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国内衍生品行业最大单笔融资

时间:2018-03-13 13:59:06  来源:  作者:  浏览量:

 国内衍生品行业最大单笔融资

  据全球特许授权商品联合会的报告显示,2016年全球特许授权商品的销售额达到2629亿美元,其中仅纯IP衍生品销售额就达1183亿美元。同年中国有报告显示,国内的动漫IP衍生品市场规模为450亿人民币,尚不足90亿美元。而同时,国内二次元用户数却已超过3亿人。

  用户数与销售额的差距,中国市场与成熟市场之间的差距,蕴含着巨大的机会。随着居民收入的增长、新一代的成长,消费者和消费习惯逐渐变化,消费升级成为主流诉求,衍生品行业将毫无悬念的迎来爆发期。

  52TOYS的“组合拳”

  有着销售与生产衍生品近二十年行业经验的陈威认为,52TOYS的优势在于“组合拳”。

  这家公司有着全面的产品规划、设计、生产能力,拥有独创的电商平台--线上扭蛋机“玩蛋趣”,以及聚集着大量核心用户的收藏玩具社区“52TOYS”和模玩用户论坛“78动漫”。

  而52TOYS也通过每年主办的“设计师原型创作大赛”和“国际原创艺术与设计师玩具展”发掘和培养更多的优秀人才,推动产业发展。

  从产品开发,到销售渠道拓展,再到用户获取,52TOYS在产业链多点布局,成功建立闭环。

  “懂道道”的设计生产

  52TOYS的团队中,核心成员均有着十余年的行业经验,他们对“收藏玩具”情有独钟,这是做这个产业最重要的基础。创始人CEO陈威在2001年最早将衍生品引入中国市场,陆续成为多个国际品牌的中国地区代理商;总裁黄今是《三国殺》的创始人。“你对这个行业的爱,将帮助你找准打动市场的点”。

  依靠懂得IP和粉丝之间的独特沟通语言,52TOYS设计出的衍生品打动了国内外的IP方,国际知名IP如《变形金刚》、《异形》、《铁血战士》、《盖塔机器人》等,国内知名IP《王者荣耀》、《暴走漫画》、《阿狸》、《长草颜团子》、《吾皇万睡》、《狼人杀》等都已和52TOYS达成合作,将在2018年推出大量相关衍生产品。

  具体到产品形态上,52TOYS会根据IP相关受众的年龄、性别、职业、忠诚度等属性进行分析和规划,灵活利用诸多产品形态诠释IP,以满足不同用户的需求。涉及品类既包含扭蛋、盒蛋、毛绒、变形、手办、雕像等具有收藏价值的产品,也有更加贴近生活实用场景具有一定实用功能的轻周边产品,如T恤、手机壳、钥匙链、冰箱贴等。

  “另辟蹊径”的渠道

  线上扭蛋机“玩蛋趣”,作为52TOYS的独创电商销售平台,将会是2018年发展重点之一。将线下扭蛋机搬到线上,是52TOYS的首创。即解决了线下扭蛋机的诸多问题,又为用户创造了更加便利的消费场景。除了技术的先发优势外,凭借对用户的深度理解,52TOYS将在2018年针对“玩蛋趣”开发大量的独家定制产品,一边是逻辑与抓娃娃机有些类似的娱乐化购买模式,一边是不断上新的原创优质商品内容,而这将构成“玩蛋趣”真正的商业壁垒。

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