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频道简介

  CCTV-3围绕在其前后的优质广告资源,如《节目导视》精彩栏目组合、《超白金栏目套装广告》等,伴随特晚会的播出,广告收视同比有明显的大幅度增长,并且在节假日这样的特定时期更能够传递特殊的意义和价值,加深消费者对品牌的价值感受,接受程度高,实现与消费者的深度沟通。在市场竞争进一步激烈的情况下,CCTV3在大型活动竞争力上达到了最顶尖的水平,传播形态多层面立体化的表现也使频道整体传播价值达到了新的高度,市场竞争能力进一步升级!(附图:大型活动竞争力排名/《节目导视》精彩栏目组合天均收视时比/《超白金栏目套装广告A》周总收视时比)《二)特别节目强劲创断,广告投招价位.倍除了大型晚会之外,CC刊3的特编节目和特别节目一直都是克敌制胜的强大武器,在不同时期(春节、五一、.假、十一等)都是观众收视追捧的热点。春节期间CCIV3还将平时的品牌栏目进行梳理和汇总,推出了一系列窝意丰满、精彩纷呈的特别节目。《同一首歌系列特别节目》《欢乐中国行特别节目》早已成为。期间的CCTV-3入围全国节目收视前60强创历史新高,几乎达到了20个/周,成为全国之最,其受欢迎程度可见一斑。同时各特别节目的市场份额也在全国各类节目中排在最前列,与平时相比几乎达到150%-200%的增长,更大比例的市场占有保证了广告实施的有效性、准确性和务实性。随粉特别节目的不断刷新.白天和晚间出现了多次收视高峰,围绕在品牌栏目周围的《节目导视》精彩栏目组合和《超白金栏目套装广告》更具优势,在非黄金时段也纷纷出现超高的收视率.观众接触度高,美誉度高,投播价值翻倍。
  继CCTV-3、5、6、8四个加扰频道之后,中央电视台于2001年底又推出了一个交互体育频道-CCTV-Si,同样采用数字加扰的方式传播,并于2002年世界杯期间成功地进行了试播。同时,新的付费电视频道也开始进入规划,面临着与国外完全不同的运营模式,对条件接收系统提出了全新的要求。因此,新的条件接收系统在设计上不仅要求符合我国的标准,还要求充分支撑CCTV-3、5、6、8和CCTV-Si,以及今后的付费电视的节目下传和业务推广,为中央数字电视业务发展提供技术保障。
  DvB的两个同密标准是基于国外付费电视的应用需求,因业务需要以一种新的条件接收系统替代原有的条件接收系统制定的。而我国的数字电视应用中常常是两种或更多的条件接收系统并行发展,其难以支持这种应用需求,迫切需要一种新的同密技术。中央电视台数字电视加密系统的目标就是在我国现有标准的基础上研究满足我国数字电视需求,并能够实际应用于中央数字电视平台的同密技术。直播该项目经过对同密工作流程的深入研究,发现实现平等式同密关键在于EIS至SCS之间的接协议。而这个接协议恰恰是当前DVB同密标准所没有规范的。本项目在DVB同密标准的基础上,提出了一套EIS至scs之间的接规范,制定了一个不属于任何条件接收系统的公共AC数据格式。
  并以此为基础,设计了一个同密系统方案,由一个独立于各条件接收系统的EIS为各ECMG提供一个公共AC,使各条件接收系统的用户得到完全平等CA业务和功育旨。通过试验验证,基于公共AC的同密方案是切实可行,能够在三个条件接收系统之间实现平等功能和平等性能的同密。而且,如果业务发展需要今后再加入更多的条件接收系统同密,只需新加入的系统按照公共AC进行适当修改,就可顺利实现与现有各条件接收系统的同密,不需重新进行全系统的集成。采用上述同密方案,中央电视台建立了一个符合我国标准的条件接收系统。系统于2002年3月完成设计,至2002年5月建设完成,2002年6月开始进入试运行,目前己正式投入CCTV-3、5、6、8、新闻频道,以及CCTV-51和新开播的付费频道的运行中,管理着全国6000多收视CCTV-3、5、6、8、新闻频道的地方有线集体用户和收视CCTV-Si和新开播的付费频道的个人用户。该项目研究提出的同密方案是在当前DVB同密标准的基础之上的创新,弥补了DVB标准未作规范之处,使同密的实现,特别是平等式同密的实现有了标准化的模式,在国内外尚属首创。此项目设计的同密系统已成功应用于中央电视台CCTV。新开播的付费电视DTV频道中,面向全国提供加扰数字电视节目。并经过了2002年6月的世界杯和9月的亚运会等重大赛事的考验。经过一年的运行考验,目前已投入CCTV的实际播出中,情况良好。
  在保持CCTV3音乐戏曲欣赏性的同时,充实了知识性、参与性的节目,从而打破了原来.你演我看的剧场模式.沟通了主持人、演员与观众的关系.拉近了戏曲与现代生活的距离,增强了可视性,使戏曲节目更力11电视比。既满足了戏曲爱好者的需求,也育利于普及戏曲,吸引和培养更多的年轻又见众。《电视剧场》戏曲直播栏目,每期120分钟,塌周三晚上在第三套节目播出。开播以来,现场直播了大量的优秀剧目。其中传统戏如《玉堂春》、《扫金砖》、《金龟记》、《青风亭》,创新剧目如《程长庚》、《火路情》、《息三娘与王英》等。还播出了一些折子戏专场和名家、新秀个人专场。使观众既可以目睹老艺术家的精湛表演,也可以欣赏到梨园新秀在艺术仁的继承与创新。并可将全国晋京演出的优秀剧目,及时送到丁一家万户。此外,还每年录制两到三部戏曲艺术片.在晚上第二套节目播出。《桃花酒店》、次八仙过海》、《九门几分、《八珍汤》、《樱花情》、《乐昌公主》、《一捧雪》冷另外多年来中央电视台还录制rj丘手部戏曲演出实况录像节目.积累了几乎包括全国大小地方剧种的优秀剧目的珍贵资料。这些节目大都是传统剧目。一般在第三套竹目的白天播出,每周二至三次,每次12分钟.深受戏迷们和中老年观众的欢迎电视观众最喜欢竞赛性节目,中央台举办的各种戏曲演员电视大赛节目更受电视观众欢迎.如第一届《全国青年京剧演员电视大选赛》和第二届《全国中青年京剧演员电视大赛》。尤其是连续三年分别举行的《梅兰芳金奖大赛》,时间之长,规模之大,水平之高,剧目之丰富.电视转播场次之多.在海内外产生了广泛的影响,不仅在电视戏曲比赛性节目中前所未有,在中国京剧发展史上也留下了值得记载的一页。
  全国电视观众的心水之爱,收视率居高不下;初一至初七的《CCTV小品总动员》则荟萃了全国南北东西各种样式的喜剧小品,给春节更添了欢声笑语;《新视听迎春大贺岁难忘今宵》将历年春晚深受观众喜爱的优秀节目进行串编和重新演绎.由当年的原创、原唱者和现在的新人用不同的表演形式展现给观众,勾起人们的深深记忆和怀旧感情;《庆香港回归10年好运来祖海香港亚洲博览馆演唱会》更是开创先河,从硬件到软件都做到了一流,让更多的香港观众领略了民歌的魅力,体现出超高的水准.意义深远;《曲苑杂坛特别节目》(名家云集、精英荟萃、正月正晚会)在节目选择上不拘一格、推陈出新,以相声、小品、杂技为主要内容的表演形式深受欢迎;《快乐骚站十二生肖大拜年》、《国际艺苑春节特别节目》《过年七天乐》《明星挑战群英会》等好戏连台,将春节的电视荧屏妆点的熠熠生辉。特别节目是CCTV-3王牌栏目的创新和再造.在编排和时间上更为伸缩自如,将节目内容进行海t化的筛选和分散化的重组,带给观众耳目一新的感受,优秀的创意和广告的遥相呼应,取得了更为眩目的传播效果。目前CCTV-3的节目创新能力已经位居全国榜首.充实而精彩的内容凝聚了更多的观众,成为CCTV-3强劲发展的有效驱动力。(附图:节目创新力排名)从央视索福瑞监测数据可以看出:春三)跃马奔.气象万千滋惰献札2007一年之计始于春。春节为我们掀开了万紫千红、欣欣向荣的景象,在同度热闹的新春之后。CCTV-3将继续保持以王牌精品栏目为主的核心竞争力,在特别节目、国家级大赛、大型晚会等方面更加有所作为。紧接下来还将呈现《CCTV全国舞蹈大赛》、《职业女性之星擂台赛一星光大道》特别节目、《第八届CCTV音乐电视大赛》、五一黄金周挑战群英会一《想挑战吗》特别节目、(庆祝香港回归十周年大型文艺晚会)、(全国艺术院校毕业生晚会》、《庆祝中国人民解放军建军八十周年大型军乐行进表演》、海陆空三军群英擂台赛一(星光大道》特别节目、中俄挑战群英会一《想挑战吗》特别节目等更多精彩的节目,必将为广大电视观众带来展撼的荧屏精彩之旅。在把握重大事件意义的同时,传递品牌价值也是媒体重要的责任。收视的节节攀高,大品牌云集、低千扰传播的广告环境,强劲购买力的观众群等优越的传播条件使CC刊3向2007年雄风迈进,2007的CC刊3将更具前瞻性的担当起品牌传播的重任,利用自身优质的媒体平台,进一步推进媒介战略的革新,使品牌塑造与观众的记忆巩固契合度更高,更好的完成企业的品牌和销售目标。以优质资源为导向,对好的资源精耕细作,伴随诸多精彩王牌栏目的持续播出.以及特殊大型活动和特别节目的上演,追去媒介最大的性价比,使品牌的价值传播更经济,为企业在中国市场取得更大更有效的发展提供最佳的选择,最优质的服务!