生产品开发,拓展除电视剧外的节目影响力。由于频道开播时间短,受各种条件的限制,在自办栏目方面一直没有找到新的适合电视剧频道的栏目内容形态的节目,自办的《故事聚乐部》已经取得了不错的成绩,但还没有达到理想的收视效果。要积极打造一个甚至更多具有竞争力的栏目,应该是频道发展的重点。
  电视剧频道正符合大众化的要求,主要满足的是观众的休闲和娱乐需求,政性、导向性和现实性相对较弱,因而受政策性制约较小,频道在节目的选购、编排、推广、包装上易进行市场化运作。
  对相关的预期和观众收视反馈的分析:从购买电视剧的现实情况来看,我国的电视节目市场尚未真正形成,同时电视剧受限制程度较高。做好电视剧的相关预期很重要,电视剧的制播分离,使得电视剧频道的工作人员可以集中精力选购最优秀的电视剧。
  从营销学的角度考虑,中央电视台第八套频道追求的是一种目标市场营销策略,将现代企业先进的经营管理理念引入频道管理之中,把为特定受众群体服务作为频道的最高任务,创造出较好的社会效益和经济效益,通过分众化的策略,实现大众化的目标,最大限度地满足广大受众多方面、多层次、多样化的需求,寻求频道、节目与受众结合度的最大化。CCTV8电视台电视剧频道在定位之前,进行了系统、科学的调研工作,取得了大量重要的收视数据。
  频道根据CCTV8受众的不同需求,从定性到定量、从粗放到精确、从宏观到微观地进行分析,重点放在对受众、竞争对手、自身条件的分析上,以这些调研数据与分析结果作为频道定位的基本依据,真正做到根据重点收视群体的需求来购买、编排电视剧并进行频道规划设置,努力实现电视市场的细分化和有序化,找准最大限度的目标观众群,相对于相同或相似的专业化频道,寻找自己的独特性,使目标观众群形成稳固的收视习惯。这些举措使得观众对电视剧频道的注意力、忠诚度与满意度较以前的频道有大幅度提高。
  靠电视剧占据CCTV8第一家庭频道的收视优势,要抢占电视剧的优质资源,摆脱同质化危机,如何开发电视剧资源、保护剧目资源、再生重新利用剧目资源是频道亟待解决的问题。积极开发新栏目,重视新栏目持续开发和衍生产品开发,拓展除电视剧外的节目影响力。由于频道开播时间短,受各种条件的限制,在自办栏目方面一直没有找到新的适合电视剧频道的栏目内容形态的节目。中央电视台第八套频道要积极打造一个甚至更多具有竞争力的栏目,应该是频道发展的重点。
  掌控优质剧目资源,采用多种方式积极参与一些电视剧的制作。电视剧频道在发展初期依靠电视剧这个具有竞争力的武器而迅速成长起来,成长至今,除电视剧之外,没有更多更新的内容成为电视剧频道新的增长点,导致电视剧频道撇开电视剧之外没有竞争优势。CCTV8在线直播电视剧是当前各类频道竞争的有力武器,电视剧在当前电视格局竞争中的重要地位与作用显得尤为重要,关系到许多频道的生死存亡,各频道都在打电视剧牌,电视剧由各个电视台同时播出到首播的竞争到独播的竞争异常激烈,定制剧的出现让这种竞争更为惨烈。电视剧频道的特点是质优量大的电视剧,配有精美的包装形象,力求观众始终被频道有看不完的好故事而吸引,给观众一种美好的故事享受。
  电视剧频道这个品牌既是大量人力、物力、财力、智力的长期投入的结果,也是观众在长期电视接受过程中形成的自然效应。以观众为中心,寻求差异化策略,制定明确的营销体系,做好电视剧频道的广告长期运营规划,促使频道进入良性发展,使频道节目编排、节目创作、广告运营形成有机整体,频道特征、节目风格以及与之对应的受众结构、广告商品消费群体处于全方位的对应状态,是电视剧频道营销的目的。
从不同的部门抽调工作人员进行电视剧的评估,以确定是否购买。在每一部电视剧播出后再对其播出效果进行分析。
  CCTV8频道定位只是受众定位的反映,能否找准最大限度的目标观众群,是电视剧频道营销的关键,需要对受众市场进行细致与科学的调查分析。电视剧频道对于本土化的频道与本频道自身的优势与弱势进行了认真、客观、实事求是的分析研究。
从我国目前电视收视调查结果来看,受众收看电视的随意性很大,面对众多雷同的频道,其兴趣点表现得很不稳定。面对各频道电视剧同质化的竞争,电视剧频道必须有自己的特色和风格,寻找独特个性,确保自己在竞争中以不可代替的特色而立于不败之地。
  在节目上寻求突破,要在频道发展除电视剧以外内容形态的节目,是电视剧频道持续发展的关键之一,也是难点之一。创新是当今电视节目生存与发展的灵魂,对自办栏目而言,为获得尽可能多的观众的欢迎,就要懂得在何时、为何类人群打造什么样的栏目可能成为最优方案。创新大型活动,在内容为王的时代,创新不仅包括栏目的创新,同时也包括活动的创新。举办大的有影响力的活动,要最大限度地吸引观众参与,提高节目的知名度,加深频道品牌形象。

--------------------合理编排:CCTV8抢占播出先机对电视剧进行最强势的推广
  充分进行宣传预告,是电视剧频道编排宣传追求的目标。节目编排的实质是寻找频道、节目和目标受众群的结合点。
  从频道一天的节目编排纵轴来看,根据覆盖区域内受众的生活方式,将节目分为早间、上午、午间、下午、傍晚、晚间、夜间、深夜8个版块,推出8大剧场。在不同的时间版块,根据受众群的不同特点,有针对性地安排整个版块的节目,关键是注意版块节目受众的同一性。
  从周一到周末的CCTV8在线直播电视剧横轴来看,真好剧场每晚三集贯通,尽量保持相同时段节目类型的同一性。新剧的快速编排推广、节假日的特别编排也都要抢占播出先机。
  频道对电视剧的故事、演员花絮以及相关资料采取电视、报纸、网络等媒体立体化、全方位的宣传,并在一些电视剧播出之前,邀请剧组演员结合电视剧的故事,在一些人流量大的商场做一些明星见面推介会,并宣传吸引观众打电话和发短信息报名参与互动,在电视剧播出前做最强势的推广,同时在电视剧播出时充分预告,在播出同时以滚动字幕的方式预告下一段要播出的节目内容,使观众对所要看或正在看的电视剧有一个全面的了解。四、专业化的频道形象设计:在电视剧频道所有的产品、商标、包装和办公用品上制造频道的独特视觉形象,形成频道特有的视觉冲击力,注重整个频道的风格与形象的包装宣传,以强烈的视觉冲击力吸引受众,通过设置独特标识、制作播出宣传片等多种方式来强化受众的印象,给受众留下相对熟悉的频道整体形象,引领观众认识和了解频道的风格特色。
  大型活动创新,是媒体在影响力经济时代提升频道品质的最佳途径,也是扩大影响力的重要手段。电视剧频道需要在新的竞争环境中找准自己的定位与空间,要以电视节目和收视市场为导向,发展适合频道内容形态的节目,举办大型活动,找到新的收视支撑点,确立频道整体开发思路,明确频道的发展目标,制定一套适合频道自身发展的品牌战略发展规划,实现电视剧频道的持续快速发展。目前各频道都力求创造和树立频道品牌,在观众中形成看某某频道的收视习惯,而不仅仅是看单个节目;要求频道形象、频道节目、频道特色以及包括主持人等形成最佳的组合。节目的系统组合不仅与频道形象密不可分,同时也与广告创收息息相关。

--------------------广告全方位深度开发:CCTV8广告的组合投放与合理安排推行广告精品化概念。
  节目的设置与创新必须考虑频道形象,必须考虑广告创收。电视剧已成为各电视台对收视率贡献最大的节目,相当于各电视台的收视引擎,加之它对快速消费品和耐用消费品来说是很好的广告宣传地带,对广告客户具有莫大的吸引力,因此,各频道纷纷加大电视剧的播出量,广告充分与节目互动,应根据不同产业、行业、地域特征的广告主的个性化需求和企业整体营销战略适时推出广告套餐,以满足客户的需求。
  广告收入不仅是频道运营的目的,还是频道赖以生存的基础,频道必须通过优质的服务帮助客户完成或实现现阶段合理的广告投放计划,扶持客户,最终达到培育广告市场的目的。CCTV8电视台电视剧频道在电视剧播放时段采取颇具吸引力的促销手段,对提高收视率起到了十分积极的作用。
  一定要有营销的理念,要从频道营销的角度进行宏观布局、系统整合整个频道。频道的各个节目都在频道品牌的支撑下面对市场竞争,使所有节目都产生杠杆效应、增值效应、放大效应。当节目之间的水平接近时,影响收视率高低的往往是频道品牌。在市场经济条件下,制定和实施以品牌为核心的经营战略,已成了电视剧频道管理经营的重要任务。一个企业的经营靠品牌,一个电视媒体的经营同样靠品牌。但频道形象并不等于一两个好的品牌节目。要有战略思考和战术能力,将品牌的树立和发展作为长远的利益考虑,品牌竞争是电视竞争完全市场化的标志。电视媒体的经营同其他行业一样,必须从低层次的价格竞争、质量竞争到服务竞争,最终过渡到品牌的竞争。有品牌就意味着高质量、高附加值和更大的利润空间。频道要不断地强化品牌意识,提高塑造品牌的能力。
  站在频道发展的角度使节目效益、广告投放效益最大化、合理化,根据频道特征设计、形成独有的广告投放风格。好的频道、好的机制、好的节目、好的推广均能确保客户的广告投放物有所值,甚至物超所值。
  当前电视广告投放处于由粗放型向集约型转变的历史时期。一方面,随着权威电视媒体广告价格的累积攀升,企业进行电视广告投放的门槛不断提高,对于权威电视频道特别是CCTV8在线直播电视剧时间的黄金段的广告投入成为企业综合实力的象征。另一方面,电视频道资源处于过剩状态,突出表现是权威频道非黄金时段广告远没有达到饱和状态。中央电视台和省级频道、城市频道广告营销策略没有分化,尚未形成自己发展的独有的广告经营战略。电视广告运营应当同频道的整体建设统筹安排,让节目受众群同广告产品消费群统一,广告效果同节目综合影响力完全成正比。CCTV8电视台电视剧频道强化了服务观念,认真研究节目受众和广告目标受众的特征,作好节目的系统开发,为广告分流找到了理想的出。六、把频道作为品牌的整体营销:加强频道定位、编排、包装为主体的频道品牌建设;强化以栏目出台、跟踪考评、末位淘汰为内容的栏目全程动态化管理;以面向市场、强调宣传和经营紧密协作的整体运营方式达到培育频道的市场竞争力的目的。