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定制家居企业选择品牌代言人的三大变化!

时间:2021-09-29 14:20:29  来源:  作者:  浏览量:

 定制家居企业选择品牌代言人的三大变化!

 

维意定制在其经销商会议上,正式官宣新形象代言人——黄轩,黄轩的正式官宣意味着前形象代言人李冰冰与维意定制的8年合作正式结束。
至此,定制家居企业的品牌代言人全部完成了迭代,凸显出以下三大变化:
在定制家居高速发展的那些年,请明星代言成为品牌标配,定制家居一度成为明星代言最集中的消费品类。
在定制家居1.0品牌代言人中,“70后”明星成为定制家居头部企业的首选。
蒋雯丽代言欧派、周迅代言尚品宅配、李冰冰代言维意定制、舒淇代言索菲亚,这些大多数70年代左右出生的人气女明星,具有自己独特的荧屏气质,比如蒋雯丽的知性、周迅的个性、李冰冰的拼劲、舒淇的时尚,拥有70年代,甚至是85前刚需购房者的观众缘。
随着85后、90后逐渐成为刚需购房主力,以及活跃在荧屏的明星发生迭代,定制家居企业的品牌代言人也进化到了2.0。比如在2015年,孙俪成为欧派家居代言人;2016年,杨颖成为好莱客代言人;2020年,赵丽颖成为尚品宅配代言人;2021年,蓝盈莹成为卡诺亚代言人,李云迪成为皮阿诺代言人,邓伦成为索菲亚代言人,黄轩成为维意定制代言人,都是80后。因此,从年龄上来讲,定制家居的明星代言人集体完成了一次由70后到80后、90后的迭代。
02由大部分为女明星过渡到男女明星平分秋色
在传统观观念中,“家居”和女性关联度高。对于老一辈的消费者,女明星更具有亲和力,容易让人与“家”产生关联,因此,选择事业有成、家庭幸福的女明星代言,一度成为定制家居企业主流选择标准。
随着时代的发展,新生代消费者有了自己独立、个性的主张,关于“家”的认知更加多元,单身贵族也可以购房,让自己的“家”符合自己的想象,女性不再是关于“家”的唯一符号,新时代的女性也可以干好工作,新时代的男性也可以照顾家庭,因此,男明星也成为定制家居企业品牌代言人的选择,且在一定程度上更能影响大多数家居消费决策者——女主人,从而产生实际的购买行为。

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