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频道简介

CCTV5体育频道介绍:

  中央电视台体育频道是国内规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道。

--------------------以下为CCTV5体育频道的相关资料--------------------

--------------------我国中央CCTV5体育频道与地方节目编排实证研究
  体育比赛通常属于短期非常规项目,尤其是像奥运会、世界杯、亚运会重大体育赛事及热点赛事(如美国三大职业联赛。等),因其庞大的高收入人群、空前集中的观众注意力而具有巨大的广告价值,由此其转播权也就成为各电视台交易和争夺的焦点。在我国,国外重大赛事的境内转播权由中央电视台统一谈判和购买,国内其他电视台只能从央视处取得相应的转播权,因此转播权的交易主要在央视、各省级台和国际赛事主办方及赛事版权所有方之间发生。1我国体育频道节目编排概况1.1各体育频道平均日播时间在本文考察的14个体育频道中,浙江、福建、广东的3个频道都是24小时在线播出,除湖北外,所有频道的平均日播时间都在17个小时以上(表1),基本覆盖了全天的有效收视时间。表1各体育频道平均日播时间频道央视北京天津新疆湖北上海浙江福建广东广西大连广州深圳星空时间。各类节目播出时长我国体育频道播出的节目类型主要有六类:体育新闻、赛事直转播、集锦节目、娱乐节目、教学/健康节目、访谈节目。其中,体育新闻、赛事直转播、集锦节目占据了绝大部分播出时间。体育新闻播出比例最大的是福建体育频道,比例最小的是大连体育频道;赛事转播比例最大的是天津体育频道,最小的是浙江体育频道;集锦节目比例最大的是广州体育频道。1.3节目重播率我国体育频道平均每天重播节目3.46h,其中重播率最低的是新疆体育频道,在线重播率最高的是广东体育频道(表3)。表3体育专业频道重播率央视北京天津新疆湖北上海浙江福建广东广西大连广州深圳星空重播。
  在这些重播节目中,主要是各大赛事的转播和体育新闻。如NBA每周二、四、六的三场季候赛,由于它有相当的收视率,每个体育频道都会选择直播,加上至少重播一次,一周下来就会有6个小时的重播。一般每天晚上6点和7点间会有投稿日期。作者简介:马文友(1974-),男,黑龙江人,讲师,在读硕士研究生,研究方向武术教学训练理论与方法,体育传媒。表2体育频道一周各类节目播出时长体育新闻时长。北京。天津。新疆。湖北。上海。浙江。福建。广东。广西。大连。广州。深圳。星空。的体育新闻,它的重播大多集中在晚上9点以后,这样一周的在线重播就在1h45min和3.5h之间。2赛事直转播节目的编排2.1直转播时长比例在本文考察的时间段内,如表4所示,14个频道中只有湖北体育频道的直播时长大于其转播。当然这只是一周的统计数据,不排除在其他时间段个别台的直播时间会超过转播时间。很多体育频道在一周内仅仅直播了一场中超或者意甲的足球比赛。与国外。等频道在线直播时长占3%50%的比例相比较,我国体育频道的直播平均仅占24%,而且分布非常不平均,最高的湖北体育频道占66%,最低的深圳台甚至不到10%。表4体育频道一周赛事在线直播与转播时长及比例央视北京大连天津新疆湖北上海浙江福建广东广西深圳星空直播。比例。转播。比例。各类运动项目播出时长对14个体育频道一周中播出的体育项目进行考察发现,足球、篮球和排球合计占到了2/3左右(表5)。表5体育频道一周赛事各类运动项目播出时间比例足球篮球台球网球排球游泳赛车其他高尔夫橄榄球棒垒拳击田径冰球乒乓球羽毛球播出时长。比例。
  从节目播出时段来看,足球主要安排在黄金时间,乒乓球、游泳等比赛在黄金时段不定时播出,国外热门而国内观众并不熟悉的项目则以专题介绍为主,赛事安排一般在非黄金时段在线直播出。3体育新闻节目的编排体育新闻属于新闻节目的一种,目前在我国电视台以自给自足为主、电视台之间联合制作为辅。电视台自制新闻节目,其素材的获取渠道多种多样,包括现场采集、向新闻合作机构(如美联社、路透社、法新社等)购买,或者从自身转播的赛事节目中获取等。选好新闻素材之后,还需要进行后期加工。在我国,央视的制作力量最为雄厚,其以自行采集的体育新闻为主,知名的体育新闻节目有《体坛快讯》、《体育新闻》等。地方电视台则经常联合制作体育新闻节目,已经建立的有20个地方台加盟的中国体育新闻素材平台(CSN)。比较成功的节目有:《中国体育报道》(长约44分钟)、《足球报道》(长约44分钟)、《围棋报道》(长约52分钟),以北京台、上海台、广东台等电视台的新闻采集为主,主要制作工序在北京完成,然后在各个加盟电视台联合播出。这种合作形式已经被很多体育频道采用。从体育新闻节目的播出时段来看,如图1所示,我国的体育新闻在一天中主要集中在四个时段播出。其中最为集中的是中午12:15前后的15分钟,几乎每个体育频道都采用了快讯或短评的方式进行短小精悍的赛事播报。各体育频道体育新闻播出时段分布4引进节目的编排体育频道的制作水平集中体现在其专题节目上,但这类节目的人员、设备、财力投入多,采用自给自足的生产方式往往效益不佳,所以只能精不能泛。几档定时、定期、定量的体育栏目,就能树立一个频道品牌。但是,除央视外我国大部分的体育频道都缺乏国内体育电视节目,它们更多的是购买质量上乘的国外体育节目(ESPN是最大的节目来源),如《环球高尔夫》、《吉列国际体育》、《NBA青少年篮球杂志》均为国外电视台制作,有些在直播时甚至直接采用香港配音版。从表6可以看出,除央视外各台体育频道均选择了购买1488北京体育大学学报第30卷外国制作的专题类栏目。央视因为其各方面的条件得天独厚,可以制作相当水平的专栏,尤其是在赛事的直播和转播上大占优势,所以从外国购买节目显得没有太大必要。对于地方电视台,由于不能在赛事的播出上和央视抗衡,所以只能在专题节目上大做文章,购买国际上普遍具有权威、内容丰富而量大的体育电视节目。表6部分国际著名体育专栏节目国内体育频道转播概况栏目转播频道NBA青少年杂志北京、广东、上海、天津ATP网球杂志广东、上海、天津吉列国际体育广东、湖北、上海、天津、深圳、星空幸存者福建、新疆、大连、武汉环球高尔夫天津、福建、广东、广西、广州、湖北、上海、浙江、新疆、大连、深圳、星空5问题与建议本文研究的14个专业体育频道可以分为4类:1)央视:覆盖全国,同时对国外重大赛事形成政策垄断;2)外资电视频道:只能在境内有限落地,如星空卫视体育台;3)省级电视台体育频道,覆盖一省,如北京、天津、新疆、湖北、上海、浙江、福建、广东、广西等;4)副省级市电视台体育频道,只能覆盖一市,如深圳、大连、广州等。从上文研究的结果看,除星空卫视外,其他13个体育频道都面临节目不足的问题,往往以娱乐节目、访谈节目和记录片等非专业体育节目以及重播来填充时段。央视依靠强大政策优势以及不考虑观众收视习惯,以生产为导向的节目编排理念指导下,节目直播时长比例高达80%。在体育赛事节目中,足球、篮球、台球、网球、排球节目播出时长排名前5位。体育新闻节目在线直播出频率最到的四个时段安排除不与新闻联播冲突外,都与其他新闻节目是相冲突的。除央视外,其他专业体育频道都大量购买国外名牌体育栏目。节目编排的目的就是通过选择合适的节目,安排在合适的时段播放,以最低的成本获取最高的收视率。下面综合实证研究以及电视节目编排理论提出建议:5.1增加体育新闻、赛事直转播以及集锦节目的播出时长作为一个专业体育频道,首先要做到的就是成为观众观看体育节目的首选频道,在体育节目收视中战胜其他非体育专业频道,因此我们建议体育专业频道都应该增加体育新闻、赛事直转播以及集锦节目的播出时长。如果节目来源有问题,也可以考虑提高重播率。5.2增加节目来源节目来源不外乎购买和自己制作。从购买角度看,国际重大体育赛事的转播权因政策规定只能由央视购买,而且由于没有竞争对手,央视购买的价格比较低,因此央视体育频道在很大程度上不存在节目来源的问题。但对于省级和市级体育频道来说,这个问题是非常突出的。有三种解决途径:1)开发本地体育赛事资源以及全国影响力较小的体育赛事资源;2)从央视手中购买重播权;3)制作集锦节目。由于我国体育产业化进程比较慢,地方的体育赛事资源一般影响力较小,商业价值比较低。但如果专门为本地的一些窄众群体如大学生制作本地大学生足球、篮球联赛等方面的节目,可以形成鲜明的地域特色,有利于未来的市场竞争。对于全国影响力比较小的体育赛事资源,特别是一些窄众的体育运动项目,开发成本比较低,还可以通过卖节目的方式摊销成本,也是一个可行的方向。如果选择自己制作,则委托制作或者与其他体育频道联合制作都是可以考虑的方式。5.3充分考虑竞争对手的节目编排和观众的收视习惯决定某个特定节目的播放时间前,主要考虑竞争对手同时段内播放的节目和观众的收视习惯。对于地方体育频道来说,首先面临的是与央视体育频道的竞争。在与央视体育频道的竞争策略上,应该避其锋芒,有两种选择思路:一是竞争性复制,安排与央视类似的节目,如意大利足球甲级联赛一般是几场同时开赛,但一个频道在同一时间内只能直播一场比赛,这样地方体育频道久可以选择央视没有直播而球迷又比较关注的比赛进行直播;二是差异化,采用田忌赛马的策略,安排与央视不一样的节目,如央视安排非大众运动赛事节目,地方体育频道则安排足球等大众运动赛事节目。省级电视台可以差异化的是国际国内重大比赛的重播、不同体育运动项目赛事。观众收视习惯在短期内是一定的,节目编排还必须充分考虑观众收视习惯,不同时段安排的节目要符合该时段主要观众的偏好。如国外的一些体育赛事由于时差原因,在我国电视的非黄金时间进行,所以只能通过重播安排在黄金时段播出。因此,赛事编排上并不是说能直播就直播,适当的重播是非常有必要的。从数据也可以看到,星空卫视的转播节目率为100%。5.4熟练使用各种节目编排技巧常见的节目编排技巧有带状,针锋相对,反向编排、棋盘编排等。带状编排指的是在一周中每天的同一时间播出同一栏目,形成观众的收视习惯,体育新闻、赛事集锦节目可以这样安排。针锋相对指的是与主要竞争对手在同一时段安排同类节目,这种编排一方面符合竞争性复制的规律,另一方面也有助于相对弱势的频道塑造品牌,适合大众运动赛事直转播节目的编排。



--------------------CCTV奥运频道《我的奥林匹克》----体育专题栏目运行策略探析
  对于现在的电视栏目来体育专题栏目运行策略探析——以CCTV奥运频道《我的奥林匹克》为例宣宝剑佟国强季红[中图分类号]G220[文献标识码]A[文章编号。内容提要]《我的奥林匹克》是中央电视台近期推出的主打电视栏目之一。其成功运作突出表现在策划方面的三全原则,以及在管理方面的五合一混合模式,即在管理中综合了五个管理学派的优势与长处。[关键词]策划三全原则管理五合一混合模式讲,策划的重要性已经不言而喻。《我的奥林匹克》制片人张朝夕在栏目组创立之初就把策划置于一个极端重要的地位,并且确立了有关策划的三全原则:全方位、全渗透、全天候的策划。1、全方位的策划首先,制片人张朝夕认真分析了《我的奥林匹克》栏目的生存环境。第一,随着北京奥运会的临近,在全国喜迎奥运的气氛中,各电视台的奥运题材的栏目如雨后春笋般地涌现,《我的奥林匹克》作为中央电视台奥运频道的一个每周播出五次的十分钟栏目,仅仅是频道十几个奥运题材的栏目中普通的一个;第二,栏目同时又在一套综合频道黄金时间播出,这在奥运题材甚至体育类栏目中又是唯一的;这给节目带来了巨大的生存压力——在一套各栏目近似残酷的竞争中,必须要保证节目的导向正确、选材独特、制作精美,良好而稳定的收视率,同时节目还要能够支撑广告部门的创收;第三,在中央电视台建设世界级大台的进程中,《我的奥林匹克》也应该具有自身的历史使命感、责任感,具有大台的胸怀、风范和气魄。其次,确立了栏目的整体定位。从内容方面来说,就是讲故事,讲我亲身经历的故事,这个故事还要与奥林匹克有关——《我的奥林匹克》就是一个讲述自己亲身经2008年第4期。节目栏目。现代视听/77历的、与奥林匹克运动有关的故事的栏目;从文化和审美的角度来说,《我的奥林匹克》要突出奥运+文化,体现人们追求更快、更高、更强的奥运精神,追求公平竞争、自我超越的人文价值,用中国人独特的视角、用电视特有的语言来展现古老的中华文明与当代人文奥运的完美结合;从栏目形象方面来说,片头制作,尤其是主色调的选择既要有凝重的感觉,体现恢宏的气势,同时也要有灵动的感觉;节目整体长度有限,所以更要讲究叙述的节奏感与韵律感,画面要体现色彩的明亮,音响要求能够烘托气氛,字幕的使用要简洁而规范,等等。再次,制定了栏目发展的战略性规划。作为中国的第一媒体,中央电视台具有无与伦比的媒介形象优势,在对内对外的媒体间合作、受众参与等各个方面具有相当大的优势;同时,栏目组在人才招募、人才培养、借用外脑等方面也积累了一定的经验,尤其是在策划人员的环节上特别突出,具有了创意、策划、制作更丰富节目的人力资源基础;中央电视台拥有多年来积累的国内最为丰富的体育节目素材,如何发掘这座宝库,实现素材增值早已经进入了栏目组的视野;台领导对于栏目组的积极拓展持一种开放的态度,在播出时段、技术、资金等各个方面都十分支持。这一切都为《我的奥林匹克》突破每周五次、每次十分钟的播出容量带来了现实的条件。而随着2008年奥运会即将在中国的北京召开,许多国外媒体有迫切希望能够跟中国的媒体展开合作的动机。正是在这样的背景下,栏目组策划、设计、制作或正在制作一些延伸节目:如2007年五一期间播出的《奥运黄金周》、十一期间播出的《国球长红》、正在拍摄、制作的大型纪录片《我们的奥林匹克》,与国外媒体公司合作拍摄、制作的奥运题材系列节目《对手》,等等。2、全渗透的策划在节目的创作思路上精心策划,大致可以概括为五个一:寻找一个新闻切入点、选择一个奥运人物、讲述一个奥运故事、抓住一个动情点、挖掘一种人文内涵。第一,寻找一个新闻切入点。栏目组在选题申报和审批环节、在线直播时机的选择上就充分考虑了寻找一个新闻切入点的问题。如在第49届世界乒乓球锦标赛期间,连续安排播出了一组关于中国乒乓球队运动员、教练员的系列专题片,尤其是郭跃的专题节目播出的当天,她就获得了女子单打冠军;第二天播出了王励勤的专题节目,结果他又蝉联了男子单打的冠军。这些看似巧合的事件,其实渗透了栏目组策划人员对于当时受众收视心理的把握、对于媒体议程设置的理解、对于传播效果的追求。结果,这段时间栏目的收视率明显提高,特别是郭跃和王励勤这两期节目更是创造了栏目开播以来的收视高峰。第二,选择一个奥运人物。栏目组定义的奥运人物是一个开放的概念,是指与奥林匹克运动有关的所有人物,既有国内的,也有国外的;既有成功的奥运明星,也有崭露头角的年轻小将。当然,是以参加奥运会的运动员、教练员等为主,同时,也包括奥运官员、申奥大使、奥运会开闭幕的导演、奥运会会徽、奖牌等的设计者等等。第三,讲述一个奥运故事。一个人的状态可以简单地分为生活状态和职业状态。栏目组在选择一个奥运人物、并通过他来讲述一个奥运故事时,并没有严格区分到底是生活状态的故事还是职业状态的故事。但是有一个前提条件的限制,那就是必须跟奥林匹克运动有关。比如,跳水运动员刘婷的节目讲述的就是她和孪生姐姐参加奥运选拔的故事;在俄罗斯运动员朱诺娃的节目中讲述的就是她参加冬奥会比赛的台前幕后。第四,抓住一个动情点。讲故事离不开细节,更离不开一个情字。无论是乡情、亲情、友情,还是爱情,都是可以进入《我的奥林匹克》的:乡情,体现了人的成长离不开环境的影响;亲情,体现了人的成长充满亲人的期待;友情,无论是队友还是对手,友谊都不仅仅是惺惺相惜;爱情,这是人类永恒的主题——情动时刻、物我两忘,既是受访者真情的闪现,也可以打动广大的观众,更体现了《我的奥林匹克》栏目的人文关怀。第五,挖掘一种人文内涵。如在熊倪的这期节目中,熊倪对于洛加尼斯在汉城奥运会跳板决赛受伤后仍获得冠军的表现给予了由衷的赞叹,而对于自己在比赛中的精彩表现则表示还没有达到最佳的境界。众所周知,熊倪在这次比赛中是被裁判照顾掉了金牌——这种风度、气质和胸怀使人钦佩,同时也给世人树立了一个榜样,焕发出人性美的光辉,也体现了奥林匹克文化的丰富多彩与博大精深。3、全天候的策划《我的奥林匹克》栏目在日常的策划工作中坚持两条线的思路:一是以栏目总策划和专职策划小组为主,按照播出的时机和顺序,策划出多个系列的选题,经制片人、台领导批准后,交给相应的节目制作小组,然后由编导们自主选择自己最为感兴趣的专项选题制作节目;二是编导们提出自己感兴趣的选题,经汇总后首先经过策划小组和总策划的丰富与完善,报经领导批准后进行制作。应该说,策划的三全原则基本保证了每期节目必定经过精心的策划,也使各位年轻的编导迅速地提高水节目栏目。年第4期现代视听/78平,整个团队的策划与制作水平保持了良好的运作状态。二、五合一混合管理模式在中国的各级电视台,由于单位用工制度的复杂化和栏目寿命的不确定性,使各个栏目组的管理向来是非常困难的,用一句常用的话来说就是一抓就死,一放就乱。当然,各个电视台也在引进科学管理,如绩效考核、360度环评、末位淘汰,等等。但是,由于目前各电视台只是简单地把一些原本用于工业企业的管理直接移植到从事文化产品生产的电视行业,鲜有特别成功的先例。特别是许多电视台管理中比较流行的收视率导向,更是引起了广泛的争议,甚至有些人发出了收视率是万恶之源的哀叹!其实,最根本的问题在于没有找到一个适合电视的管理模式——从系统论和复杂性科学的角度来看问题,每一个电视栏目组的管理都是非常复杂的,而目前一般情况下对电视栏目管理改革的失效乃是由于对它采取了简单化的方式。众所周知,管理的核心问题其实就是要达到一个组织的创造性和约束的平衡,也就是说,在保证一个团队、一个组织具有足够的活力和创造性的同时,也要保证秩序和稳定性。《我的奥林匹克》认真分析了全台以及其他栏目管理的成败得失和经验教训,吸取了西方管理科学的合理成分,并结合中国特色的人性化管理,逐渐摸索出了一套五合一混合管理模式。第一,电视栏目是特定的电视传播内容按照相对统一稳定的标准和规则组织串联在一起的一种载体方式,它强调相对统一稳定的播出时段、时间长度及标识、标志。所以,无论是从操作的可行性,还是从运作的经济性来考虑,一个电视栏目的成功运作离不开节目的流水线生产。古典管理学派的差别计件工资制基本体现了按劳分配的原则,具有显而易见的合理性,这也是目前许多电视台和栏目的基本管理方式。《我的奥林匹克》栏目组也吸收了它的合理成分,对每期节目进行节目质量、收视率等各项指标的评比,以此作为编导们工资分配的基础。第二,积极的人际关系对于个人、团队或者组织的生存与发展都是至关重要的。《我的奥林匹克》特别强调栏目组的团结与合作精神,注重制片人、总策划、主编、编辑记者、资料员、后期制作等全体工作人员之间的顺畅沟通,并且把这种良好的合作态度扩展到栏目组对外交往的各个环节、各个合作伙伴,充分体现了人际关系管理学派注重合作的思想,为栏目组创造了一个内外和睦的工作氛围,也大大提高了工作效率。第三,《我的奥林匹克》还特别关注员工个人的发展,注重员工对于工作的满意度:对于新来的员工,栏目组首先尊重个人对于工种的选择;对于已经工作过一段的员工,也可以根据自己的兴趣爱好和实际工作能力调整自己的岗位;注重对每一个员工的再培训、再提高;充分尊重员工的个人利益和的精神生活,打造快乐团队;鼓励大家参与栏目的决策与管理——这种将员工看作有价值的资源的观点,充分体现了人力资源管理学派的一贯主张。第四,电视节目的制作是一种文化产品的生产,个人的艺术创作能力和创作激情起到了相当大的作用,这就要求栏目组的管理必须适应这一特点,而不能简单地克隆工业企业的生产管理模式,管理中的后现代方法正好适合了这一特点——一个典型的后现代企业的员工守则只有一条:在任何情况下,使用你的良好判断;没有任何其他规则。《我的奥林匹克》在保证节目制作规范的前提下,尊重每一个员工的创作灵感和艺术表现力,并且鼓励任何有疑问的员工,可以在任何时间、任何情况下跟制片人、总策划、主编等进行沟通和协商。第五,电视台各种管理改革的核心其实就是分配制度的改革,而在体制没有发生根本转变的前提下进行的改革往往是存量改革,这也就是说,如果你的收入提高了,也就意味着我的收入降低了,反之亦然。如果任其发展,必然导致团队凝聚力、团队合作精神、个人积极性的削弱和降低,管理的难度增加,并进而对整个栏目的正常运转带来巨大的挑战。《我的奥林匹克》栏目组在充分领会了中国式人性化管理的理论精髓后,结合栏目管理的具体现实,在面对许许多多两难选择的时候,首先讲究兼顾;在进行兼顾的时候,还要尽量做到合理,保证了栏目组优质高效的持续运行。总之,《我的奥林匹克》栏目组在策划方面的三全原则和在管理方面的五合一混合模式,是自己逐步摸索出来的独门秘笈,也是保证栏目组腾飞的两个有力的翅膀,促使栏目组在人员、设备、技术、资金等各个方面有限的情况下,依然保持着一个持续稳定的上升势头。


--------------------网络技术在大型综合体育赛事网络制播业务中的应用
  架构设计:CCTV5体育频道采用双机冗余浮动网关热备份技术采用双机冗余插板式防火墙模块热备份技术:采用三点多链路,全动态路由协议冗余设计采用不间断转发和平滑重启技术,实现冗余链路平滑切换;.采用防火墙策略设置实现多种业务数据选择性访问;.实现了中央电视台新址服务楼业务区域无线局域网的全面覆盖并针对基于Web认证的用户准入和用户访问权限的控制;.采用模块化、结构化架构设计是一个易于维护和管理的网络平台。北京奥运会中央电视台电视转播基础网络系统从物理位置上主要涉及到中央电视台新址、现址、国际广播中心(IBC)、以及玲珑塔四址。支撑着四址内部和四址之间的网络制播业务系统。整个奥运基础网络系统是基于业界网络系统设计和建设的最佳实践采用了多项先进技术和理念.运用了高层次的设计思想和设计方法.经过了充分的前期技术测试.在奥运会期间经受住了实际运行的考验.实现了整个奥运基础网络几技术方案概要北京奥运会中央电视台电视转播基础网络系统以MPLS技术为基本架构以万兆光纤冗余互联、动态路由环状网络互联为网络拓扑结构围绕中央电视台新址、现址、国际广播中心(IBC)以及玲珑塔搭建了一套四址的支撑奥运会电视报道业务的基础网络平台,如图l。02现代电视技术2008.11特约弓题中央电视台奥运转播特别报道1.四址互联设计北京奥运会中央电视台电视转播基础网络系统通过采用私有的自治系统号(AS利用边界网关协议(BGP协议).确定各址间的业务种类和功能定位,以及各址间的相互逻辑关系.采用MPLSVPN体系架构,承载奥运电视转播系统中各类应用,实现多业务共用基础网络平台,提供统一的网络信息传输和服务。
  中央电视台CCTV5体育频道新址一国际广播中心(提供新址和IBC两址之间体育网络制播系统网络互联提供新址和IBC两址之间IDF信息系统网络互联提供新址和IBC两址之间RemoteCIS系统互联;.提供新址和IBC两址之间文稿、办公系统互联;.提供新址和IBC之间专用通话系统互联提供新址和IBC之间总控系统互联;.提供视频会议系统互联。采用裸光纤直连和CWDM传输备份的方式进行网络链路冗余连接。其中采用裸光纤连接方式,使用万兆光纤接.作为主用链路,同时采用CWDM传输方式,将两个千兆光纤端捆绑作为备用链路.实现两址间无缝的链路备份冗余。在网络的链路冗余设计中采用了。平滑重启)技术.它是网络冗余《HA)设计的关键技术,旨在使路由协议重启的影响最小化尽量减少链路切换而导致的路由抖动,减少路由计算资源和网络带宽资源的浪费这种技术也被称为不间断转发技术(NSF)。在中央电视台奥运基础网络系统中,正是采用了这种技术手段从而很好地保障了链路,路由的平滑切换,保障了业务无缝、安全高效的运行。
  中央电视台现址一国际广播中心提供现址和IBC两址之间体育网络制播系统网络互联提供IBc访问互联网的通路提供IBC程控电话、传真等通信业务.提供视频会议系统互联。采用裸光纤直连方式进行网络连接。采用万兆端连接保障两址之间的高带宽数据连接要求同时通过现址一新址一IBC的环状迁回路由设计,通过设定不同的路由权值Cost值),指定各址间的数据流向及冗余路由的迂回方式,从而实现了在任意两点间链路、路由出现故障或问题的情况下系统都会自动地选择另一可达路由,并实现无缝自动切换.以保障两址间业务的连续、不间断性工作。厂3)国际广播中心f/BC)一玲珑塔.提供玲珑塔访问办公、文稿系统的网络链路提供玲珑塔访问IDF信息系统的网络链路。采用租用专线的方式进行网络连接。
  采用I个基于以太网接的ZM专线链路连接两点以满足文稿办公、IDF信息查询等业务需求。(4)中央电视台新址一中央电视台现址.提供新址和现址两址之间体育网络制播系统网络互联.提供新址访问互联网的链路提供视频会议系统互联;.提供新址和现址之间专用通话系统互联链路;.提供新址和现址之间在线包装系统互通链路。采用裸光纤双链路直连方式进行网络连接。采用2个万兆光纤端连接,通过全网冗余路由设计平滑切换技术的应用.实现了新、现址间高速可靠的网络连接。该网络系统支撑着中央电视台现址荣眷殿堂节目的制作和播出,新址现址播控系统的连接新闻频道、海外中心4、9套奥运节目制播业务.现址在线包装、文稿编辑、专用通话、IDF信息查询等业务。
  国际广播中心内部网络系统国际广播中心(IBC)内部网络系统一方面支持IBC内部各区域网络互联同时支持IBC内客户端连接位于中央电视台新址的奥运网络制播系统服务器资源、IDF服务器、办公文稿服务器等,用于完成节目传输、交换、编辑、通信等业务,如图3。国际广播中心(IBC)内部网络系统以一台Ciseo6509为核心.采用双引擎冗余电源、风扇配置通过冗余链路万兆+双千兆方式连接中央电视台新址.万兆连接中央电视台现址.ZM专线线路连接玲珑塔服务于各址互联及与IBC内部网络系统设备连接的需要来支持各区域之间的网络连接和业务数据交换。另外还提供了体育网络制播系统的服务器、客户机接入服务,同时为CIS系统、IDF系统总控系统、专用通话系统提供了至中央电视台新址的路由,以保障CIS和IDF系统、总控系统、专用通话系统的网络连接的冗余性和高可靠性。IBC网络核心系统下连一台。交换机作为办公IDF信息查询的接入层交换机同时还提供了冗余的设备端来备份体育络制播系统的相应设备连接需求。另外还采用了两台Cisc。3845多业务路由器,使用FXO语音和EM四线模块实现了与现址语音传输和四线通信的业务需求。新址内部1套、2套、5套、7套和高清频道的节目制作、编辑、播出、包装、文稿、信息查询、专业通话等客户端设备。中央电视台新址内部网络系统以两台Cisco6509为核心,采用双引擎、冗余防火墙模块冗余电源、风扇配置。同时两台6509设备采用HA设计,使用浮动冗余网关路由热备份(HsRP)设计,实现两组设备的冗余设计.保障任意一个核心节点发生故障时,能快速切换到另一核心节点.保障业务在短时间内恢复正常。同时,通过冗余链路万兆+双千兆链路连接国际广播中心(IBC)、双万兆冗余链路连接中央电视台现址,来支持各区域之间的网络连接和业务数据交换。
  新址奥运网络系统核心设备连接了包括总控系统、通话系统、在线包装系统、Avid包装系统等多个业务系统还连接了7台。接入层交换机.以提供文稿、IDF信息查询.体育制播系统播出、控制服务器等多种终端业务服务。在新址奥运网络系统中.还充分采用了802.11无线接入技术在整个新址服务楼区域部署了6台ciseo1131无线接入点设备.采用瘦AP架构,使用无线控制器对整个无线网络接入采用集中配置、管理和维护。同时采用了统一Web认证方式实现了基于用户角色的登录访问控制。3.中央电视台新址内部网络系统中央电视台新址内部网络系统一方面支持新址内部各区域网络互联同时支撑着中央电视台奥运体育网络制播系统核心系统资源设备.IDF服务器、办公文稿服务器等.以及4.中央电视台现址内部奥运网络系统中央电视台现址奥运网络系统一方面支持涉及奥运节目制播业务各区域网络互联,支持现址内奥运制播系统客户端连接位于中央电视台新址的奥运网络制播系统服务器资源、IDF服务器、文稿编辑服务器等用于完成节目传输、交换、编辑制作、播出、包装、通信等业务。同时为新址、IBC网络系统提供互联网连接提供与新址新闻共享系统、体育综合业务系统、办公系统、专业通话系统和视频会议系统的连接等。现代电视技术2008.11特约写肠中央电视台奥运转播特别报道现址内部网络系统以两台asco6509为核心采用双引擎、冗余防火墙模块,冗余电源、风扇配置。同时两台6509设备也采用HA设计.使用浮动冗余网关路由热备份(HSRP)设计,实现两组设备的冗余设计。现址奥运网络系统通过双万兆冗余链路连接中央电视台新址、万兆链路连接国际广播中心(IBC)来支持各区域之间的网络连接和业务数据交换。现址奥运网络系统核心设备通过连接Cisco3662多业务路由器实现了新址与现址间模拟程控语音传输和四线传输通过连接asco3750E接入层交换机,提供中央电视台新址体育网络制播系统外延编辑、制作、播出及在线包装等业务:通过千兆链路连接新闻共享系统、千兆链路连接体育综合业务系统、实现了与现址原有制播业务系统的互联互通;还通过VofP方式,连接了现址通话面板.延展了整个奥运通话系统:另外,CCTV5体育频道通过百兆链路连接台内办公系统并连接互联网.为整个系统提供Intemet资源接入。据包按相应路径进行转发。MPLSVPN则是一种基于多协议标记交换技术的虚拟局域网,可以为基于此网络系统的各类业务应用系统提供隔离的IP传输平台对在此平台上运行的各类业务数据进行标记.建立单独的数据通道通过标签转发方式实现各业务完全隔离的传输。同时,还可以通过对各业务数据标签的属性进行不同的标记,导入、导出相关业务的路由访问信息,来实现不同业务不同级别的安全互访。MPLSVPN技术的实施就是基于域方式的建立面到面,域与域之间的相互关系和访问策略.来实现各业务系统间安全控制的需要。这种源于运营商技术在中央电视台奥运会网络系统中的实施也很好地满足了多种业务需要不同安全访问的需要。CCTV5体育频道根据北京奥运会中央电视台电视在线转播的业务需求.结合实际应用业务的区别,整个网络系统共设计了20余个MPLsVPN80多个子网,来满足网络系统承载多类业务系统的需要。r习从程51/P四没计MPLS技术的使用从技术上实现了基于域概念的安全域划分以满足各类应用系统依据不同安全级别业务之间互相访问、互相隔离的应用需要.根据北京奥运会中央电视台电视转播系统的业务要求.此次设计中,共设计了22个MPLs5.玲珑塔内部网络系统玲珑塔网络系统主要用于支持连接国际广播中心(IBC)以及提供IDF专用查询终端和办公文稿系统等功能,如图。规划及子网划分多协议标记交换(MPLS)技术,是基于标记的IP路由选择,可以为每个IP数据包提供一个标记。新址后各种业务对网络的需求。此次奥运会基础网络系统的成功应用.验证了新台址网络系统框架设计中采用的许多核心技术。此次使用的MPLSVPN技术、双机冗余架构、网关热备份、模块化防火墙设计、多链路全动态路由冗余设计等多种技术手段经过奥运会网络制播系统实际业务的磨合和考证,为新址网络系统技术选型提供了丰富的实践经验对这些技术在未来新址网络系统的使用打下了实践基础。此次奥运会基础网络平台还很好地模拟和验证了未来新址、现址和音像资料馆三址互联的网络架构。三址网络互联在链路冗余、设备冗余、自动切换、收敛速度以及动态路由的使用等方面积累了宝贵经验。同时,如何进一步根据业务区分数据流量.隔离业务数据合理充分利用链路资源等一系列问题在此次奥运会网络系统的实施和运行中也得到了很多非常有意义和价值的参考数据。总之.奥运会基础网络系统建设的成功实践,必将为今后中央电视台网络系统建设提供宝贵经验和指导作用.为真正建成一个符合电视台媒体业务特点以全程非线性采、编、播、存、管为业务主体多业务统一承载,高效、易维护的基础网络平台奠定了坚实的实践基础。




--------------------论我国电视专业体育频道的生存现状和发展模式
  随着2001年初开始央视体育频道在上海地区解密播出,央视体育频道成为上海地区惟一一家与上视体育频道争夺收视群体的竞争者。那么在本届世界杯期间,这个体育界内公认的今年最大规模赛事举行的一个月内,这场收视争夺战役的结果究竟如何呢?本文选取了韩日世界杯后两个星期(6月17日至6月30日),上视与央视体育频道在相同场次的世界杯赛事直播方面,在上海地区所取得的收视率数据进行比较。
  从收视统计可以看出,上视体育频道在线观看在赛事转播方面明显取得了收视优势。而且这12场比赛都是第二阶段之后的淘汰赛,包括16进8、1/4决赛、半决赛、三四名决赛和最终的冠亚军争夺战,赛事精彩程度的提高相应对于观众的吸引力越来越大,而且不存在小组赛最后一轮同组两场比赛同时开踢的问题,即隐含的收视群体因选择观看不同的比赛场次而造成暂时分流的因素。由于播出通道的平等,上视体育频道获得收视战役胜利的主要武器就是上海本地观众对于本土频道的忠实程度。成立于2001年10月的上视体育频道是由原上海电视台体育部、东方电视台体育部、上海有线电视台体育频道合并成的,它继承了原上视、东视的名牌栏目与人力资源,并采用原上海有线电视台体育频道的播出通道。原先有线体育频道在上海地区体育观众当中有着良好的碑,拥有350万用户的有线用户受众相对固定,满意度和忠诚度都比较高。和上届法国世界杯相比,应该说本届世界杯上视体育频道自身条件更为优越。作为上海文广集团成立的首个专业频道,上视体育频道的发展受到高度重视,在购买转播权经费等问题上也得到了集团的扶持。而且,最主要的是,原先上海地区上视、东视、有线三家在体育赛事报道中的竞争格局不复存在,加上自身文化优越感导致上海观众对于本土电视频道的偏爱,这些都是促成世界杯成为新成立不久的上视体育频道扩大收视市场份额,提升自身品牌的绝佳时机。单从收视率比较来看,上视体育频道在本次世界杯的赛事转播中确实得到了预期的效果。不过,我们从收视数据中也可以关注到这样一个现象,即央视体育频道在上海地区的收视绝对数值虽然低于上视体育频道,但是它毕竟还占据了一块并不算小的受众份额。这也就意味着上海地区至少有1/3的球迷首先选择了央视体育频道。而且两者收视比例的波动表明上海地区观众在央视和上视体育频道之间一直在左右摇摆与取舍,其中包含着原先上视体育频道观众逐步向央视流动的可能。何况由于合同内容规定,在这些比赛中绝大多数场次上视体育频道都是直接切播央视体育频道的信号,画面、解说、台标等都是央视的,所以央视体育频道实际占有的收视市场应该更大。2上视与央视体育频道节目编排对比对于世界杯这样的全球性体育盛会,各专业体育频道的高度重视,最主要体现在节目编排上,因为节目的编排能够直接反映出各体育频道对世界杯在线转播和报道方案的策划思路。表二、三、四反映出上视和央视体育频道对于本届世界杯报道方案都是经过了精心策划,打破了常规的节目串联,推出了专门的世界杯频道版面。表二:中央电视台体育频道常规节目分段时刻表(2002年3月)星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日6:00健身房7:00早安中国(在线直播)8:00健身房9:00早安中国(重播)10:00体育系列教学片/体育英语。实况录像+重播节目12:00体坛快讯12:20棋牌乐。实况录像+重播节目(周六,周日为现场直播)17:30体育商城/体育英语18:00体育新闻(直播)18:35中国足球彩票开奖/体育商城19:05体育英语/体育系列教学片/体育商城。天下足球回音壁实况直播实况录像足球之夜实况录像现场直播现场直播21:30体育世界22:05体育人间(周一到周五。实况录像五环夜话实况录像实况录像实况录像现场直播现场直播01:40棋牌乐47中国传媒的世界杯个案研究现代传播双月刊2002年第5期(总第118期)表三:上海电视台体育频道常规节目分段时刻表(2002年3月)星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日7:00体育新闻早间报道。重播节目+早间体育杂志8:00体育新闻早间报道8:20新居时代8:30体育彩票开奖。重播节目+赛事集锦9:55第八套广播体操。实况录像12:00体育新闻午间报道12:35新居时代。实况录像+重播节目17:00新居时代。特别节目极限运动杂志G经典亚洲体育周刊吉列国际体育重播NBA青少年篮球杂志世界足球杂志19:00体育新闻晚间报道19:30今日体育快评。中国足球报道体育报道足球纪事G品篮球现场直播(看球评球)超级挑战欧洲足球周刊体坛星光足球上海足彩我和美丽有个约会唐蒙视点赛事录像现场直播(看球评球)2场22:00体育新闻晚间报道22:30今日体育快评22:45体育彩票开奖22:55新居时代。实况录像01:00体育新闻夜间报道01:30今日体育快评01:40新居时代表四:2002年世界杯期间上视体育频道与央视体育频道节目编排对照上视体育频道央视体育频道7:00体育新闻早间报道7:30实况录像12:00激情世界杯午间特别报道12:00你好世界杯-2002世界杯报道12:35世界杯动画片—太空球侠12:15球迷世界杯14:20卫星直播赛事13:15你好世界杯专题+卫星直播赛事18:30世界杯频道直播室19:30卫星直播赛事21:40看球评球22:00激情世界杯晚间特别报道22:00专题报道-我爱世界杯23:00世界杯情景喜剧—体育人家精彩赛事集锦48个案研究中国传媒的世界杯现代传播双月刊2002年第5期(总第118期)
  上视体育频道关于世界杯报道的策划始于2002年春节后,并推出了世界杯频道这样的宣传概念,分为世界杯举办前期和举办期间两个阶段。5月31日至6月30日世界杯举行期间,上视体育频道改称为世界杯频道,设计了全新的频道标识。节目形式则分为新闻、专栏和赛事几大类型:一、将原先的常规午晚新闻改为世界杯专题报道;二、选择了明星人物参与报道,如李响和谢晖;三、安排了两档与世界杯相关的休闲性栏目———大型情景喜剧《体育人家》与动画片《太空球侠》。尽管上视体育频道为世界杯做了相当多的策划工作,但由于种种条件限制,某些事先的预案并没有能够得以实施,比如开设世界杯名人殿堂,约请世界足球名宿前来专访等。而最为不足之处在于缺乏整体性的通盘考虑。虽称世界杯频道,但节目编排并没有精心体现出这一特点,运用大量的重播比赛来填塞空档,尤其是在休赛期间整个频道无论是新闻专题还是原先的赛事时段几乎落入无米下锅的地步。还出现了一大批在原有节目编排表上所没有列入的、与世界杯频道名称并不相符的节目,比如保留了《G品篮球》专题、溜溜球青少年大赛等,甚至在6月30日决赛日保留了女足联赛的直播。相比上视体育频道节目编排的零散性和缺乏系统性,央视体育频道在节目编排上更加重视赛事、专题、新闻之间的联动性,这正是从西方成熟体育电视媒体所借鉴来的大赛报道方式。从午间12:00开始的大型赛事直播栏目《你好世界杯》,联动到比赛结束,再一直到晚上的专题《我爱世界杯》,中间穿插记者现场报道《我在现场》,在23:00以后还有当日比赛的精彩集锦。也就是从午间到深夜整个中央电视台五套所播出的内容都是有关世界杯的,整个节目的连贯性非常强,将赛事直播和新闻专题报道巧妙糅合在一起形成套餐效应,而不是被切割成孤立的板块。在节目编排上,央视体育频道充分考虑了承袭因素、预先共鸣、夹缝效应、共同交叉点等编排重点,让习惯收看的观众能一直看下去无须转换频道。用经济学的话语,央视在赛事包装方面比较注重拉长产业链和扩大产业群,一场90分钟的比赛他们的转播时间达到4个小时左右,这段时间内有赛事、最新新闻、赛前赛后采访、电话采访,全部采用直播的方式进行。而在没有比赛的日子更体现央视体育频道节目编排包装的科学性,恢复世界杯前广受欢迎的三味聊斋,并利用充足翔实的资料库制作了大量的专题和系列节目,不单起到填补时段空档的作用,并再次延续了节目的整体性。这样的延续性不单表现在世界杯期间,世界杯结束之后《你好世界杯》大型专题还延续播出了五天,同样熟悉的直播场景,同样的主持人,同样的赛事回顾,经过重新的编排处理,让观众能够有一个从世界杯热潮中慢慢退烧的缓冲过程,而不至于一下子被切断回到平时日子中来。另一周密之处是考虑到了那些正值考试无法收看比赛的学生观众,在暑假里重新包装赛事,加上前方参与报道记者的最新点评再度推出。内容编排的差异可以说是央视体育频道在上海仍然占据如此份额的主要原因。必须承认,在大型体育赛事报道中,赛事直播是频道节目的核心资源,也正鉴于这一点,上视体育频道在经过与央视多次协商谈判获得本届世界杯64场比赛直播之后,收视保证的大头已经在握(关于世界杯转播权争夺将在下一章节中予以详细描述)。在以经济效益好坏作为衡量一个频道成功与否的实际环境中,上视体育频道把主要力量都放在了争取比赛直播方面,相对忽略了对于其他诸如新闻专题等处于附属地位的节目的重视,尤其是忽视了对世界杯频道整体编排连贯性的策划,因此导致空有世界杯频道其名而无法体现其实质的局面出现。二、转播权之争及其引致的大型体育赛事转播差别:另一种真实从第二部分的分析中可以看出,由于节目编排上的弱势,上视体育频道本届世界杯赛中至少存在着被央视抢夺部分忠诚受众的趋势。而造成节目编排差别的,除了策划上的问题外,还有无法回避的转播权争夺问题。按照国际上的商业惯例,一项完整的电视转播权一般分三个方面:新闻报道权,即赛事新闻,所使用的竞赛画面在三分钟以内无须购买,超过三分钟则需购买;节目集锦权,指以竞赛为主体的板块节目,超过15分钟需要购买;再就是比赛的电视直播、录像等转播权。在中国,转播权这一核心资源在很大程度上不是由市场而是由行政分配的,尤其是在重大赛事的转播权上。国家广播电影电视总局2000年1月24日发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播工作的通知》规定:重大的国际体育比赛包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛)在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台(包括有线电视台)不得直接购买。中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下,应就地方台的需要,通过协商转让特定区域内的转播权,该规定的初衷是为维护体育比赛电视报道和转播的正常秩序,确保体育比赛电视报道和转播的正确导向,满足广大电视观众收看体育比赛电视报道和转播的需求,防止国内外重大体育比赛电视报道和转播中出现不协调的现象与事故、防止哄抬报道权价格,进行恶性竞争②。2002年和2006年两届世界杯全球电视转播权被德国KIRCH公司以数十亿英镑的价格从国际足联(FIFA)手中买走。利用看得见的手这一政府干预方式,央视以近2500万美元从KIRCH的全资子公司PRIS-MA处买到了两届世界杯的中国大陆有线、无线转播权③。对省级电视专业体育频道而言,此类规限在以下两个方面形成阻碍:第一,省级专业体育频道从央视体育频道,也就是从自己的竞争对手中购买赛事转播权,意味着资金的大量转移。对于央视体育频道而言,低价购买的赛事转播权在各地卖出,使得自身拥有了更强的实力。上视体育频道2002年度的广告以12亿的价格被广告公司买断,这在近两年中国电视广告收入整体呈停滞和下降状态的情况下可谓表现抢眼,而其先决条件就是必须保证拥有韩日世界杯的直播版权。上海电视台体育频道此次花费140万人民币向中央台购买了2002年世界杯的32场比赛转播权,按照合同为20场直播、中国队的小组赛和1/4决赛以后的所有比赛49中国传媒的世界杯个案研究现代传播 共12场比赛延时两小时录播,以上均为干净信号。但实际情况是,经过与央视协调后,延时的比赛和其余32场比赛也都直播(切播央视信号和解说、小组赛最后一轮同时进行与央视5套转播不同场次),在中场休息时首先切放央视贴片广告,后再播自己的广告。④第二,拥有赛事转播权意味着直接获得世界杯电视媒体的报道权,使央视在新闻采访、专题制作等一系列与世界杯有关的节目范围内获得主动。本届杯赛,中国队历史性地第一次闯入世界杯,中国记者首次能以参赛队伍随队记者的身份赴前方采访报道,即取得了组委会签发的官方电视采访证件。央视因此得到了本届世界杯的44个正式采访名额,还不包括以其他方式出境采访的记者,其前方的报道力量便十分强大。人数上的充足成为保证优良报道的前提,而且本届世界杯又诞生了许多中国电视媒体报道的第一次:记者和摄像机第一次可以进入世界杯比赛内场拍摄,第一次在转播席和观众席上设立单机,保障在赛事转播前后可以进行记者单边出像报道,第一次前方同时传回三路卫星采访信号由后方切割台通过特技合成播出,这一切令单纯的新闻报道变得现场感十足。由于64场比赛赛事转播信号都由组委会官方提供,加上版权合同规定全国大部分地方台转播世界杯比赛时必须切播央视信号,因此比赛解说和转播画面可谓大同小异的情况下,拥有第一时间、第一现场的记者出像报道场内外情况和花絮,配合中央电视台驻外记者以及中国国际广播电台、《世界新闻报》驻各参赛国记者发回的电话采访,强烈的现场效果可想而之。三、结语:模式与发展前景由于目前央视的绝对强势,未来几年中国体育电视竞争过程中可能出现两个趋势:一是央视规模不断壮大,形成更加独立的全国播出和制作运行网;二是地方电视台联合,共同建立一个品牌性频道共同入股和制作节目。每天留出固定时段由当地电视台制作播出自己的节目,其余时段内容全国统一。在转播权政策没有变更的前提下,对于在夹缝中求得一席生存之地的省级电视台专业体育频道而言,最有效的做法是在大型体育赛事报道上,采取中央与地方的合作策略,统一调配广告市场、节目编排策划等,使两者在转播上形成互补的格局。当然,更彻底的做法是将全国的体育频道一体化,使省级体育频道与央视体育频道的关系如新华社与地方分社的关系,或者形成全国统一的体育电视转播机构,这样能达到内部效率的最大化,也避免了现今省级体育频道在大型体育赛事报道上的被动局面。但考虑到不同利益主体之间的非合作博弈,这种一厢情愿的想法无疑是不现实的。不过,在电视体育市场上还存在着另外一个变量。从目前情况来看,作为全球体育电视知名品牌的ESPN已经通过成品节目输入和购买甲A联赛第二转播权和境外转播权的方式,逐步打开中国内地电视体育市场。1996年由母公司沃特迪斯尼与新闻集团控股的卫视体育台。在新加坡合资成立的。公司,并逐步成为全亚洲最大的体育电视网。有ESPN作为范例,入世以后,一旦境外媒体被获准进入中国电视媒体的竞争行列,政因素相对较弱、又拥有广泛关注的体育节目必定是它们作为突破的首选目标之一。由于国外传媒大亨相对资金雄厚,而届时央视在转播报道权上所独享的政策倾斜也将不复存在,因此在转播权,尤其是大赛转播权的争夺必将出现按市场规律办事的局面。外力的介入将导致中国电视体育市场格局的大规模转变。因此,大型体育赛事的媒介竞争和媒介行业的其他领域一样,由市场化改革引发的问题必须运用市场化的思路解决。注释:①本文所引用的收视数据由央视索福瑞媒介研究公司提供。根据上视体育频道内部资料整理。