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频道简介

CCTV10科教频道介绍:

  中央电视台科教频道是因应国家“科教兴国”方略,以提高国民素质为宗旨,以教科文题材为内容的专业电视频道。

--------------------以下为CCTV10科教频道的相关资料--------------------

  透过CCTV10现象的表面,我们进一步深人受众分析,真实的探知到了整个电视媒体发展的一些规津性东西〔一个成立仅4年的频道就取得如此成绩,这与某些已开播十多年而依然不温不火的卫视相比,不能不说是一个奇迹。其实道理很简单,前者坚持了专业,后者依然抱着综合不放。
  一、生产关系(媒体与受众的关系)反作用于生产力(频道内容)电视业的发展经历了从大众到分众的变化过程,从1958年9月2日北京电视台(CCTV前身)正式开播时的一套节目到如今丰富多彩、门类齐全的15套节目,从1936年BBC开始经营电视业务时的第一一套节目到1964年开播的第二套节目在到目前的8个频道以及一个互动频道,都充分体现了电视业的这种向分众发展的趋势。频道的增多也即意味着电视媒体从卖方市场向买方市场过渡,很显然,原来的综合性频道大包友揽的生产关系落后了,不可能冉推动生产力的发展,由此旨在建立新的媒体受众关系的电视频道专业化的变革应运而生,因此也就有了204年CCTV-10科教频道的诞生。
  124二.新的生产力(颇道内容)形成并巩固新的生产关系(媒体与受众的关系)以CCTV-10为例,其所定位的人群在于接受能力和判断能力都比较强的高学历、高智力人群,通过《探索发现》、《走近科学》、《讲述》、《百家论坛》、《人物》、《希望英语杂志》、《第十放映室》等一系列独家、生动、有深度,又有较高欣赏性栏目的开播,在短期内迅速聚集了一群目标受众,并且真正改变了原有的媒体与受众的关系:从被动收看、打发时间到主动收看、享受时间,并且在开播至今的4年多时间里创下了央视最低的观众流失率新记录。应该说,专业化所诞生的新的生产力,包括频道栏目的设置和节目的质里都较以往有相当大的提高,并且使分众媒体与分众人群的定位更清晰,关系更紧密,据悉,CCTV-10观众中高知人群比例位居央视众频道之首。
  电视媒体的专业化适应了个性化需求和体验经济的发展趋势,极大地满足了观众对于电视文化产品的需求度和期望值,但是不是对于广告主也同样收益匪浅呢?有人说,电视媒体分而视之的策略导致综合性频道收视率下降,使得广告主的受众资源流失,整合传播难度增加,事实上果真如此吗?著名的媒体人杨澜曾经对于收视率和广告投放有效性之间的关系作过一个生动的说明:还珠格格很红,所有人都说这个很红,我一定要投这个广告……大家想一下,看了《还珠格格》的观众有多少会买汽车,看《对话》节目的观众多少会买棒棒糖。这是一个被细心的广告商已经慢慢领悟到的道理。因为每一个节目、每一个产品都必须针对它的目标观众。我原来做杨澜工作室的时候,收视率没有非常男女那么高,但是广告商是非常男女的五倍。这就是因为非常成熟的广告商会考虑单位成本,还有这些观众是否是他的主要收视群体,会考虑观众的教育水准、经济水准,以及培养品牌,以及以后对消费者所产生的一系列影响。毫无疑问,选择一个受众契合度非常高的频道或栏目,而非一个收视率非常高,受众契合度很低或投放费用非常高的频道或栏目,在很多时候可以让广告投放有的放矢,起到事半功倍的效果。同样以CCTV-10为例、它所聚集的观众中高知人群比例位居央视各频道之首,这个一个非常有价值的信息。高知人群,从社会学上来说,这群人被成为舆论领袖。在营销、传播领域,这群人被称为意见领袖,尽管说法有些不同,但同样揭示了这群人在人际传播中所扮演的信息源或流行源的作用,他们对于周围人的影响比率是1:18。事实上,对于一些致力于树立品牌形象的高品质的产品或一些具有特殊价值的创新产品来说,选择CCTV-10也即意味着招到了目标人群中最具影响力的意见领袖,从而轻而易举的将品牌纳人了目标人群的品牌消费子集。因此无论从频道和受众的关系来说,还是广告主与受众的关系来说,电视频道的专业化发展势必促进三者关系更进一步的融合:通过有影响力的栏目,电视媒体足以影响有影响力的人—舆论领袖或意见领袖,从而在专业化的基础上提高频道的品牌形象;而广告主也可以籍此变大众营销为目标营销,更加准确打击消费人群,进而实现更广泛的人际传播和碑效应。目前CCTV各专业频道的收视率正呈逐年上升趋势,而CCTV-10作为唯一全国覆盖的科技教育频道,自开播以来,收视份额以50%的增幅快速成长,观众满意度也显著提升,成为了中国电视专业化发展一道靓丽风景。

  CCTV-新闻8:00一8:30  55岁以上人群更为集中,较高收入、较高学历人群更为集中。从央视早间新闻节目的收视人群构成上看,主要分为两大部分:一部分是具备高学历的中青年上班族,以干部、管理者、公务员、职员为主要职业构成;一部分是中老年休闲人群。从职业构成上可以看出,上班族占有绝对优势.他们对信息更敏感,对新鲜事物的兴趣程度更高,更容易从广告信息中读取商机与铸求。除了收视率、观众构成等基本的传播优势外,早间新闻节目还具有独特的优势。本文拟从心理学的角度深入分析中央电视台早间新闻节目的传播优势,这些优势过去往往被忽略了。1.一记忆.先入为主。斗).一日之计在于晨,对于早晨起来看电视的观众来说,经过一晚上的休息,大脑是一张白纸,早间新闻节目及其广告是最先进入观众视线、最先进入观众耳朵、最先进入观众大脑2.高度.入.形晌深翔。通俗地说,心理卷入(Men目。就是重视程度、投入程度。人对某种刺激、某种事件的心理卷入程度越高,产生的印象就越深刻,影响就越大。首先,观众有很高的认知卷入。早晨起来看新闻的人,通常是关心时事的人,希望能从电视中获取信息,这些因紊使观众有很高的认知卷入,从而使观众能够更好地吸收早间的新闻信息和广告信息。其次,观众有积极的情感卷入。早展起来,没有消极情感的影响和干扰,这个时候,观众的情感可以全部、单纯地卷入电视节目中,观众吸收信息的态度是积极的,心情是愉快的。这个时候,观众的防御系统、自我监控系统。基本不起作用,一般不会对吸收的节目信息、广告信息产生防御、抵制、否定等消极情感。从以上的数据与理论推理不难看出,中央电视台早间的时段塑造优势资源的因素很多,除了硬性数字指标以外,观众心理上对信息接收、接受的习惯也是一个不可忽视的因素。

  在入户率前10位的上星频道中,CCTV占据了其中8个席位,显示出中央电视台高入户频道集群的特点。入户率是频道、栏目和广告到达率的最高标准,高入户率是节目和广告高收视率、基于高收视率产生的高到达率、基于高到达率而产生的高均衡援盖的基础。因此,入户率虽然不是直接作为广告效果的衡t指标,但却能够从一定意义上进一步地完善对收视率的解释:其一,如果基于有限样本的收视率在现阶段还无法代表更广泛的区域,入户率可以作为辅助的指标更全面地判断电视频道在更广泛区域的真正收视。其二,入户率也能够更全面地判断收看到节目或广告的观众的分布是否更为均衡。CCTV-10科教频道的收视优势被低估了中国传媒大学副研究员袁方:群邑媒介尸00的调查结果也显示,CCTV1在被调查的706个城市中的入户率高达99.2%,高居榜首,基本上达到了入户率的极限。在城市近乎无盲点的入户情况,表明CCTV不仅在全国拥有12亿以上的观众群,在收入相对更高、消费能力相对更强的城市人群中,其渗透率和影响力更强。特别是CCTV黄金时段播出的新闻连播、焦点访谈等栏目的收视率和到达率,连续多年都持续稳定在高位上运行。CCTV一1的入户率是排名第一的省级卫视入户率的1.4倍,因此,CCTv一1的收视基础比其他卫星频道要广泛的多。目前,某些卫星频道瞅准收视率调查样本有限的空子,集中精力在有收视率调查样本的地区,进行频道落地和入户,而没有收视率调查样本的地区,则不加理睬。如此一来,一些频道尽管在全国的入户率不高,但在有收视率样本的地区的入户率却很高。在此基础上计算出来的收视率,当然很难代表全国。