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新消费时代下,品牌如何借力视频号破圈?

时间:2021-10-08 16:12:50  来源:  作者:  浏览量:

 新消费时代下,品牌如何借力视频号破圈? 

 

近年来,随着互联网科技的快速发展,新的消费需求不断被激发,尤其在去年疫情的冲击之下,新的业态新的消费模式层出不穷。虽然许多传统行业走向穷途末路,但同时也孕育了一大批消费升级带来的新品牌。

在各种社交媒体的影响之下,新消费品牌或将通过新的渠道进行迭代,通过新的传播方式,打入新的圈层,创造新的消费潮流。这是最好的时代,也是最坏的时代。那么,在新消费时代下,品牌该如何抓住视频号这个机会,借力破圈?

品牌入局视频号有何好处?

1新平台 新机遇

相对于成熟的抖快来说,已经是红海。头部账号格局已定,要想在其中再脱颖而出难上加难。而视频号作为一个新兴的平台,一切都还刚开始,头部账号格局未定,一起皆有可能。

视频号又有别于抖快,它有自己独特的地方,而又背靠微信这个庞大的流量,在存量时代,获客成本高居不下,无疑成为了大家获取流量的新洼地。

2品牌立体化展示 拉近与用户的距离

在新消费时代下,品牌可以突破各个圈层的限制,通过技术与玩法的革新,带给用户更多新的体验。

视频号与微信众多场景都已打通,对于品牌来说,可以结合不同场景,给用户呈现不同的品牌内容。而视频号又是基于社交推荐之下,优质的内容通过社交分发,带给用户的信任度与好高度都会提高,更能拉近品牌与用户之间的距离。

3多渠道分发 加大内容曝光 提高产品转化

视频号与微信各个场景的打通,在内容分发方面有着天然的优势,能够借助视频号,让品牌内容得到更大程度的曝光。对于企业品牌或者内容创作者来说,各个平台都已成熟,创作或进入一个疲软期。而视频号的出现,又燃起了星星之火,这一记鸡血也或许会带来不同的反响。

品牌如何借力视频号破圈?

1搭建矩阵账号 完善品牌“官网”

矩阵打法在公众号时期就已被验证是可行的,在视频号上同样也可以。有人说视频号将是每个机构的官网,通过矩阵账号,打造差异化、精细化的运营,能够更全面地展示这个“官网”。

通过视频内容展示,再通过底部的公众号挂链,对产品、或者活动内容进行详细的说明,能够对品牌的展示更加全面。加上公众号与视频号简介的相互关联,这一“官网”会越织越大、越来越完善。

2公域流量+私域流量

移动互联网发展到现在,已是存量的博弈,通过存量来带动增量。微信有12亿的日活,如何盘活这巨大的流量,如何利用这流量,也成为了大家关注的焦点。

视频号的出现,是个很好的机会。私域流量早已不是新词,但正因为视频号的出现,它得到了空前的重视。无论是品牌还是个人,都会将视频号上的用户引导到自己的私域去。对于企业微信来说,这是一个可以获取有效的、精准用户的方式。

3品牌店播 开启营销新局面

在疫情冲击之下,不少品牌转向线上,在直播电商中开始自建团队直播,尤其是美妆和服饰等行业,品牌自播已是常态。

对于品牌而言,可以发挥产品和供应链的优势,自播更能加强用户对品牌的信任,且没有高额坑位费和佣金提成,可以用更低的价格吸引用户,促进转化。

在新消费时代下,无论是商家还是品牌方,搭建自主运营的直播操盘团队已成热门。近年来,“内容+社交+电商”已是大势所趋。

而品牌作为商业化进程中的重要角色,将对视频号的商业生态产生重要影响。从视频号与公众号打通、企业微信支持收发视频号内容等更新迭代的功能来看,微信官方也在想方设法不断通过视频号为企业品牌赋能。

 

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