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奢侈品电商+金融之路前景几何?

时间:2020-06-27 11:08:16  来源:  作者:  浏览量:

 奢侈品电商+金融之路前景几何?

 

  互联网消费金融公司“趣店”(NYSE:QD)在奢侈品电商领域的步子继续迈大。美国证券交易委员会6月18日披露的公告显示,趣店旗下两家全资子公司目前总计持有奢侈品电商平台寺库(NASDAQ:SECO)10204082股A类普通股。以今年6月3日寺库发行的18550770股A类普通股计,趣店的持股占比由此前披露的21.57%跃升至35.49%,持续坐稳寺库第一大股东位置。

 

  不难看出,在股价低迷、财报亏损的压力下,趣店选择押宝奢侈品电商业务。事实上,在认购寺库股票之前,趣店于今年3月上线了自营奢侈品交易平台“万里目”,并且跟进了国内互联网电商平台普遍实行的“百亿补贴”烧钱策略,同时邀请多位明星代言,一时之间声势浩大,结果屡屡被媒体曝出“售假门”。随后,趣店选择了投资寺库,欲以奢侈品电商+金融消费的新模式提振资本市场信心,但不少业内人士对此持怀疑态度,趣店能否讲好这个故事还存在很大的未知数。

 

 

  资本加码

 

  趣店以约1亿美元认购股票的方式进入寺库,日前,寺库宣布,与趣店成功完成交易。与此同时,趣店投资者关系副总裁祝祺正式加入寺库董事会。

 

  寺库董事长兼CEO李日学公开表示,期待与趣店在供应链以及客户获取等各个领域的紧密合作。此前,趣店董事长兼CEO罗敏表示,合作伙伴将为寺库和今年早些时候启动的“万里目”平台带来价值。

 

  关于寺库与趣店在业务层面的合作进展情况,《中国经营报》记者近日分别采访了两方的相关负责人,双方负责人均回复称,“暂时不方便对外透露”。

 

  针对趣店的此番动作,艾媒咨询CEO张毅认为,趣店模式在资本市场受到较大争议,甚至经济数据被投资者质疑,那么通过奢侈品电商业务或许能将数据“做实”。但是奢侈品电商+金融这条路子能不能走通,确实“不敢太过乐观”。

 

  趣店,被称为“中国现金贷第一股”,于2017年10月18日登陆美国纽约证券交易所,市值曾一度高达115亿美元。但上市即巅峰,随后因国内现金贷管控政策趋严、趣店多次转型失利,股价开始走低,市值大幅缩水,如今市值已不足5亿美元。

 

  最新财报显示,截至2020年3月31日的第一季度,趣店总收入9.58亿元人民币,同比下降54.32%,净亏损4.86亿元人民币,而上年同期净利润为9.74亿元人民币。这是趣店自上市以来交出的首份亏损财报。

 

  对于亏损及第二季度展望,趣店副总裁祝祺表示,“鉴于疫情引发的对经济的持续影响,趣店二季度仍然继续保持审慎态度;另外,万里目项目将产生一定的采购成本、营销费用。在近期较为严峻的市场环境下,趣店将继续坚持审慎原则,一方面保全公司净资产,另一方面也储备资金用于探索新的增长机会。”

 

  自上市以来,校园贷起家的背景备受争议,现金贷业务发展又遇上监管环境趋严,期间趣店还试图从各种金融消费场景模式中寻求突围,比如汽车金融“大白汽车”、高端家政“唯谱家”、在线教育“趣学习”、校园社交“相同”、少儿阅读项目“大白儿童阅读”等。尤其值得一提的是“大白汽车”项目,趣店上下确实为此投入了巨大的资源和心力,还拉来了车企上汽通用的合作,结果不到两年就宣告停止运营。

 

  多次突围失利,趣店面临资本市场的压力,为了找到新的盈利增长点,趣店的“新稻草”是奢侈品电商。奢侈品电商听上去很美好。趣店方面称,万里目和寺库将共同打造全球最大奢侈品电商,但实际上奢侈品电商模式因为面临供应链、客户触达及服务等难题,一直很难被市场认可。

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