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开启海南直播行业新时代

时间:2021-09-14 17:40:16  来源:  作者:  浏览量:

 开启海南直播行业新时代

 

近日,三亚日报抖音号首播杨澜专场GMV高达159.6万,本次直播选品超30余件,直播时长四个小时,观看人次近37万,成功引爆了三亚电商直播热度,标志着首届自贸港电商直播节正式拉开序幕,吸引了大批观众目光聚焦海南三亚。

 

加强技术支撑,助力产业振兴

 

首届自贸港电商直播节由三亚市人民政府主办,三亚市商务局、三亚市农业农村局、三亚市旅游推广局、三亚市中央商务管理局支持,三亚传媒影视集团有限公司、鹿直播自贸港直播基地承办。活动为期四个月,从举办规模来看,不仅邀请了杨澜,为直播节打响第一枪,三亚各大市局领导也在直播间亮相,不难看出海南的目的,是要将自贸港电商直播节打造成海南的专属特色IP,进一步促进海南电商产业与旅游产业链、经济链有机融合。直播电商行业从2016年萌芽至今,如今正处于高速发展的风口期,海南由于其地理位置上的独特性,文化娱乐产业远离长三角辐射范围,本地的影视传媒、直播产业除了主流媒体之外,一直处于不成规模的零散状态,而这一次,由政府牵头的直播节,对海南本地直播产业的系统化、专业化发展带来了一份重要的“参考答案”,给海南的直播电商行业带来了巨大的冲击。

 

随着我国网络技术越发成熟,网民规模不断扩大,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第47次中国互联网络发展状况统计报告》,数据显示截至2020年12月,我国网络直播用达规模为6.17亿,其中,电商直播用户规模达3.88亿,较2020年3月增长1.23亿,占网民整体的39.2%。尤其在疫情期间,用户线上消费习惯加速养成,直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。[1]许多品牌商也因此更加青睐成本相对低、更能实现品效合一双增长的短视频/直播等新兴营销模式。但海南企业在转变营销模式上由于缺乏专业化的平台,因此海南本地产业的竞争力远落后于内地。这对于海南自贸港的产业转型升级来说,不是一个好消息。加强本地直播电商技术支持迫在眉睫。

 

政府高度重视,企业积极布局

 

因此,首届自贸港电商直播节的举办,除了助力本地企业的线上消费转型升级,另一个目的就是希望可以通过直播节的活动效应,通过杨澜等名人粉丝效应,扩大海南各个城市的影响力,扩大海南的产业竞争力,以吸引更多的人才落户海南。首届自贸港电商直播节活动将持续到年底,直播节期间,承办方鹿直播与三亚传媒集团计划,将推出多场大大小小的活动,丰富直播节的内涵,绝不让直播节陷入冷场,才能更好地提升直播节的影响力,让更多人关注到自贸港的直播电商。

 

杨澜专场结束后,中秋节日专场、电商直播红人节、海南电商高峰论坛等高质量活动将持续输出。直播节的举办,不仅填补了海南未有过直播电商大型活动的空白,更为海南的娱乐文化领域带来了一抹亮眼的色彩,属于海南自己的电商IP,海南的企业和观众都十分地关注。

 

作为直播节的“东道主”——三亚的各大政府单位,都对直播节的活动提供了大力支持,三亚市政府还出台了多项对直播行业具有重要影响的方案,鼓励本地电商、跨境电商企业通过创新商业模式,创造线上经济发展新动能,推动本地企业数字化发展,为三亚数字经济高质量发展打造新引擎、添注新血液。

 

除此之外,首届自贸港直播节的举办,对海南跨境电商的发展也具有重大影响。

 

人民政协报2021 年9 月10 日的相关报道中提到,中国跨境电商规模 5 年增长近 10 倍,市场采购贸易规模 6 年增长 5 倍,外贸增幅企业全国已经超过 1500 家,海外仓数量已经超过了 1900 个。在新业态新模式当中,跨境电商是发展速度最快、潜力最大、带领作用最强的外贸新业态。1-6 月,跨界电商进出口 8867 亿元,同比增长 28.6%。可见在新业态新模式当中,跨境电商已经成为发展速度最快、潜力最大、带领作用最强的外贸新业态

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