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家居企业如何打造增长新动能?

时间:2021-11-24 17:51:35  来源:  作者:  浏览量:

 家居企业如何打造增长新动能?

 

一方面,以房产为核心的增量时代结束了,家居产业正在进入以用户为中心的新增量时代;另一方面,短视频激发了用户的购买需求,重塑了家居产业的消费链路,倒逼整个产业的数字化转型。

 

面对新的市场变化,家居企业如何才能迅速突围,抢占发展先机?在2022年家居产业数字化营销趋势发布会上,优居、被窝家装、索菲亚、老板电器等家居企业,共同探讨如何通过数字化营销为家居产业打造增长新动能。

 

这是优居集团首次以数字化方式链接10万+家居建材从业者线上观看直播。从过去链接1400人到如今链接10万人,从量变到质变的尝试,优居用数字化工具开了一场面向未来的发布会,也为家居企业如何通过数字化营销获得新增长作出了最好的示范。

 

一、消费链路线上化,倒逼家居产业数字化转型

 

家居产业正在走进新增量时代。

 

中国房地产市场曾经引领了中国过去20年家居产业的增长。《2021年中国家装行业数字化转型研究报告》数据显示,2000年至2007年、2009年至2014年以及2016年至2020年,中国商品房销售面积复合增长率分别为22.9%、4.1%、3.0%,对应家装行业的快速爆发、全面发展和成熟发展三大阶段。

 

但如今,在“房住不炒”的方针政策下,以房地产为驱动的增长时代已经结束,未来,消费者的新需求与装修消费支出意愿,将成为家居行业增长的核心动力。

 

一言以概之,家居行业将告别以房产为核心的增量时代,进入以用户为中心的新增量时代。

 

新增量的关键在于新人群以及新消费场景。新人群,是指新租房一族、局改一族以及有猫猫狗狗的年轻一代。2020年人口普查显示,“人户分离”人口已经达到4.9亿人,即人不在户口所在地,而优居的调查表明,50%的人觉得租房也要装修,这个人群正处于快速增长趋势。

 

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