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中国家居互联网营销之路探索

时间:2018-04-16 16:03:06  来源:  作者:  浏览量:

 中国家居互联网营销之路探索

 

  据《亿欧智库:2016-2017年中国家装产业研究报告》2017年中国家居行业年产值为4.5万亿元,企业数量却有几十万家,行业的发展程度却不是非常成熟,头部企业的集中度最高也不到1%,市场非常分散。

  但是中国消费者的'消费升级'对家居产品、家居品牌、家居服务有了更高的要求,而很多企业的营销和传播却没有跟上消费者的步伐,跟风、保守的现象比较明显,如有的家居企业甚至将一年盈利的一半以上用于请明星代言,却没有意识和能力在此基础上放大明星价值为企业带来更多影响和利润。

  经常出入高铁站和机场的人会也许会留意到一个现象,北京、上海、广州、深圳、武汉、杭州等大大小小的城市的高铁站内几乎80%以上的广告位都是家居企业的,其次是传统的高炮、公交车站等等户外广告为家居企业所喜欢,而这些投放却是和全行业的广告营销趋势是相反的。

  以2017年央视索福瑞做的市场调查我们能给看出,2016年-2017年报纸、杂志、户外、交通类视频的广告消费一直下降,传统优势媒体电视也几乎无增长,相对应的互联网、影院、电梯等增长确实非常突出,而这些媒体却不是家居行业的大势。

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