CCTV2经济频道介绍：
中央电视台财经频道中央电视台以专业财经信息为核心内容的频道。面向最广泛的大众，采用通俗易懂的形式提供专业的财经服务。
--------------------以下为CCTV2经济频道的相关资料--------------------
--------------------CCTV2经济频道运行规则的新课题
近几年来,中国电视人在把握经济频道运行规则的过程中,在打造经济栏目时,由于缺乏对经济生活领域复杂性、多变性及经济规律客观性的充分认识,思维观念落后,从选题、报道模式方面往往流于开篇式、总结式、完成式的报道俗套。CCTV2的《财富》论坛报道为例,中国电视记者人数可观,但从报道的最终结果看,国内电视媒体报道的数量虽高于国外同行,但大多是动态新闻,而以分析性、解释性见长的深度报道,则无论从数量上,还是在质量上都明显低于国外同行业媒体报道。在经济利益的驱动下,追求高收视率下丰厚的广告效益,这是电视经济频道步人专业化频道不专业怪圈的原因之一。从上海东视经济频道和湖南卫视频道精心打造品牌栏目的经营策略看,两家专业频道虽然在经济报道方面各尽其能,挖掘潜力,努力突出频道特色。然而,从节目的整体思路上看,仍然是在电视剧、娱乐节目的号召下,走着娱乐型、大众服务型的商业化之路。也就是说,在当今世界经济语境下,面对错综复杂的中国经济生活领域,电视经济频道话语方式还明显缺乏对自身经济环境的熟悉和了解,缺乏应有的特色内容、大众化的表达方式与技巧。由此可见,转变经济频道话语方式在新的条件下就显得尤为重要。二、在世界经济话语环境下对电视经济报道话语方式的新认识与新对策中国经济在融人世界经济的过程中,既要按国际社会通行标准,努力适应国际市场并与其接轨,并通过引人国际通行的经济行为原则,利用一切外部力量以冲破目前国内不利于生产社会化、市场化的各种阻力;同时又要让广大电视受众熟知,人世后的中国经济对于世界经济的整体而言只是一个局部。对于电视媒体而言,经济报道要处理的报道对象应当是以企业、行业为基本单元。这就使中央经济与地方经济的区分已不存在实际意义。此外,振兴本国民族经济,壮大民族经济实力,让本国民族经济在国际经济舞台上扮演着重要角色,也是中国经济面临的一个新课题。叫对于中国电视媒体而言,如何认识在新形势下经济报道的新话语方式将是中国经济报道的首要问题。中国电视经济报道新的话语方式的实质和核心,就是在谙熟WTO原则与精神的基础上,以全球视野、时代意识,微观、贴近地解读今日之中国经济。也就是说,要在新的经济观的基础上重新确立自己的新闻价值。眼下我们仍然可以看到某些电视媒体在报道某行业的业绩时只注重新闻宣传价值而忽略其经济报道价值的现象。如电视台常常报道某某产品又填补了一项国内空白,然而从全球化国际分工体系来看毫无意义。因为所谓新产品完全可以到国际上去采购。所以,这样的报道就毫无价值。又如,眼下,旅游景区产业开发热、环保建设热方兴未艾,成为全国各家电视媒体竟相追踪报道的热点之一。可由于缺乏对可持续发展的经济全局性利益的认识,使本来违背自然生态平衡规律的工程却作为成就、业绩频频见诸于电视屏幕。有些电视节目中的信息广告在黄金时段频繁出现,强迫受众接触,实际上它所报道的信息并非是真正意义上的经济信息。[51因此,要正确处理好新闻信息报道的价值观与经济价值观的辩证统一关系,寻找经济报道的正确对策。（一）努力开拓市场信息资源,锁定目标受众,宏观地解读经济规律,微观地释义经济现象,是走出专业频道不专业怪圈的主要途径。目前,我国许多经济频道虽然名为经济,其实大多数都是综合性的,走的都是娱乐型、服务型、大众商营化的路子。经济台虽然也根据不同的目标受众开办了不少经济信息类栏目,然而,在经视频道传播的内容和播出的时间上,经济信息并不占优。经济频道依然要从经济类节目的数量和质量上加大改革的力度。以湖南生活频道、经视台最近推出的《新财富周刊》、《CCTV2财富大家》、《财经直播）为例。《新财富周刊）以中、高收人的受众为目标受众,实现异地现场采编、直播,以实时行情、实时报道、实时评论、实时参与四位一体的节目构成,打造出具有权威性的专业财经电视节目。而《财富大家》则着重于介绍、讲述当代著名国有、民营企业及企业家的经营之道的故事。《财经直播》则侧重于财经动态信息的直播报道,具有资讯容量大、时效性强的特点。此外,这些栏目还有一个共同之处,就是在世界环境下,以经济学家的眼光,用大众化的话语方式,针对不同的目标受众,凭借多样化的传播手段方式,解读、报道中国地方经济信息。（二）今后,小政府大社会的发展趋势无疑将加快电视产业化进程的步伐。伴随着媒介业与电信业的发展,信息产业内部结构经过重组,电视集团化发展正朝着突破传播媒介的分野,成为涵盖传播产业、电信业、网络业、娱乐业、文化出版乃至体育的超大传媒产业集团。在日趋成熟的媒介市场运作下,充裕的资金将是促使中国电视经济频道话语方式在经营策划、观念创新、话语水平诸方面顺利变革与转型的物质保障。电视经济专业频道将会以崭新的话语频道、表述方式、平等、真切、互动的话语方式贴近中国经济生活进程并微观地予以解读。三、重组经济频道话语方式在目前经济环境条件下和社会转型加速时期,重组经济频道话语方式,从实践性和理论性两方面来说9都具有承前启后的重要意义。在这里,话语方式专指在今天的环境形势下电视经济频道声画符号系统的特定内涵和传者独特的叙述方式。重组经济频道话语方式则意味着构成话语方式的上述各组成要素在新的社会条件下,要按照一定的价值尺度、规则进行新的整合。电视语言的基本要义在于它的视觉形象冲击性。因此,长于表象,流于显浅是电视话语方式大众化的基本特征。困由此可知,电视传播者对电视语言符号的认识和运用,以及受众与电视语言符号之间所建立的认同关系,是随着社会文化背景、经济体制的变化而变化。今天,电视媒体正充分发挥着电视多重符号的整合作用。从近几年的经济新闻报道来看,电视语言除发挥自身画面视觉优势外,更加注重同期声、屏幕文字的可读性与图表的表意功能的综合运用。这使电视语言将电子媒介与平面文字媒介的优势在互补中发挥到极致。从狭义的角度看,叙述是电视起主导作用的文本类型,是电视话语的主要表述方式。无论是叙述类节目还是非叙述类类节目,电视节目都不能出其叙述结构之左右。在叙述理论中,每一个叙事单位都可以分为三个层面:故事、话语、时间安排。其中,叙述者（出镜记者,播音主持人）是嵌合在整个叙事文本话语中,向叙述对象（电视受众）叙述、介绍、评论信息,从而起着解读,引导信息的作用。当前我国电视经济类节目归纳起来大多都属于叙述类节目和非叙述类节目。《世界经济报道》、（财富中国）、（财富）论坛、（互联生活）、（财经直播）属于非叙述类节目;《著名企业家故事展播》、（当代工人》则属叙述类节目。无论是叙述类或非叙述类节目,叙述因素都悄然发挥着作用。从今天电视经济节目的叙述模式与方法看,改变过去惯性思维定势的叙述模式为预测式、过程式、话题式的叙述模式;从原来偏重动态新闻的模式转向以解释性、分析性、调查性、谈话式等为特征的思维模式,这是中国电视经济报道的话语表述方式所发生的一个深刻变化。四、建设新经济话语频道需要专业化人才随着中国经济与世界经济接轨步伐的加快,在世界经济话语环境下,中国电视经济专业频道将面临境外竞争对手和国内同一媒体及其他媒体间的激烈竞争。电视媒体为了在竞争中占据优势,CCTV2经济频道在线观看迫切需要新知识和新理念作为指导。然而就目前而言,我国电视经济频道中属于经济专家型人才且具有开创意识和能力的策划型电视人才,从整体上看数量少。采编队伍中,不少电视记者缺乏新知识、新理念,特别是缺乏对当前世界经济前沿性领域（包括WTO与中国、国际惯例、知识产权等原则与精神、以高新技术产业为特点的知识经济等）的熟知与了解,面临着跟不上经济频道专业化建设步伐的窘境。虽然说业外经济类专家、学者参与了节目的策划以及作为特约嘉宾主持节目,然而由于节目的可视性、可读性弱,受众解读节目时仍似雾里看花。即使是（财富）节目,也是在内容上曲高和寡,在传播形式上缺乏交流、互动和贴近性。为了尽快解决专业化频道人才结构不合理与现实需求之间的突出矛盾,使之尽快地适应在新形势下向频道话语方式的转型需要,近几年来各地电视台均制定了引进、培训、分流的用人制度与机制。经过多种渠道、手段、方式的充电,使这方面人才匾乏的问题得到了部分缓解。然而,欲使频道专业化人才问题得以根本解决,还需要从当前高校新闻教育体制人手,根据媒介实际应用的需要,着手调整相关专业课程设置,尽快地培养出专业化应用型新闻人才,输送到电视台各专业频道,以满足市场对专业化人才的需求。
--------------------CCTV-2经济频道的成长与专业化选择
CCTV-2经济频道中间层次的观众为频道的基本观众,对象是广大投资者和开始有了较高生活质t的市民。还有一个服务层次是广大的家庭主妇,她们从节目中享受生活服务,获得精神愉悦。四是致力于四个节目板块。经济叔道的财经板块,由财经快讯和财经快讯周末版组成,后者是对前者的补充和提二、经济频道专业化有据可依经济频道的职责则是以主要精力对传输特定信息的功能进一步细化,在特定的经济传播内容上做到更专业、更充分、更全方位地为观众提供服务。如财经信息,综合性媒体的报道通常一带而过,而一到经济频道就尽可能予以细化、深化。仅一档证券类节目,就分设了财经要闻、股市回顾、债市追踪、期货动态、外汇行情到名家评股、股海拾贝、个股点评、明日提示、公告专递等子栏目,大大发展和深化了媒体的信息。CCTV-2经济频道的专业化选择其实也是电视发展、社会分工的必然反映。有线电视与无线电视优势不同,但有线电视开办之初,为确立社会影响,突破的选择往往采用综合性的形式。随着事业的发展,从无线到有线,综合性电视频道的栏目设置层层登叠,交叉纵横,电视颇道资源的隐性浪费已是不争的事实。经济频道的专业化选择为已有综合性电视频道腾出了宝贵的发展空间,起到了相互补充、相得益彰的作用。再从电视台受众的角度看,经济频道的专业化选择满足了部分特定观众因职业、情趣、爱好、年龄差异而造成的对电视节目特定要求,使他们拥有了更大的节目选择自主权,享受到了高质量的对应性服务。无锡有线电视台经济频道在框架、板块基本确定的情况下,节目不断微调:如将邮币卡等第二投资市场的内容归人财经快讯周末版;将电话热线采访外埠著名戈文辉经济频道的成长与专业化选择高,侧重邮币卡等第二投资市场的情况反映。生活板块涉及市民的衣食住行,吃在无锡、健康乐园节目历久弥新。合办板块也是经济频道的特色,依靠社会力量联合开办的.经济视点、无锡财税、红盾卫士,不但弥补了颇道内经济专业人士的不足,而且提高了节目专业化程度。娱乐超市自成娱乐板块,造就了一批欣赏习惯、欣赏水准相近的特定观众。经济孩道的专业化选择,不仅仅是争取受众的一个举措,而且在出精品、出人才、出效益中也具有非同凡响的效果。CCTV-2经济频道中国新闻奖一等奖作品《麦德龙冲击波》等一批获奖专题在经济频道的轰然出世,一批优秀主创人员的脱领而出,又一次对经济频道的专业化选择作出了肯定,对似是而非的正统观念形成了冲击。从经济频道三年来的节目特约来看,其经济效益也呈逐步上升趋势。这一块的创收从最初的20余万元到1997年的75万元,再到1998年的超过100万元,为人们再一次看好经济频道的专业化选择提供了佐证。股评人士引入每日证券节目;通过节目合作的形式,向新华杜购买了中国上市公司专题无锡地区版权,无不体现了频道专业化选择和受众需要两者兼顾、双管齐下的操作原则。三、经济颇道专业化前.晚且无锡有线电视台经济频道的探索、经验告诉我们:首先,大势所趋,服务经济事半功倍。来自市场、来自生活,鲜活、及时、有效的信息源啄不断注人经济颇道。经济与法律的关系日趋成为社会热点.开拓这方面的节目源有着广泛的社会需求。经济频道依赖高科技的在线传播手段,在更大的层面上满足了人民群众的需要,也为自身的生存发展创造了条件。目前经济频道仅证券节目就用上了三台电脑,不但与北京海融信息中心联网,而且还可直接上INTERNET网,进无锡信息港。胜龙、乾隆两套股市分析软件实行了即时接收,在信息的获得上旅得了第一时间。其次,先机在握.有利条件凸现。CCTV2在与报纸竞争过程中,广播、电视在线直播者在这方面还需不懈努力。广播、电视传播者对传媒的特点是非常熟悉的,节目中启承转合之类的程式化语言运用娴熟,可是一些节目在向深层次触及时对内容的把握功力还稍欠些,结果报道则是不深不透,有时让人有隔靴搔痒之感。节目缺乏酣畅淋漓的气势,在表面层中来回运行,或在内容的核心边缘和听众或观众弯弯绕,问题已呼之欲出但缺乏深刻一点的东西,即借助一定语言形式将要表达的观点、理论、思想等点破。一些节目主持人也很努力,但是对这些有深刻内汤的东西以及如何准确表达缺少必要的准备,在其词汇、句式用尽不足以表达思想内容时,有的便去求助于表情和动作,而再把握不好的话,则节目显得矫情和做作,出现虚假的表演化的痕迹,给人以一种是在作戏的感觉,而不是在真实自然状态下进行信息的传播与沟通。那么这种深刻的东西,这种表达观点、理论、思想、方法的话语体系如何形成和具备呢?文字基本功训练是很重要的一个环节。英国著名作家、哲学家弗朗西斯培根曾经说过写作使人精确。文字表达的东西,要求严谨,准确,这就要求对所要表达的内容有全面、深刻的认识及清晰的思路,需要从理论、观点、方法、知识等方面人手,浅尝辄止,大而化之是不行的。文字写作训练比起仅仅停留在三言两语的头表达阶段,更能帮助人打下语言基本功。说到底文字稿写作原本就是广播、电视传播的基础性工作,它对广播、电视节目质量的高低有着潜在的而又具有终极意义上的影响。这就好像一部优秀的经典影片,不管导演手法多么高明,演员的演技如何精湛,摄形、音响等技术手段如何先进,最根本的还是要剧本的写作基础要好,这点不可不察。在强调广播、CCTV12电视在线直播者加强文字基本功训练方面,赵忠祥与他的著作《岁月随想》可以给人以启示。作为一流的节目主持人,他的风格是从容自如,娓娓道来,而《岁月随想》一书文笔流杨,表达尽致,其中不乏深刻的,独到的见解。能如此游刃有余地主持节目与具有扎实的文字功底不无关系,屏幕前的主持节目与幕后的案头文字工作是相辅相承相得益彰的。目前在广播、电视领城取得一定成绩和影响的人开始出现一种新的追求趋势,即著书立说,之所以如此这里文字内容较之听说内容具有其系统性、深刻性与保存性的优势,可以说是宜要原因之一。这一趋势也是向广播、电视传播者发出一个信号:文字基本功必须给以足够的重视。在报纸、广播、电视三大媒介发展进程中,经历过一枝独秀,独领风骚,经历了此消彼长,到相互补充共同繁荣的激烈竞争,未来媒介将进人相互融合,相互渗透,进行图、文、声、像、多媒体技术综合报道的新阶段。这同时对媒介从业人员的技能的综合全面发展也提出了更高的要求。当然随着电子计算机技术的发展和普及,人们对写作的观念也在更新,不再是仅仅依靠笔和纸进行写作,而是可以在电脑的键盘和屏幕上进行操作,如果由此而否定写作的愈义和价值,那实在是一种误解。其实在写作是表达和记录人的思维内容或结果这一本质属性上并没有改变,对此我们铸清醒认识。CCTV-2经济频道作为广播、电视传播者在继续掌握其媒介之所长,发挥其优势基础上,还应重视和强化文字基本功,借鉴和吸取文字传播的某些特点,这样才能更好地迎接未来媒介发展的新挑战。面对发展的新形势,一些先知先觉的媒体及从业人员,已经开始尝试联手报道,合作运行,进行体制上的调整,以图实现集约化和整体化的传播优势,良好的效果初现端倪。以此为据本文想要作一个前跪性预侧:那种报纸、广播、电视三栖记者或媒介从业人员将在社会中不断出现,一些出色的在线直播报道和节目及策划将出自他们的智慧、他们之手和他们之。那些出类拔萃的、具有广泛影响力的名记者、名主持人,杰出的媒介人员将在他们中产生。或许只有经过这种三栖经历的人才能真正称得上是全能记者、全能的媒介从业人员。在这一今后有线电视跨跃式发展阶段.经济频道必将迎来新的辉煌。再次,突破传统,专业频道生机无限。经济频道走专业化道路,对内部组织架构和运行机制都提出了新的要求。竞争、激励、制约并用,确保专业频道永远充油活力。无锡市广播电视局明确规定在无锡有线电视台实行频道制管理体制,经济预道在承担繁重任务的同时,也逐步有了相应职权。经济频道当前已经拥有几位在观众中有较高知名度和影响力的主持人、编辑、记者。拥有了研究生、本（专）科生等一批高学历的从业人员,专业频道为他们的成长创造了良好的环境,他们也从失败得失中摸索和总结出了一些办好专业撅道的规律。
频道是一个东拼西凑的组合,但,这个东拼西凑必须有内在的联系,必须贯彻一条频道文化的主线在其中,绝不是胡乱的东拼西凑,不是主观意识的好或新奇的拼凑。精选栏目内容,则应深入了解社会经济生活的历史,明了覆盖地域受众经济生活的现状,洞悉经济生活诸领域的发展前景。在这个基础上选定的栏目内容,才可能有深刻的文化内涵,紧贴社会大众的现实生活,并具有前瞻性,才能够起到传播与引导功能。二、精心策划栏目内容递进和悬念设计。栏目内容不是一成不变的,也不能长时段停留在一个水平上,必然存在一个由浅至深,逐渐递进的发展过程。要把握这个过程,推进这个过程,逐次达到更高的境界。切忌做过头的评价与分析和否曲历史真实的报道。悬念是吸引受众的一个亮点,经济频道的悬念设计,必须贴近受众的经济生活,这里所说的经济生活,既包括广义的经济生活,也包括狭意的经济生活;既包括宏观的经济生活,也包括微观的经济生活。总之,只有贴近受众的真实的生活情境,才能吸引受众的眼球。三、精心筛选栏目内容素材。筛选栏目内容素材是一项很见功力的工作,也是决定栏目观赏性的关键。不同的栏目有不同的要求,同一个栏目有层次的递进和悬念的解析与深化。筛选素材应考虑到事件的背景,事件的社会历史、现实影响力、基本发展趋势及受众的心理承受能力等,同时,应注意相关或相邻的类似事件素材的收集与整理,以加强所报道事件的社会关联性。四、策划与调动受众的参与热情。现实中,一个电视台或电视频道,受众的参与,受众与之的互动,是生存发展的重要方面,特别是经济频道这样娱乐性不强的专业频道,充分调动受众的参与热情,形成频道与受众大范围互动尤为重要。和谐的互动,可以形成良性的循环发展,可以促进栏目及频道在良性循环中,逐步达到更高的境界,并在互动中发现新的亮点,进一步拓宽报道宣传的视野。五、精心架构栏目的配合、气度、方式。作为一个专业频道,经济频道不可能靠单一的优势节目支撑,必须有多个优势栏目、多个优势节目,才能真正吸引受众的眼球与关注。要精心架构亮点的组合,以形成独特的大气,以独特的组合方式,有张有弛地呈现给广大受众,才能够充分发挥频道的优势。CCTV2一个好的电视栏目,可以坚持十年、二十年、甚至几十年,会形成比较固定的受众群体,且不断地发展壮大。在这方面,要强调品牌效应,要形成专利性频道知识产权,虽然电视专栏还没有注册的保护手段,但仍应加强保护意识,以强调优势的独有性。六、精心设计布景、灯光、服装、道具。布景、灯光、服装、道具是电视宣传最基本的物质手段,往往在不经意间就带动起一个潮流。因此,必须精心进行设计布置。电视是以画面的呈现为主要宣传形式的,经济频道也不例外,在整个的播出时段,是以一个个不间断的画面进行连接的,因此,其布景、灯光、服装、道具对于宣传效果至关重要。既使是外景地的自然素材,在编排时也要考虑这些因素,在可以改善与加强的方面,必须进行进一步的深加工,以保持频道的一贯风格和加强宣传效果。如专业的经济频道涉及的数字、因素多一些,对于这些数字、因素是不是就原始素材的直白的荧屏推出,就很见功力。在编排的过程中,要进行艺术加工,可以进行类比式分解、参照物图解等技术性加工,以增强观赏效果。七、精心编排每一栏节目。电视宣传的结果,最终体现在荧屏上,每一个呈现在观众面前的画面,都要经过精心的编排。对于一个节目来说,素材是材料,编排是手段,节目是结果;对于一个栏目来说,节目是材料,编排是手段,栏目是结果;而对于一个频道说,栏目是材料,编排是手段,其结果,就是频道呈现给观众的每一个画面,形成一个有机整体的分散的画面。因此,经济频道的编排队伍尤其重要。同样是厨师,做同样一道菜,所做出来的菜品都会有所不同。同样的道理,电视编排队伍的素质、编排人员的艺术修养、编排手段的技术含量,决定了电视画面的质量,也就决定了宣传的质量,进而影响到宣传的效果。
--------------------CCTV-2经济频道的经营策略和发展对策
对电视台来说,更应主动采取细分市场的定位策略。在细分市场的定位和选择过程中,频道作为电视台经营单元和操作平台,既要满足不同的社会人变量如青年、儿童等,又要满足消费偏好变量如电影、新闻等,也要满足地理变量如东部、西部等。经济频道的经营理念是以节目制作和内容提供为生存基础,以广告代理和节目发行、电视商务为盈利重点,以资本运营为资源整合和拓展杠杆。它的主要经营策略:栏目品牌扩大策略重庆电视台经济频道自2002年起全面策划制作了经济电视栏目。这个栏目依托已有电视品牌栏目,充分发挥品牌栏目主持人的品牌效应,在进一步整合电视台相关栏目资源,牢固自身龙头地位的同时,联盟有战略作用的其他省区电视台的相关栏目,形成品牌栏目群,扩大了品牌效应。资源重组整合策略陕西经济生活频道以陕西电视台为后盾,与西部地区12家省级电视台建立战略伙伴关系,拥有了中国最大的电视节目发行网络。与此同时,购并平面媒体,参股有线网络公司,构筑三维互动的跨媒体平台,优势互补、市场共享,推进跨媒体战略整体目标的实现。制作发行与广告代理全方位协同策略广西经济频道以节目制作和内容提供为生存基础,以广告代理和节目购销发行为盈利重点;整合相关栏目与扩大品牌效应相结合,广告形式多元化与代理服务个性化相结合,争取和扩大了广告客户,提高了盈利能力,实现了电视剧与专栏节目购销、制作、发行和广告代理协同发展、相互促进、良性循环。
资本运营策略大部分电视台实施的是产品经营与资本运营互动战略。他们以新的经营理念和优异的经营业绩,优化资产结构;以市场入股等方式,吸纳战略合作伙伴,稳定和扩大媒体广告市场份额;在控股其他公司的基础上,争取在中国证券市场上市,打通与资本市场连接的渠道;在做大做强的基础上,争取在国际证券市场上市。经营创新策略为满足观众和客户不断变化的需求需要创新,媒体产业化、市场化运作更需要创新;对已有优势资源的开掘和整合需要创新,超越观众和客户的期待需要更高境界的创新。经济频道必须将经营创新经济频道的经营策略和发展对策马波荧光屏342008.4新闻采编战略置于十分重要的地位,在各方面不断的创新中,赢得观众、赢得客户、赢得市场、赢得效益。
频道的整体营销策略作为具有频道特色的电视台,在向社会、公众及广告客户推销自身时,一定要把电视台与频道作为一个整体来推销,让频道在社会及观众中的印象比电视台的印象更为突出,比如,是经济频道记者采写的新闻,在新闻节目报道中一定要写这是经济频道记者XXX报道的,经济频道的主持人在其他场合出现时,也应介绍这是经济频道节目主持人XXX。总之,要像推销一件完整的商品一样,有推广整个频道的概念。根据经济频道的发展特点制定以下发展对策:建立大众化和分众化经济频道,寻找目标受众,逐步培养收视习惯就中国的受众结构分析,大规模的受众分化并未形成,观众对节目和频道的需求具有很强的趋同性、综合性。在此情况下,我们应该采取两条腿走路的方式,一方面,建立大众的经济频道,对其对象性的栏目设计尽量科学合理,使之具有尽量广阔的传播价值,满足尽可能多的电视受众的收视需求;另一方面,仍应继续探索分众化的经济频道建设,比如,在经济发达地区,在条件成熟的基础上,可以通过认真分析研究受众收视需求,将受众本位与频道定位相结合,创建独特的经济频道运作模式,培养本地受众的收视习惯,进而影响全国受众市场。
健全科学电视评价体系目前,国内电视评价体系主要是引入收视率指标。收视率是指收看有关电视节目的受众占受众总人数的比例,是衡量电视节目传播效果、改进节目质量的重要依据,也是电视人、广告商、广告主等各方面都非常关注的指标。收视率指标的引入改变了以往对节目传播效果和节目质量控制不当的状况。但是,在不断增大的市场压力下,一些电视台为强化竞争机制,以收视率为标准,进行一些比较简易的奖惩操作。
那种简单而不加任何比较的操作是不科学的。一档节目的收视率下降,原因是复杂的,可能是因为频道增加,竞争性节目出现,整体上分流观众所致;也可能是受本台前后节目在一段时间内的拉扯,而不单单是某一栏目自身的问题。面对分众化传播的到来,传统意义上的收视率考评标准势必要进行适当的调整和改进,更加科学的电视评价体系有望及早出现。探讨多元化盈利模式单一的销售广告制约了电视频道专业化建设的步伐,探讨多元化盈利模式就成了当务之急。
从美国广播电视经济频道的盈利模式看,经济频道是与有线电视密切相关的。由于有线电视获得经营额外付费电视的许可,经济频道可以出售频道资源和受众资源,而且,用户收视费远远高于广告费,经济频道得到了大的发展。此外,世界经典财经电视频道。的盈利来源中,直接资讯用户按月度或年度缴费也占很大比重。CCTV的财经新闻和商情资讯等栏目以软件的形式销售给全球的证券公司、投资咨洵机构、网站等直接用户,收入非常可观。
从观众收视份额的角度,也可以发现经济频道不容忽视的市场地位。图1显示,经济类频道（具体指在全国31个省会城市传播的所有经济类频道）是除新闻综合频道和影视剧频道之外的观众收视较多的一组频道,且其全天的收视份额要略高于晚间黄金时段的收视份额,揭示出经济频道与其他主要频经济频道在白天10:00到傍晚19:00的这段时间里也同样维持了较高的市场占有率。尽管从收视率的角度,仍表现为晚间形成收视高峰的特点。同时,经济频道也是一类拥有相对稳定观众群的频道,这显示出经济频道所具有的相对鲜明的市场定位特点。
从国外的例子可以看出,只有建立成熟的多元化盈利模式,才能促进经济频道的进一步发展。合理优化频道结构频道结构是指对构成频道形象的各种要素,如节目、栏目,按时序进行科学合理的编排组合构成与频道定位相统一的频道外在形象。频道结构与频道的内容定位、观众定位、文化定位紧密相连,它包括栏目设置、节目编排、时段分配、编播规则、节目比例等一系列内容。合理优化频道结构对频道的经营管理至关重要,它能最大限度地发挥专业频道的竞争优势,合理利用频道的时间资源,更加贴近观众的收视需求,包括节目内容设置需求和时间安排需求等,从而培养出专业频道的忠实观众群。加强专业队伍建设,提高节目专业素质经济频道的从业人员是否具有相匹配的经济意识与知识储备,直接影响到频道的专业化和对象化。编播人员不仅要对本节目所涉及的专业范畴有充分的了解和掌握,同时还要对栏目有专一精神。主持人最好不要跨栏目,因为跨栏目会降低目标观众对主持人权威度和可信度的认可。在频道内部,也应尽量避免频频更换主持人,避免观众因此而搞混栏目甚至淡忘栏目。对于目前国内经济类频道建设来讲,专业队伍的素质欠缺无疑是经济频道建设的软肋,这不仅影响了节目的专业素质,更对盈利模式改革带来不小的阻碍。可以说,造就一支高素质、高教养、高水平的懂企业、懂市场、懂政策、懂专业的电视从业者队伍,是经济类频道的发展目标,也是中国CCTV2直播电视发展的长远目标。
