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海南巨亏泥潭 “金牌经理人”或为业绩买单

时间:2020-02-13 14:21:58  来源:  作者:  浏览量:

 海南巨亏泥潭 “金牌经理人”或为业绩买单

 

  近日,财联社记者从海南椰岛(集团)股份有限公司(股票简称:ST椰岛(600238),下称“海南椰岛”)获悉,白酒“金牌经理人”马金全的职位发生变动,已由海南椰岛酒业发展有限公司(下称“椰岛酒业”)董事长降为副董事长。

 

  知情人士向财联社记者透露,马金全在进入海南椰岛时签订了业绩对赌协议,每个时期都要完成相应业绩,从目前看来,其被降职可能是为业绩不佳买单。

 

  对此,海南椰岛工作人员向记者表示,“职位变动是内部正常调动,关于马金全是否签署业绩对赌协议还是以目前公开信息为准。”

 

  “金牌经理人”被降职

 

  近日,ST椰岛披露2019年业绩预亏公告,经该公司财务部门初步测算,预计2019年年度经营业绩将出现亏损,实现归属于上市公司股东的净利润为亏损2.4-2.88亿元。由于非经常性损益事项影响较小,故扣除非经常性损益事项后,预计亏损2.4-2.88亿元。

 

  对于亏损原因,该公司称,报告期内由于市场竞争加剧,海南椰岛酒类业务产品市场销售加剧下滑,新产品市场推广未达预期。同时,该公司为实现扁平化市场管理,调整经销模式,核心客户发生较大变化,导致酒类业务营收同比大幅下滑,产生较大亏损。此外,房地产业务由于2019年存量房源较少且去化较慢,收入同比大幅下降。

 

  数据显示,ST椰岛业绩长期萎靡不振,2014年-2018年,归属于上市公司股东扣非净利润一直为负,分别为-1160.99万元、-1391.87万元、-4011.06万元、-1.27亿元和-2.07亿元。

 

  不仅如此,2016年、2017年ST椰岛净利润分别亏损-3525.01万元、-1.06亿元,面临退市风险,2018年通过出售资产及获得政府补助等实现扭亏,才避免退市。

 

  为解决酒业盈利问题,海南椰岛于2018年1月引入“白酒金牌经理人”马金全担任椰岛酒业总裁兼销售公司总经理,同年11月升任椰岛酒业董事长兼总经理。

 

  据业内人士介绍,椰岛酒业是海南椰岛全资子公司,主要负责酒类板块,其核心产品为椰岛鹿龟酒和椰岛海王酒等保健酒,马金全的赴任可以看作是海南椰岛想要大力发展保健酒业务。

 

  马金全进入海南椰岛后,加速公司向健康酒的转型,推出椰岛海王150产品,并逐步将该产品作为“小瓶酒大单品”战略来实施。他还曾表示,2019年是椰岛酒业发展的探索阶段年,2020-2021年是模式塑型阶段年,2022-2023年是复制扩张阶段年,要通过5年时间,实现椰岛酒业影响力的快速提升。

 

  而其掌舵椰岛酒业仅两年,即由董事长降为副董事长。对此,一位不具名知情人士向财联社记者透露,“马金全当时是带着团队一起去的海南椰岛,且签了军令状,其团队花很多钱做全国性的大传播与大招商,试图短期提振业绩,结果却不太理想。”

 

  业绩颓势难逆转

 

  据了解,为强化保健酒业务,海南椰岛于2019年9月对外发布涉及椰岛海王、椰岛鹿龟、白酒类3大系列的18个新品,试图摆脱产品老化的缺陷,丰富产品结构。

 

  但从数据上来看,海王酒系列虽保持增长,但该公司保健酒业务仍在受困。2018年年报显示,该公司主推的海王酒系列营收2.36亿元,同比增长24.32%,而鹿龟酒系列同比下滑23.47%。截止2019年前三季度,海王酒增长速度下滑,增速降至15.34%,鹿龟酒系列同比大幅下滑55.07%。

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